转型直播电商后，新东方在线获得营收和利润的大幅增长。
1月17日，新东方在线科技控股有限公司（新东方在线，01797.HK）公布2023财年上半年（2022年6月1日至11月30日）业绩，新东方在线2023财年中期营收为20.80亿元，去年同期为5.735亿元，同比增长262.7%；净利润5.85亿元，去年同期为亏损5.44亿元。截至2022年11月30日止六个月直播电商业务商品交易总额（GMV）为48亿元，抖音关注人数3520万，抖音已付订单数量达7020万。
新东方在线是新东方旗下的在线教育平台，主要提供在线教育服务，为成年学生和职业学生提供在线培训服务，“东方甄选”则是新东方在线成立的电商平台。这也是东方甄选首次披露自去年6月出圈以来的详细财务业绩。
除此之外，新东方在线上半年持续及已终止经营业务的毛利为9.8亿元，同比增长467.9%。
“公司整体业务在今年第二季度继续保持强劲的增长动力，这标志着从上一财年精简后的一个新起点。”新东方董事会执行主席俞敏洪表示，剩余的主要业务在经历几年疫情打击后开始呈现稳步复苏的趋势。
其中，出国考试准备和出国咨询业务分别同比增长约17%和14%。教育新业务持续强劲增长，并录得可观的利润。非学科类辅导业务本财季在超过60个城市开展，报名人次为47.7万人；智能学习系统及设备亦在约60个城市中采用，活跃付费用户达10.8万人。“凭借这些稳健的财务表现和客户的积极反馈，我们对于新业务的前景充满希望，并且非常有信心在快速增长的市场中抓住新兴的机会。”俞敏洪表示。
他还表示，今天的成绩只是万里长征第一步，未来还有太多的事情要做。
在外界关注的直播电商业务方面，截至去年11月30日止的六个月，东方甄选自营产品及直播电商分部总营收为17.7亿元，其中自营产品的总营收超过10亿元。自营产品及直播电商的分部毛利为7.5亿元，而毛利率为42.5%。
按此计算，东方甄选贡献了85%的营收。
此前1月5日，新东方在线曾公告，董事会建议将公司英文名称由“Koolearn Technology Holding Limited”更改为“East Buy Holding Limited”及将公司双重外文名称由“新东方在线科技控股有限公司”更改为“东方甄选控股有限公司”。这也意味着，未来新东方在线将改名为“东方甄选”。
谈到改名原因，俞敏洪曾表示，公司已经认识到重点转向直播电子商务以及该领域可带来的长远增长潜力。
目前，东方甄选抖音矩阵账号粉丝已达3800万，共开设6个直播账号，形成直播矩阵，扩大产品类别及SKU，包括农产品、食品、图书及生活用品。未来将加大自营农产品投入，推出更多优质产品。
值得注意的是，去年12月16日，俞敏洪曾发表演讲谈到东方甄选的“破圈”之道。他表示，新东方的成功和东方甄选的成功，或多或少带有一定的偶然性。“当时跟公司说，给我5年，每年亏损1个亿，看看能不能把东方甄选做出来，曾经受到新东方董事会很多人的反对，但没想到半年就成功了。”
随着业绩增长，新东方在线股价也一路飙升，Wind数据显示，2022年6月9日至2023年1月17日，新东方在线涨幅达1440%。截至1月17日，新东方在线报收67.3港元，涨3.94%，总市值约678亿港元。同时，据数据显示，在去年涨幅前十的港股（市值超100亿港元）中，新东方在线以近9倍的年度涨幅排名第一。