启中教育：新开的网店怎么去做？

我们在刚开新店的情况下，因为平台给流量的机制，是根据你店铺、你宝贝的权重来的，可能一家老店只需要花100分的精力和成本就能做好一个爆款，新店要花费500分，甚至1000分的精力财力才行。另外，新店也不要想着上来就去开直通车，我们新店，0权重的情况下，去获取付费流量的成本相比高权重店铺、高权重产品会高的多。下面详细展开讲讲：

一、店铺定位

开设一家店铺，明确店铺定位是非常重要的，店铺定位主要包括这两个方面：1.产品定位产品定位就是明确我们的产品是属于什么类目的，是标品还是非标品；产品的功效是什么；是针对于什么场景使用的；产品的价格定位是属于高客单还是中低客单等等。2.人群定位人群定位主要是指大家要明确我们的产品是针对于哪些人群，哪些人群是我们宝贝的使用人群，哪些宝贝是我们的购买人群。要注意，使用人群和购买人群不一定是一致的，如下图的这个母婴类产品就是比较典型的，使用人群是婴幼儿，但购买人群是妈妈，所以我们在设计主图内容时，主要针对购买人群妈妈的体验来设计。另外，如非标品的话，我们是针对喜欢什么风格的人群，是喜欢淑女风还是御姐风等等，这些都是我们所需要明确的。

二、新品上新

产品上新并不是说把标题凑满，随便找张主图、详情页放上去，简单设几个sku就算好了。而是要在这几个方面把每一步都做好，都做到精益求精，才能够提高新品的潜力。今天就针对一些大家比较容易忽略的点说明一下：1.标题选词标题要精细化选词，以及注重匹配程度。比如我们一款新品属于“夏季连衣裙”，虽然“夏季连衣裙”这个关键词与我们的产品是匹配的，但就搜索热度而言，“夏季连衣裙”这个关键词搜索热度太高、竞争强度太大，我们新品权重跟不上，即使选了这个也获得不了多少流量，所以要匹配一些搜索热度、竞争没那么激烈的关键词。2.主图卖点主图最重要的就是看你的卖点能不能吸引到用户，很多商家想的都是直接采用同行的卖点，甚至于说直接把同行的主图给抄过来，这种方式肯定是不可取的。相同的主图，别人的销量1000+，你的销量只有十几，消费者会怎么选择？毋庸置疑，肯定是会选择别人的宝贝，那这就要求我们的卖点能过别出心裁，真正打动消费者的痛点。那消费者的痛点，我们可以在同行的商品评价中找。另外，再在同行的主图中去看这一卖点是否有同行在使用了，最好卖点能够是很少有同行在用，你独一份的卖点。3.详情页详情页现在作用相对来说是比较弱化了，消费者可能不会全部拉下去看完，但前两页还是很重要的，我们要知道，详情页是对于宝贝更细化的阐述，但这个细化，还是要针对于用户，针对于消费者来说明的。很多商家喜欢在详情页中放一些行业术语，要知道，这些行业术语消费者根本就看不明白，那你写的再厉害又有什么用呢？4.Sku明确Sku简单根据产品的属性来填写即可，但要注意一点，不同类型的sku，我们要上相对应的sku 图片。这点没做好的话，容易让顾客觉得与实物不符，产生退款。

三、选款

在上新做好后，我们就要选款了，尤其是注重款式的非标品。非标品选款，我们都知道是通过直通车来测试，根据用户的收藏加购率来判断宝贝的款式。一般来说，我们一款产品的收藏加购率至少要达到10%以上，才有去推广的必要；12%以上，才算是有了一款小爆款的潜力；15%以上的收藏加购率，就值得我们大力去推广了，有很大的概率能够成为大爆款。