桨板火了,但还是小众运动中的小众。
文|《中国企业家》记者 胡楠楠
编辑|姚赟
头图来源|视觉中国
3月飞盘、4月露营、5月骑行,户外小众运动家族这次迎来了桨板。
与往年相比,除了常年户外游泳的大爷们,如今北京的昆玉河、通惠河这些城市里的公开水域上,多了一群人。他们脚踩一块长三米左右的五彩板子,手拿一根划桨,在河面上独自划行。黄昏时远远望去,看不清他们的装备和表情,成了一幅“孤舟蓑笠翁”。
也有人带着自己的小柴犬,坐在板子在河面上悠悠地漂着。亲子游也是水面上的主力军,大人划船、小孩坐在船上观光,或者成群结伴地划着桨板戏水。
摄影:胡楠楠
不只北京,上海、苏州、成都,包括天津这样的北方城市,在水上运动基地及城市里的公开水域,几乎都流行起了桨板活动。
同时,社交平台上也刮起了“桨板热”。
“桨板和夏天锁死”“最潮流的水上运动”“桨板上瘾”,社交媒体上不乏很多关于桨板的讨论。截止到6月20日,小红书上关于桨板的笔记已经有两万多篇,相关推荐词条还包括桨板推荐、桨板教学、桨板穿搭等。
各大平台上,达人网红们或穿着泳衣,或瑜伽裤,或运动短裙,摆出相应的架势,蓝天碧水的氛围烘托下,一张张融合了活力、自然、专业、极限等特点的照片,吸引了更多路人加入体验。
桨板门槛比较低,不像冲浪,桨板在城市的水域、静水都可以玩,“上到60岁的叔叔阿姨、下到六七岁的小孩,都能玩桨板。”aquax桨板学院合伙人兼教练王雪告诉《中国企业家》。
三峰破三桨板俱乐部的负责人之一辣椒告诉记者,“不到一个月的时间,桨板活动微信群里就有了260多人,活动也从每周日的三场增加到了四场。”
“受疫情影响,很多出国、跨省市的旅游受限,大家只能找一些短途、周边且有趣的户外活动。再加上社交媒体平台的图文视频种草,对消费者心智形成了‘饱和攻击’。因此这些过往渗透率不高的活动就吸引了很多人去尝鲜体验。”青山资本投资总监、投研总监金雨告诉《中国企业家》。
桨板火了:线上种草,线下体验提前3天预约
周末的昆玉河,将在傍晚迎来夏季最热闹的一刻。
下午四点,太阳即将下山,河面上开始吹起凉风,岸边跑步的人、钓鱼的人逐渐增多,河面上不少自己背着桨板来玩的人开始下河。
他们背着桨板包,在岸边完成给桨板打气、装尾鳍、抬板下水等一系列动作。整个流程下来,相当于一次热身运动——给桨板打气一般需要10~15分钟,一件桨板最轻的也要8公斤,如果是硬板可以达到三四十斤。
北京昆玉河玩桨板的人。摄影:胡楠楠
桨板这项水上运动,门槛不高,“而且穿着救生衣,不会游泳也可以玩。”“适合亲子、带娃。”小红书的笔记多是这样去形容桨板。而且桨板可以一个人划,也可以两个人划;可以站着划,也可以跪着、坐着、趴着划;可以在桨板上做瑜伽、倒立,也能带上自己的小柯基,安静地坐在桨板上,从水上看世界。
桨板(Stand-Up Paddling,简称sup)这项水上运动,在欧美国家已经有30多年的发展历史。它最早起源于冲浪。因为冲浪板小而窄,只能趴着,冲浪教练员为了站在水上,指挥冲浪员的姿势,就换成了这种冲浪长板,然后拿一根木棍支在板上,于是有了后来的桨板。目前市场上比较主流的是充气式桨板,首先是比较便宜,其次是便携可收纳。硬板更多是专业比赛人士使用。从板型上,桨板也分为全能板、竞速板、旅行板、瑜伽板等,还有超长的龙舟板。
来源:视觉中国
不过目前大众对桨板的认知还不算高,甚至连这个名字也会写错——小红书有些笔记会把桨板写成“浆板”,还会有人专门发笔记纠正。
王雪也告诉记者,“是桨板,不是浆板。而且(音节)是三声,不是一声。”
