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新东方董宇辉爆火,文化人带货,与众不同

带货 文化 新东方 爆火

“我叫董宇辉,一个农民的孩子,之前是老师,现在是售货员。”

就在几天前,几乎一夜之间,新东方直播爆火。短短几天时间,100万粉丝涨到了1000万,股价暴涨。同时爆火的,还有一位29岁的陕西男孩,曾是新东方的高中双语教师老师,现在东方甄选的顶流人气主播董宇辉。

大家这样评价他:“终于看到高级知识分子闯入直播带货领域了,这才是直播变革的新模式。”

我们一起来看看,文化人是怎么带货的?

01

新东方董宇辉

-

董宇辉何许人也?他曾是新东方的金牌教师,更是当时最年轻的英语教研主管。

有网友形容,董宇辉是第二个罗永浩——一样积累深厚的知识素养,和四两拨千斤的天然幽默感。

首先,他能hold住李佳琦这类主播的幽默风格,时不时在直播间金句频出,逗得满堂大笑。

董宇辉是陕西人,又因为脸比较方,他经常调侃自己像兵马俑:“陕西成年人都是要去兵马俑服兵役的,我是一号坑,第二排,第三个,曾经,I was,I use to be there。”

新东方董宇辉爆火,文化人带货,与众不同

董宇辉

“你问外地人能去吗?外地人可能得审批,我们当地都是有这个贵族血统,所以我进去都是当那个跪俑。”

新东方董宇辉爆火,文化人带货,与众不同

董宇辉像我

弹幕里开玩笑,问他粉丝多了之后是不是“飘了”。董宇辉立刻回应“我觉得你飘了,但我不会直接批评他,我说有本书的名字呢叫《Gone with the Wind》(名著《飘》的英文名)。”

新东方董宇辉爆火,文化人带货,与众不同

董宇辉

其次,他比搞笑类的主播,多了难以企及的文化底蕴。

先看英语教学,也是被津津乐道的部分。

将生词完美穿插在带货中,我愿称之为职业的惯性。卖牛排,能从英语单词“steak”的起源讲到维京海盗的历史;卖大虾,先要教会你“虾的四种写法”,以及各种用英语形容大和小的例句;

董宇辉直播间卖玉米

卖玉米时,他让你想起童年的夏夜:

卖鲥鱼时,他还让你对遗憾释怀:

卖百科全书时,他又用诗般的语言谈论起了教育理念:

文化人出口成章,柴米油盐也能卖出风花雪月的感觉。

看董宇辉的直播,是一场美妙又痛苦的享受,被他强大的文化输出所震撼,也因此自愧于自身的贫瘠无知。

02

农民的孩子,董宇辉

百万年薪名师转行卖货主播,寒门出贵子,草根逆袭爆红……这些关键词已经足够让人热血沸腾。但还能继续热多久?新东方剩下成百上千的“董宇辉们”,出路在哪里?这值得思考。

就像董宇辉自己说的:“我曾经相信火是必然,但你也得承认它确实是偶然。”

农村孩子董宇辉

新东方上一个这么火的人叫罗永浩。在移动互联网尚不够发达的年代,很多学生将罗永浩幽默诙谐的讲课内容录下来并发到网上,凭借“老罗语录”,罗永浩成为初代网红。后来,创业失败欠下6亿债务后,他又转型做直播带货。

董宇辉和罗永浩的成功之路是相似的——做过新东方老师,转型搞直播带货。他们的成功之处也是相通的——极为深厚的文化底蕴和口才。

很显然,也许走红套路可以复制,但诸如董宇辉和罗永浩这样本身资质十分出众的“文化类”主播,却很难再生。

罗永浩

去年,新东方遭遇重挫。此后便选择“两只脚走路”,开始进军直播带货。

俞敏洪组建队伍,直播间定位“做有文化内涵的直播带货”

讲解地理知识、风俗人情。从个位数到10几万人在线观看直播,东方甄选用了半年。“开辟一个新的赛道(东方甄选),未来也许能够为新东方带来新的起色。”俞敏洪曾表示。

俞洪敏

现在这个愿望正在一步步实现,就在昨日,港股新东方在线高开14.98%后,股价随着直播平台粉丝量的增加持续走高。

在粉丝量突破1000万之际,股价拉升大涨100%,最高达33.15港元,刷新本轮反弹以来新高

尾盘涨幅有所收窄。实际上,自5月中旬触及最低价2.84港元以来,新东方在线已经大涨近10倍。而作为东方甄选的活招牌,面对爆红,董宇辉却一直很清醒,“我就是一个农民的孩子,或者说是一个如你我一样在大城市努力奋斗的年轻人。”

愿我们在现实主义的世界里,都能如董宇辉说的一样:

在六月的阳光下,你我光明磊落地站着,大大方方,热爱生活,慷慨、乐观、自信!

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