[ 更换 ]
热门城市
北京上海广州深圳成都杭州南京武汉天津西安重庆青岛沈阳长沙大连厦门无锡福州济南宁波昆明苏州郑州长春合肥南昌哈尔滨常州烟台南宁温州石家庄太原珠海南通扬州贵阳东莞徐州大庆佛山威海洛阳淮安呼和浩特镇江潍坊桂林中山临沂咸阳包头嘉兴惠州泉州三亚赣州九江金华泰安榆林许昌新乡舟山慈溪南阳聊城海口东营淄博漳州保定沧州丹东宜兴绍兴唐山湖州揭阳江阴营口衡阳郴州鄂尔多斯泰州义乌汕头宜昌大同鞍山湘潭盐城马鞍山襄樊长治日照常熟安庆吉林乌鲁木齐兰州秦皇岛肇庆西宁介休滨州台州廊坊邢台株洲德阳绵阳双流平顶山龙岩银川芜湖晋江连云港张家港锦州岳阳长沙县济宁邯郸江门齐齐哈尔昆山柳州绍兴县运城齐河衢州太仓张家口湛江眉山常德盘锦枣庄资阳宜宾赤峰余姚清远蚌埠宁德德州宝鸡牡丹江阜阳莆田诸暨黄石吉安延安拉萨海宁通辽黄山长乐安阳增城桐乡上虞辽阳遵义韶关泸州南平滁州温岭南充景德镇抚顺乌海荆门阳江曲靖邵阳宿迁荆州焦作丹阳丽水延吉茂名梅州渭南葫芦岛娄底滕州上饶富阳内江三明淮南孝感溧阳乐山临汾攀枝花阳泉长葛汉中四平六盘水安顺新余晋城自贡三门峡本溪防城港铁岭随州广安广元天水遂宁萍乡西双版纳绥化鹤壁湘西松原阜新酒泉张家界黔西南保山昭通河池来宾玉溪梧州鹰潭钦州云浮佳木斯克拉玛依呼伦贝尔贺州通化朝阳百色毕节贵港丽江安康德宏朔州伊犁文山楚雄嘉峪关凉山雅安西藏四川广东河北山西辽宁黑龙江江苏浙江安徽福建江西山东河南湖北湖南海南贵州云南陕西甘肃青海台湾内蒙古广西宁夏香港澳门
培训资讯网 - 为兴趣爱好者提供专业的职业培训资讯知识

接连跑路、暴雷,职业教育撑不起万亿市场

教育 职业教育

接连跑路、暴雷,职业教育撑不起万亿市场

深燃(shenrancaijing)原创

作者 | 王敏

编辑 | 向小园

教育行业“双减”政策发布将近一年后,职业教育似乎并没有撑起外界的期待。

最直接的例证是,赛道中曾经的两大明星公司均因负面消息,被推上了风口浪尖。两个多月前,万门大学老板被指“卷钱跑路”。近期,“开课吧退租”的话题又在社交平台引起热议。

而潜藏在水下,新职业教育的考证乱象更是从未停止,被“家庭教育指导师”、“碳排放管理师”等考证培训“割韭菜”的受害者不少。

去年“双减”前后,职业教育因处于政策鼓励范围内,被大量从业者认为是能够“翻盘”的存在。一时间,不少从业者、教育企业在转型大潮下涌入其中。

然而,一年过去,从业者们体会到,一些行业选手急功近利的动作,让原本就竞争激烈的职业培训陷入恶性循环。

问题出在“协议班”、“保过班”模式上。在这个行业过去二十几年里的发展历程中,承诺考不过就返还一定比例学费的“保过班”、“协议班”成了“行业特色”。职教企业们以此降低用户付费的心理门槛,以及获得更多的现金流来扩充规模。但这种模式,伴随着很高的风险,以至于不能履行承诺服务、退费纠纷频发,成了行业普遍乱象。

职教企业过去一年在二级市场的表现也不算好。职教龙头中公教育的市值从2020年最高点的2687亿元,到今年6月6日收盘缩水了将近90%,只剩下319亿元。

有从业者分析,职业培训本不是资本“风口”,快速做大求上市的思路并不可行,再出现一个千亿市值的企业也不那么容易。没撑起市场期待的职业教育,机会究竟在哪里?