但这些并不影响想玩桨板这项新兴运动的人,桨板的火爆从活动微信群的人数及报名数上也可见一斑。
三峰破三桨板俱乐部5月下旬开始组织桨板活动,不到一个月的时间里,微信群已经有了260多人。其中,活动报名的接龙小程序显示,截止到6月20日,已经有99个人购买了桨板体验课。
“最开始周日我们只有三场活动,后来增加到了四场。”辣椒说。即使这样,预约周末的桨板体验活动至少要提前三天预约,有时甚至是一周。
小长假侧面推动了露营、骑行、桨板等小众户外运动爆火。青山资本投资总监、投研总监金雨告诉《中国企业家》,“这波小众运动起来,时间点基本上是从去年年中开始,今年上半年的几个法定节假日出现高峰,并持续增长到现在。”
王雪2017年就开始接触桨板,对于今年桨板开始火起来的现象,她表示,“今年桨板确实有火起来的迹象,很多不会游泳,也不会冲浪的‘小白’,今年都开始来体验桨板了。”不过王雪认为,现在更多的人了解到桨板,主要还是从一项网红打卡运动的角度吸引来体验的。“很多可能都是从小红书种草来的。”
还在初期:线下俱乐部、水上运动基地为主
桨板火了,但目前还是小众运动中的小众。
“美国桨板市场大概有60亿美元,国内非常小,大概也就1亿元。”维特拉体育董事长刘定波告诉《中国企业家》。
目前国内桨板运动多是以线下俱乐部和一些水上运动基地为主。
《中国企业家》联系了多家组织桨板活动的组织,发现大多数都是由户外运动爱好者组织的,越野的、滑雪的、游泳的等等,斜杠青年居多——都有自己的本职工作,用业余时间去做自己喜欢的事。
三峰破三本来是北京知名的越野跑组织,疫情之后,不少越野赛事停办。去年开始,三峰破三的团长一边玩起桨板,一边代理了bote品牌的桨板。
从今年夏天开始,团长和越野跑团的几位成员,一同组织起了桨板体验活动。目前桨板俱乐部核心成员有7位,3位教练,还有负责运营、统筹的人员。
教练多是专业的水上运动教练,或是常年玩户外的人士。比如俱乐部的安全官“龙教练”,本职就是专业游泳教练。即使是刚体验桨板活动的新用户,教练也会首先教会大家如何在落水时自救,这也是在玩桨板时最重要的一点安全教育。
三峰破三组织的桨板活动。摄影:胡楠楠
另一个桨板组织Chillin"桨板小队负责人之一小喵,本职在互联网行业工作,玩桨板主要是利用周末。在该小队中,小喵还兼职组织活动。此前,她曾在周末做过3年的滑雪教练。
在桨板小队的群里,《中国企业家》记者注意到,目前Chillin"正在代理的品牌有三种,包括摩洛凯、维特拉和supboard。
另一种形式就是水上运动基地。
北京市内的水上运动基地,主要是朝阳公园的WhaleSports户外水上运动俱乐部,北京玉渊潭南门附近的八一湖乐航水上项目运动基地。基地会提供皮划艇、桨板、桨板瑜伽等水上项目。
桨板瑜伽是桨板运动的细分项目,更考验核心和平衡能力,分为室内和室外两种。室内一般是在泳池里进行,在泳池的桨板上做瑜伽动作,更像是水上版的HIIT(一种健身形式),比如深蹲等等,相当于把瑜伽、普拉提和自重健身搬到了水上。但是水上由于会晃动,更需要调动全身的小肌群去保持平衡。
至于俱乐部以及水上基地等体验活动,会形成多少用户购买,目前还是未知。随着国内大众对于桨板认知提升,自主品牌慢慢成熟,桨板市场可能才会迎来真正的爆发。
打捞垃圾活动。来源:被访者
刘定波也觉得,目前国内桨板市场虽然有增长,但是相对来说市场还比较小,尤其在工厂端,还没有特别明显的变化,“相比去年,我们自主品牌销售增长了大概有50%,不过数量还是比较小”。
