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邮储银行×腾讯 第六大行的数字化转型试验

邮储银行

前段时间,深圳南山区粤海街道走近了人们的视野,在这片神奇的沃土,孕育了华为、中兴、大疆等众多知名科技企业,被业内称为“中国硅谷”,大厂云集,其中还包括耳熟能详的鹅厂。

邮储银行×腾讯 第六大行的数字化转型试验

距离鹅厂步行5分钟的中国邮政储蓄银行深圳湾支行,地处深圳市软件产业基地,服务着周边270余家小微企业以及无数往来于此的白领和生意人。作为中国邮政储蓄银行(以下简称邮储银行)的创新转型“试验田”,云计算、互联网安全与反欺诈、移动支付、新型网点、精准营销等数字化探索,正在深圳湾支行“落地生根”。

2018年6月14日,邮储银行与腾讯签订了全面深化战略合作协议。2019年6月28日,证监会披露了邮储银行A股招股说明书,在邮储银行“A+H”上市进程中均出现腾讯的身影。

“邮储银行很少做广告,腾讯也做多说少,两家都很低调,有些气味相投,除了股东因素,很多机缘促成了我们的合作。”邮储银行深圳湾支行行长李昭,银行科技口出身,现深耕于新零售,他是邮储银行与腾讯合作的前哨,对接着9大类23个项目,往来于鹅厂与深圳湾支行之间是他的日常。

目前,聚合支付、卡营销、生物识别、反欺诈、深圳非税业务等近十个应用挂载于腾讯云。李昭称,在深圳,有两百多家银行,工农中建等大行市场份额超40%,总部位于深圳的招行一来有代发工资优势,二来布局培养年轻一代使用信用卡,两者使其掌握着现代社会的主流人士,平安银行总部同样位于深圳,产品“接地气”闻名于业界。在此竞争环境之下,邮储银行深刻体会着危机感,做好差异化的To C应用与服务,并不断优化用户体验,让持卡人转化为“惯用持卡人”是保持竞争力的关键。

借鉴招行“掌上生活”的理念,邮储银行聚合支付的产品逻辑是:客户享有权益→用卡意愿提升→用卡得到优惠→好感度增强→存钱继续用卡→卡活跃度上升→品牌认同和习惯养成,这是一种场景式的用户转化。

邮储银行“智力原创”独家推出“腾讯联名卡”微信公众号,以行业鲜有的借记卡积分升级形式,线上可享多种虚拟权益,例如男生NBA、女生“煲剧”等,使邮储银行的品牌更加互联网化、年轻时尚化,借微信公众号/小程序逐步盘活5.87亿个人客户资源。

获客与活客应用的背后,应当有强力的系统安全做支撑和保障,避免信息泄露、欺诈、遭恶意攻击而体验下降等事件的发生。“国内大部分互联网企业重‘应用’轻‘安全’,80%的经费和预算会放在应用层面,由于业务是‘管钱’,经营信任感,故银行将安全视为首位”,李昭表示。

和具有成熟技术的安全团队合作,价值在于以低成本撬动先进的技术,高效地获取安全专家的咨询服务,用科技赋能产业升级。具体至金融行业,将安全策略前置,意味着可以躲过前人遇到的坑、搭乘先导智慧的顺风车。面对“不得不做”而又高投入的安全防护,邮储银行深圳分行选择了腾讯安全,用开放共赢的心态拥抱银行与科技公司的竞合,不断提升银行的服务和用户的体验。

“安全是银行业的立身之本,没有安全谈不上任何创新,安全是一切创新能力的基础保证。安全技术要与创新业务相融合,而非仅仅作为软硬件的安全能力补足”,李昭认为。邮储银行和腾讯安全深度合作,将安全及分析技术应用于场景业务,他举例介绍称,在聚合支付收单的属地化管理中,将非本地的IP访问通过安全技术分开处置,以科技手段替代人工巡查,发现非真实用户和风险情报,防范黑产攻击。部署安全技术后,每日处理应对的暴力破解次数从2万次下降至1千次,有效隔离95%的非本地攻击,降低了安全成本,提高了业务效率;前置堡垒机可降低服务器节点数的暴露,并为数据穿上伪装“马甲”,让访问更加安全。

从用户的角度出发,如何给予用户以安全感?李昭提出三点:1.尽量不打扰用户,减少业务层级,增强人文交互;2.点亮“仪式感”,如指纹登陆和业务提示;3.进行网络安全教育,提升用户安全意识。

邮储银行深圳湾支行的创新转型不仅于线上,线下网点按照“智能化”、“轻型化”和“综合化”的转型方向,将1000平米的网点打造成新零售体验中心,划分出金融服务体验区、水饮场景服务区和财富管理中心三个功能区,探索网点精准营销与效能提升。

李昭认为,电子银行将成为未来的交易中心,线下网点的金融服务区面积会越来越小,智能机柜具备越来越多的功能,设置一个人工柜台用以满足客户的大额现金需求,网点的价值在于面对面场景的情感和咨询服务,在深圳湾支行水吧,客户经理会根据精准营销系统,得知你爱喝拿铁,与你漫谈咖啡文化,银行网点也可能像链家一样,无需重度装修,挪动机柜就能选址搬家,更便捷地服务于社区、服务于民生。

5G热点的当下,银行网点会有哪些新变化,李昭脑洞大开了此番画面,客户经理戴着类似于谷歌的智能眼镜,通过人脸和语音识别,客户的到访和需求状况呈现于眼前,根据可视化大数据分析,为客户提供综合化的贴心服务,云端的人工智能知识库也可实时支撑客户经理营销预判和问题解答。

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