职教选手接连“翻车”

开课吧退费、欠薪、裁员的风波,从4月起开始发酵。

“开课吧被曝欠薪”、“开课吧讨薪群479人”等话题,4月初就在微博上广受关注。一位杭州地区的开课吧员工对深燃表示,公司从3月起开始拖欠他的工资和提成,到5月底,自己仍未收到薪水。

而在过去的一个月里,开课吧学员退费维权事件接连被曝光。截至6月3日,黑猫投诉平台上,30天内开课吧的投诉量达1685条,投诉内容大多都是没有按要求收到退费。

学员可可去年花近3万元报名了开课吧的考研和教师资格证两个协议课,老师承诺,考不过能在一个月内全额退款,但考研3月出国家线,两个多月过去,可可迟迟没有收到返款。“老师说,估计要到7月才能退,但也只是‘估计’”,她说。

裁员、欠薪、退费难之外,开课吧还被曝拖欠了部分代理商的广告费。5月,开课吧对外回应称,拖欠的工资和返现会尽快补上、学员退费要在6月完成,拖欠广告商费用是优化流程导致,会在3个月内完成;至于裁员,是从5月初开始组织调整和人员优化,整体裁员规模控制在 30%-40%左右,预计5月底结束。

如果此前爆料员工“开课吧在2021年底员工规模已达6000人”的说法属实,照此推算,这批被裁员工的规模在2000人左右。

至今,开课吧降本增效的内部组织调整似乎还未结束。6月3日,一位自称是开课吧员工的用户在脉脉上发文称,公司退租了北京的一处办公地点,而员工将以出差形式“搬往”济南。

接连跑路、暴雷,职业教育撑不起万亿市场

图源 / 脉脉

早在开课吧“翻车”之前,今年3月,万门大学就发生了老板被指“卷钱跑路”的事情。

万门大学创始人童哲,最早是在2019年靠终身VIP模式吸引了外界关注,单个会员价格不低于9999元,在去年还推出了“奖学金班”活动,VIP学员学费9999元、非终身VIP会员19999元,称学员只要学习3600小时就全部返还学费,“学员可以帮助万门大学上市,万门大学帮助大家学习”。有媒体报道称,至少有32000人参加了该活动。此外,童哲还在2019年号召一些员工“集资炒房”,但一部分地区的房价并没有如期上涨。种种这些都为万门大学的落幕埋下了种子。

这两家明星公司的负面消息,只是职业教育乱象的冰山一角。

职业教育培训分为学历与非学历职业教育培训,前者可以获得正式文凭,后者主要掌握职业所需知识和技能。目前市场上讨论的职业教育培训多为非学历职业培训,又可以分为考试培训和技能培训两大类。

其中的考试培训,包括考公考研、成考自考、资格证考试等。中公、华图一直是线下考公培训的头部机构,粉笔以在线教育形式夺得了部分市场,已经在冲刺上市。曾在2014年毅然斩断线下、全力攻取线上的尚德,在成人自考领域占据头部已经多年。

至于职业培训当中的技能培训,主要是针对成年人职业技能的培训,比如IT培训、理财培训以及收纳整理、剪辑配音等课程。

不过,无论是哪种类型的职业培训,都难逃被投诉的命运。在黑猫投诉平台上,职业培训相关的投诉,数量高居不下,而投诉的类型,大多都涉及“虚假宣传”、“诱导消费”、“退费困难”等。

过去两年曾靠着短视频广告投放野蛮增长的理财培训,被认为是虚假宣传诱导消费的典型。2021年8月,相关部门开展对“财商课”推销的整治后,财商教育在各大主流平台的广告投放受到限制,赛道的头部公司逐渐消失在大众视野,转而攻入下沉市场。去年尝试过理财教育创业的张鹏对深燃说道:“这一年,整个赛道可以说是被覆灭了”。

考试培训类职业教育,作为教育培训的领域之一,同样采取预付费模式,并且形成了“强销售”的风格,“保过”是普遍使用的营销手段。一些新职业培训包括碳排放管理师、家庭教育指导师等,也往往以“保过拿证”作为宣传点。

而在考公考研等考生数量庞大、客单价高的领域,保过班、协议班则成了“行业特色”。

从2007年左右起,中公推出协议班模式,承诺学员如果未达到约定的培训效果,便返还一定的费用,这种模式看似帮学员解决了“后顾之忧”,也为自身收集扩大经营的资金。在这之后,协议班、保过班的模式,被赛道玩家普遍使用。

多鲸资本创始合伙人姚玉飞分析称,年轻人涉世未深、社会经验不足,加上市场上有增长性的岗位并不多,很多职场人就想通过掌握一些技能或者考取证书,快速提升自己以获得更高收入,职业教育机构们便盯上了其中的生意。

不过,21世纪教育研究院院长熊丙奇表示,“保过”承诺与机构持续扩大经营规模是矛盾的,随着经营规模增大,通过率必然降低、退费比例提高,机构就会出现严重的亏损。“这不是搞培训,而是搞金融,玩资本”,“保过”这种短视的经营模式,让职业培训行业的竞争陷入恶性循环。