中国是一个桨板代工出口大国,不过与陆地上的户外运动相比,水上运动在国内还是处于发展初期。“水上运动是一个典型的门槛更高、要户外运动整体发展到后期才会涉及到的运动门类。相比陆地,水上运动对运动能力、装备精良程度、服饰功能要求、地域带来的时间和经济门槛会更高。”金雨告诉《中国企业家》。
在市场规模上,相比欧美桨板市场,国内桨板市场还非常小。维特拉是国内少数几家拥有自主品牌的厂商之一,其董事长刘定波告诉《中国企业家》,“目前桨板主要以俱乐部为主,由于俱乐部他们会有自己的社群,进行一些桨板培训、运动普及,目前还处于教育市场这样的阶段。”
出口转内销:国内桨板市场发展起来还要3~5年
国内桨板产地主要集中在广东惠州、浙江以及威海等地,威海是国内最大的产地。根据国家海关总署数据,截至2021年12月,国内娱乐或运动用船舶年度出口额达到14.05亿元,其中覆盖皮划艇、桨板、充气船等主流水上运动产品。
受疫情影响,桨板出口受到很大影响。“我们生产的桨板90%都是出口代工业务,今年下滑很厉害,有50%。”维特拉体育总经理告诉《中国企业家》,“今年受美国通货膨胀影响,普通玩家对于这种非必要非刚需用品的消费欲下降。”
据了解,按照往年情况,从12月到下一年4月,欧美市场的品牌方会一直下单,工厂也会一直生产到7~8月。不过今年情况变了,“基本过了去年12月,品牌方就不下订单了。去年夏天还挺好的,今年基本就没订单了”。
亚马逊上的桨板销售这两年也内卷得厉害。
代加工业务利润低,基本只赚个辛苦钱,刘定波告诉记者,只做生产企业的利润只有20%左右,做自主品牌利润能达70%,差距还是挺大的。
跨境电商成为更多厂家低成本出海的选择。很多电商公司和国内桨板厂家2019年就做好了准备——在亚马逊上开店。“从2020年、2021年竞争就很激烈了,价格也被压到很低,也很难卖出一个好的销量。”维特拉是2021年才开始布局亚马逊的,那时候已经基本没什么机会了。
发展自主品牌成为提升企业利润、摆脱国外市场波动和对抗低价内卷的一条道路。
目前桨板市场仍是以欧美品牌为主,如美国品牌bote,被称为桨板界的劳斯莱斯,也是目前桨板爱好者眼中的高端品牌。相较而言,国内桨板市场品牌比较分散,目前只有五六个自主桨板品牌。
bote桨板。摄影:胡楠楠
销量比较好的如乐划,主打中低端,售价一般在2000~2500元左右。维特拉和摩洛凯主打中高端,售价在4000元左右,基本和bote入门板价位相仿。其他很多在淘宝上销售的都是一些工厂尾货,还有之前在亚马逊卖的一些牌子,出口出不去了,就在国内销售了。
更多卖不出去的原本出口的桨板转向了二手平台。
在二手平台上,最低700块钱就能买到一块桨板,每刷几条就能看到商品详情页上写着,“出口定制款”“外贸工厂桨板库存处理”“疫情冲击需要清库存”等。亚马逊海外购需要3000元的,二手平台上标价900元就出售。
“更多人参与这项运动也是一个好现象。”王雪说,不过她还是希望这个运动保持一定的门槛,“要对任何运动都有一定的敬畏。”
据了解,国家也在鼓励推广桨板这项运动。去年国家体育总局举办了多期桨板教练培训班,培训教练员学习桨板技术以及俱乐部运营等知识。在地域上,除了在滨海城市举办桨板赛事,也在积极推动内陆城市举办桨板赛事,用赛事去带动桨板运动发展。
刘定波认为,可能3~5年之后,桨板行业会迎来一次大爆发。
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