#在头条看见彼此#
相熟的朋友跟我打探这个行业的现状及未来,我总是不能尽述,因为计划赶不上变化,更何况,近期的新政已经明确无误地指明了一些方向,因此没必要进行额外的、画蛇添足的、掩耳盗铃的分析,反而容易误导很多原本就深陷困顿的人们。
但有一点,很多人对于教培还是充满误解,至少是界限并不清楚,认为教培就等同于学科类培训,不免荒谬。
现当下的情况是:学科类教培确实已经没有太多必要做下去了,至少不能按照过往的形式和内容做下去了。但中国依旧是个人口大国,人口资源优势仍然存在。这个事实与现状一时半会儿肯定还改变不了,既然如此,那么人口红利较之以前虽然不明显了,但并不代表着没有人口红利的优势了。
因此,我觉得倘若很多教培人愿意沉下心来,深耕一个领域,那么,不说像以前那样的市场大爆发,简简单单糊口还是没有任何问题的。
更何况,如今疫情的情况已经渐渐明朗,经济的发展已是当务之急,作为经济效益实现形式的教培行业,自然也会随着这波大潮一起,慢慢复苏。
关键是,往日里处于潮头位置的教培人,此刻正处于什么位置?
★ 告别学科类教培,而不是告别教培
其实,原本教培行业的概念就比较宽泛,只不过,在众多科目当中,学科类教培实在是太过惹眼了,所以才成为了教培行业的代名词。
但实际上,我们所熟知的音乐类培训、书法类培训、美术类培训、舞蹈类培训、体育(跆拳道、武术、篮球等)类培训、语言类培训等,如今都形成了相对而言比较稳定和成熟的市场运作模式和规模,至少在未来很长一段时间内,其发展还将处于明显上升趋势。
· 数据显示,2021年中国音乐教育市场规模预计为1133.8亿,同比增长20.8%。
· 我国美术考试培训市场的市场规模由2016年的180亿元稳步增长至2020年的263亿元,2016年至2020年的复合年增长率为10.0%。2020年,美术考试培训对美术术科统考考生的渗透率达到约90%,预计市场规模至2022年将达305亿元。按学生消费计,美术考试培训内容市场的市场规模亦由2016年的4.2亿元迅速增长至2020年5.74亿元,期内复合年增长率为8.1%。预期美术考试培训内容市场规模在2022年将增加至6.41亿元。
· 2013年我国语言培训市场规模仅为509亿元,到2019年市场规模已达982亿元,2020年受疫情影响语言培训市场规模降为722亿元,2021年回升至900亿元。
·2012年我国口才培训市场规模为91.5亿元,2019年产业规模增长至391.4亿元,2020年受疫情的影响,产业规模下滑至288.1亿元,2021年国内规模有所回升,增长至370.2亿元。
· 目前我国整个书法教育市场规模大概为50亿左右,而在线培训仅占其中5亿左右,还有空白的45亿市场。
· 与此同时,舞蹈教育市场的客单价也呈稳定增长态势,兴趣类舞蹈学生客单价可达2400元/年,再以5.83%的舞蹈通识教育渗透率估算,2019年我国舞蹈教育市场规模约为360亿元。
······
2021-2025年间,随着三孩年龄增长至学龄儿童,教育培训市场规模平均增长率将稳定在15%左右,预计到2025年中国教育培训市场规模将达7.5万亿元。
这些数据在某种程度上可以说明,在我们这个人口基数庞大的国家,哪怕是任何单一市场,未来的成长空间都是极其可观的。
而且,以上数据的测算与评估,绝大部分样本还只是来自于一线、新一线城市主要受众群体,在二线城市、城乡结合地带以及乡镇区域,以上数据还在继续增长着,后续的发展仍然不可限量。尽管,可能客单价并不是特别高,但仍不妨碍这个市场的未来是充满前景的。
所以,与其将精力聚焦于学科类教培死死不放,还不如转移目光焦点,积极寻找更可能成长的领域,这才是当下教培人应该主要做的事情。
★ 如何让学科类教培在合规合法的情况下继续运转?
至少目前的情况是学科类教培被清零只是时间问题,而且这个时间并不会太久。高压之下如果还要继续盲目坚守,那付出的代价无疑是惨重的,而且容易得不偿失。
但是,彻底转行对于绝大部分教培人而言并不实际,抛开前期的学习成本不谈,谁能确定转行就一定可以成功?转入的行业就不会遭遇类似的严苛治理?
所以,我始终认为,对于绝大部分学科类教培人而言,立足于教培,并且在此基础上做出一定调整,进而获得一定程度的过渡、提升、优化是极其必要的。
举一个朋友的转型例子,或许对大家有所帮助。
“双减”后,一位原本从事小学、初中阶段理科补习的朋友就积极寻找转型方向,但是,大多数都无功而返。直到突然有一点,突发奇想,和之前一起从事补习的老师们一起成立了一个“科学实验室”。
所谓的“科学实验室”就是将之前从事学科类培训的同伴们召集在一起,共同研究小学阶段、初中阶段的数学及相关知识,进而将其与自然科学、物理、化学等科目结合起来,然后分类归纳,提炼设计成一个个可以实际操作的动手实验,然后分组进行。
大体上就是这样一个意思,当然还有很多非常细节的操作,比如实验的理论部分详解、手动操作部分、师生互动部分、实验总结、实验笔记、实验分享等,总之,半年下来,“实验室”的小实验员增长了一百多人!更何况,如今的“实验室”面向的人群,相对而言比较高端,收费也很容易起来,利润自然也就水涨船高。
很快,就吸引到潜在的投资者前来谈加盟、合作,这一轮转型,至少从现在来看,是成功了。
在谈及自身的转型经验时,朋友不无得意的说,其实自己也不确定这样的“转型”是不是算打擦边球、能不能成功,但是有一点,只要学生能够学到东西,而且学到的东西能够在考试的时候用得上,且不枯燥、更容易形成记忆点,那么就一定会有很多人有需求。
更何况,在转型为“实验室”以后,避免了不少检查,这也算得上是一件好事情,大家的精力就更加能够集中于课程优化、效果提升上了,反而是一件好事情。
无独有偶,身边的很多人有专门的致力于做教辅书籍推荐的,有改行去做光盘出租和售卖的,还有的专门组织座谈会、沙龙的,核心点都没有发生变化,那就是形式上尽量越不像学科类补习越好,内容上越贴近考试内容越好,总之,对于很多教培人而言,他们而今的主要目的只是“活下去”,而非“发大财”,对于有知识、有文化的现代青年而言,这一点并不难。
所以,我觉得在现有的政策之下,一定会演化出更多的新式“素质教育”,它们都将围绕着“考试”开展其活动。
只要现有的考试制度不改,它们就都有生存空间,即便是有一天考试制度的确改了,但我相信,只要跟得上时代变化,那么,一些教培人的日子就不会过的很艰难。更何况,我相信任何治理、任何政策的结局,都是让那些无法适应时代变化的人出局,而不是真正优秀的人。
只不过,何谓“优秀”,很难被定义。
但倘若能够随时调整自己,适应更加多变的时代,倒不啻是一种真正的“优秀”。
【关于小编】
“精灵虎有话说”——80后,商业经管领域分析师,致力于商业运营及管理,多平台创作者,实操商业成熟案例十多起,有自己的实体商业愿望与实践机构,重视商业但不为商业所累。