曾是“全村的希望”

尽管乱象频发,然而,就在去年“双减”政策刚出台时,政策鼓励以及市场需求广阔,让职业培训成为当时为数不多被看好的培训领域,是从业者眼中的香饽饽。

相关政策明确,职业教育拥有与普通教育同等重要的地位,并号召社会参与建立职业教育学校和培训机构。此外,政策还提出“鼓励行业龙头企业主导建立职教集团,推进实体化运作”。

有数据显示,2022年,我国职业教育培训行业规模将突破万亿元,到2024年,这个数字将达到1.3万亿元。

自“双减”以来,教育行业的头部公司如高途、作业帮、有道等,纷纷布局职教业务。其中,作业帮在2020年就成立了成人业务部门“不凡”,提供公考、财会等类目培训。去年3月,有道宣布成立有道成人教育事业部。一个月后,高途品牌更名后,分为高途课堂和高途学院,分别服务K12中小学和成人业务,成人职教业务在内部的地位显著提高。

去年,部分离开K12领域的教培行业从业者,陆续进入了职业教育领域。张大山便是其中之一,去年8月刚从某K12机构离职,9月就进入了一家在美股上市的职业教育公司,尽管此后又多次换工作,但始终在职业教育的圈子里打转。“我的工作经验主要是在教育行业,职业教育是为数不多还在招人的赛道了”。

在投融资市场上,职业教育也成了教育领域的焦点。有报告显示,职业教育一级市场2021年共发生融资61笔,融资数量超2020年数量总和,融资总金额破78亿元。据黑板洞察统计,2022年1-4月,教育行业有53家企业获得融资。这其中接近一半都是职业教育公司。

接连跑路、暴雷,职业教育撑不起万亿市场

但从结果来看,时过一年,职业教育暂时还没能撑起市场的期待。

对于转型而来的教育企业来说,职业教育还不能算是有潜力的增长曲线。向职业教育转型后,高途2021年Q4扭亏为盈,2022年Q1保持盈利,不过,这两个季度的营收规模同比都大幅下滑,2022年Q1同比下滑超过60%。

作业帮的主要转型方向是智能硬件和进校,职业教育不算是重点。同样,转型后的有道,把重点放在硬件和素质教育上,其在一季度财报中的描述是,职业教育“探索了一些可行的商业模式”。

而在一级市场,投资机构们已纷纷裁撤教育团队,获得融资的职业教育机构集中在早期阶段,大多都是A轮以前。而且,有些职业教育机构获得融资,是上下游企业进行的输血型战略投资,或者以职业教育为名,提供咨询服务。

至于二级市场,“双减”之后,无论是港股还是A股,多数教育公司的市值都缩水了,职业教育也不例外。其中,职教板块上,近两年中公的缩水幅度最为明显,而且业绩出现亏损,今年一季度,其净亏损超4亿元。另一头部公司尚德自2018年上市以来,股价一直波动下跌,2021年扭转此前多年的亏损终于实现盈利,可实际却是减少销售和营销费用,“省”出来的利润。

今年以来,职业教育赛道的选手接连翻车,更是折射出,传统职业培训行业在“保过”模式下,扩规模、求上市的模式是有问题的,在这样的老赛道、旧模式下长出新巨头并不容易。

职业教育还有机会吗?

没能撑起市场期待的职业教育,究竟还有没有机会?

政策引导着职业教育的正向发展、提升它的市场地位,这一大方向毋庸置疑,而过度资本化,并不是政策的初衷。

熊丙奇指出,对于面向未成年学生的校外培训机构,相关部门已经加大监管力度,职业培训机构应该紧跟监管的“风向”,而不是继续把职业培训当成资本的“风口”。沉迷资本运作的职业培训必然前景黯淡,只求尽快做大机构上市,无疑会带偏培训业的发展。

姚玉飞认为,未来职业教育或将在产教融合的模式下,朝着低价免费的方向发展,即企业和培训院校合作,将人才培养和产业接轨,真正帮助企业解决产业升级的用人需求。比如随着人工智能、芯片封装、元宇宙等新兴赛道的崛起,原有的人才培养体系可能无法满足市场的用人需求,这时的机会便是,企业可以通过产教融合的方式,定制化培养适合的人才。

接连跑路、暴雷,职业教育撑不起万亿市场

在他看来,“双减”接近一年后,行业的共识是,职业教育的资本化受到了影响,这个行业很难有大的商业机会了。

即便资本化路径通畅,政策鼓励职业培训朝着实体学校、基地的方向发展,但实体学校的特性是,其容纳的学生数量、能带来的营收规模都是可控的,不可能像在线教育一样呈现几何增长。

“新兴的职业教育赛道,还是会有一些小而美的机会,企业可以抓住这些机会四面开花”,姚玉飞提到,这意味着,泛职业教育正迎来新的发展。

雨花石投资创始人尤丹最近在一场直播分享中提到,新职业教育方面需要关注更加垂直的领域,这其中会逐渐分化出优质的细分赛道,比如心理学健康、国学、冥想、方法论等。职业教育赛道的细分产品种类丰富,覆盖人群广阔,如何满足不同人群的差异化需求是关键。

不过,新职业教育细分赛道的另一面是难以规模化、天花板较低。也就是说,职业教育再成长出市值千亿的公司,不再容易。

过去一年,在经过“双减”的洗礼后,整个教育行业都处于休养生息、重新寻找定位和机会的阶段。短期来看,聚光灯下的职业教育,似乎很难担得起这份光环,过度逐利的发展思路得变变了。而这个万亿的市场将长出怎样的新选手,也还需要耐心。

*题图及文中配图来源于unsplash。应受访者要求,文中可可、张鹏、张大山为化名。

相关内容

怎么学?如何干?西藏7市(地)委书记在西藏日报发表文章

启航新征程 开创新局面为全面建设社会主义现代化新拉萨努力奋斗自治区党委常委、拉萨市委书记 普布顿珠党的二十大大笔擘画坚持以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴的宏伟蓝图,区党委十届三次全会全面铺开建设美丽幸福西藏、共圆伟大复兴梦想的壮阔实践···

2023年全区智慧旅游专业人才培训班圆满结业

6月2日,自治区旅游发展厅主办的全区智慧旅游专业人才培训班在拉萨圆满结业。培训共历时三天,累计完成全区旅游行政管理部门工作人员及涉旅企业专业技术人员培训100人。本次培训是区旅发厅深入推进学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育重要···

徐汇萨迦共同举办大美西藏首届口腔学习班

随着现代医学的发展,口腔健康越来越受到人们的关注,为提高西藏地区口腔技术水平和服务质量,近日,徐汇区牙病防治所和萨迦县中心医院远程连线共同举办首届口腔学习班开班仪式。徐汇区卫生健康委副主任胡强,上海援藏干部、萨迦县委常务副书记、常务副县长沈···

自觉抵制“一对一”“一对多”等学科类培训!哈尔滨中小学生暑期预警来了

17日,记者从哈尔滨市各区教育局获悉,2023年暑假将至,南岗区、道里区、香坊区教育局向家长发出预警,自觉抵制违规培训,各区义务教育阶段学科类培训机构已经全部注销,暑假期间以任何形式开展的学科类培训均属于违规培训。家长要自觉抵制任何机构或个···

哈尔滨市道里区企投局举办“招商大讲堂”专题培训

黑龙江网讯(记者 王惠婷)10月24日,哈尔滨市道里区企投局组织开展“招商大讲堂”专题培训班,全区各招商专班负责同志及业务骨干参加培训。本次培训从实际需求出发,紧紧围绕当前招商工作中的热点、难点,对“什么是招商引资”“道里区的产业结构和主导···

团黑龙江省委举办全省青年文明号青年岗位能手学习宣传贯彻党的二十大精神培训交流会

中国青年报客户端讯(李海涛)为深入学习贯彻党的二十大精神,充分发挥青年文明号、青年岗位能手示范引领作用,在全省职业青年中掀起学习党的二十大精神热潮,11月22日,团黑龙江省委举办全省青年文明号青年岗位能手学习宣传贯彻党的二十大精神培训交流会···

辽宁葫芦岛举办外贸政策培训会推动外贸保稳增量

辽宁省葫芦岛市外贸政策培训会4月3日举办。 辽宁省贸促会供图中新网葫芦岛4月3日电 (李晛)辽宁省葫芦岛市外贸政策培训会4月3日举办。本次活动由辽宁省贸促会支持、葫芦岛市商务局主办,葫芦岛市贸促会、葫芦岛海关、中国出口信用保险辽宁分公司和辽···

山西运城:严查无证校外培训机构 查封9家警告2家

新华社太原8月5日电(记者王飞航)记者从山西省运城市政府了解到,运城市教育局近日联合市公安局等多家单位,对中心城区无证校外培训机构进行了一次突击检查,共检查了13家校外培训机构,查封9家,警告2家,发放整改通知书4份。今年7月,运城市教育局···

山西开展培训筑牢森林“防火墙”

山西新闻网3月30日讯(记者 卢奕如)今日,记者从山西省应急管理厅获悉,全省举办森林草原防灭火业务培训,邀请专家以视频会议形式,围绕森林扑火指挥实操、森林草原火灾防控经验做法、火灾现场各级各类指挥员具体操作中遇到的问题等内容进行授课。培训内···

校外培训机构治理工作取得进展 山西停办近1300所

资料图:小学生排队等待进入校园。中新社记者 刘文华 摄中新网5月11日电 据教育部网站消息,按照校外培训机构专项治理工作整体安排,教育部、民政部、国家市场监管总局启动了校外培训机构治理专项督查工作。5月9日至10日,督查组率先在北京市开展华···

山西综改区举办省技术创新中心申报培训

  8月18日,山西综改区科技金融部举办2023年度省技术创新中心申报培训会,来自区内企业、科研院所及有关单位代表160余人参加了培训。  山西省技术创新中心是以产业前沿引领技术和关键共性技术研发为核心的产业技术创新平台,承担着为区域和产业···

山西汾阳医院开展健康教育与控烟知识培训

来源:【吕梁日报-吕梁新闻网】本报讯 (记者 刘少伟) 5月18日,在“世界无烟日”到来之际,山西汾阳医院组织开展健康教育与控烟知识培训。近年来,山西汾阳医院全面落实健康中国战略,根据国家卫健委《关于2011年起全国医疗卫生系统全面禁烟的决···

山西省文物局年度田野考古技术培训班开班

10月10日,山西省文物局在运城闻喜上郭城址、邱家庄墓群举办2023年度田野考古技术培训班开班仪式。该次培训为期三个月,通过理论和实践两部分教学,旨在推进山西考古工作高质量发展,提升考古业务人员专业技术水平。本次培训由山西省考古研究院和山西···

最低每课时9元!全省学科类校外培训课时长和收费标准出台

近日,山西省发改委、省教育厅下发《关于中小学学科类校外培训收费标准及有关事项的通知》,明确全省中小学学科类校外培训收费标准,从12月17日起执行。《通知》对全省线上线下学科类校外培训基准收费标准和浮动幅度制定了科学标准。其中,义务教育阶段线···

山西天镇 阳光职业培训学校培养乡村“新农人”乡村振兴添动能

(记者 贺文生) 山西天镇县阳光职业培训学校紧紧围绕乡村振兴战略,按照“政府引导、农民自愿、立足产业、突出重点”的原则,创新高素质农民技能培训方式方法,采取以“授人以渔”的方式,让人才振兴成为助推农业农村现代化的内生动力,以高素质农民引领现···

山西:建立全过程 全链条 无缝隙安全培训制度

黄河新闻网讯(记者杨江涛)日前,山西省应急管理厅下发了《山西省安全培训管理暂行办法》(以下简称《办法》)。我省将进一步抓好安全生产这个基本盘、基本面,推动全省安全培训工作制度化、规范化、科学化,促进安全培训工作高质量发展。山西省应急管理厅厅···

山西:艺考培训机构纳入全国监管平台管理

央广网太原10月6日消息(记者郎麒) 日前,山西省教育厅、省发改委、省公安厅等部门联合制定《加强面向高中阶段学生艺考培训规范管理工作方案》,针对艺考培训的突出特点和实际情况,全面规范艺考培训行为,将艺考培训机构统一纳入全国校外教育培训监管与···

太平财险阳泉中支开展消防安全教育和有限空间作业培训

为强化员工安全意识,进一步提升员工消防和有限空间突发事件应急处理能力,9月14日,太平财险阳泉中支邀请北京市卫民安消防教育咨询中心山西分中心讲师向全体员工开展了一次消防安全教育和有限空间作业课程培训。按照防消结合、预防为主的原则,本次讲座通···

山西省数字化转型贯标试点工作宣贯培训会在太原举行

  10月20日消息,山西省数字化转型贯标试点工作宣贯培训会在太原举行。省工信厅介绍,作为国家数字化转型贯标试点省份,试点启动后将引导企业加快数字化转型,助力制造业高端化、智能化、绿色化发展。  今年,工信部启动数字化转型贯标试点工作,我省···

山西马兰花创业培训讲师大赛收官 太原市获多个奖项

山西新闻网8月31日讯(记者 冯耿姝)8月29日,山西省第四届马兰花创业培训讲师大赛圆满收官,太原市代表队在比赛中分获多个二、三等奖和优秀奖。本届大赛以“启迪创新思维·激发创业梦想”为主题,全省共有56名教师晋级复赛,其中,太原市有7名选手···