热搜炸了！女装“童装化”，幕后推手原来是优衣库

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• 来源/财经界的007
• 作者/财经界的007

这两天，被优衣库的连环热搜炸翻了！

一会儿是#网友吐槽优衣库女装变童装#， 觉得它家女装的尺码越做越小，把店铺黄金展示区都给了“像童装的辣妹装”，是不是疯了？

一会儿是媒体开话题质疑#优衣库是否推动身材焦虑#，顺势给火上浇了油。

图源：小红书

不仅帽子扣得够猛，评论区也是打得不可开交。

在2.1万人参与的投票中，投“是”和“不是”的人数并没有拉开很大的差距。

图源：新浪财经官博

喜欢它的，在替优衣库喊冤，担心它是不是动了谁的蛋糕才被黑：“买一件写着适合120-140斤的XL码衣服，回来却紧身到穿不进去，这才叫推动身材焦虑！”

图源：微博

或是把矛头对准其他品牌，将BM、CHUU等推到前面：“要骂先骂它们。”

图源：微博

而讨厌它的，则忙着盘点优衣库的黑历史。

或是盖章优衣库搞“白幼瘦审美”，没必要捧一个这样的品牌。

图源：微博

说实话，这两年女装越来越“辣”，甚至“辣”到比童装还小的情况，确实存在。

因为一开始刮BM风（由小众品牌Brandy Melville衍生出来的一种穿搭风格）的时候，大家并没有太放在心上。

觉得crop top（露腹短上衣）这种单品，就跟以前的工装裤一样，只是一种设计风格带出来的，火一阵子罢了。

图源：百度百科

等到大家发现线上、线下店铺里的上衣、裤子、裙子都开始“尺码缩水”的时候，才发现这种流行趋势很烦人，是会“进化”的。

现在不仅普通消费者买个衣服，经常会出现成年人的衣服比孩子们衣服还小的情况。

图源：小红书

连女明星也被“卷”疯了。

张馨予是发文“望衣兴叹”，遗憾衣服只能看不能穿：“有个牌子的衣服我很喜欢，可我连大号都穿不上。”

而baby则是在试衣间里直接喊自己裤子穿不进去，要知道她腰围只有54啊，真是离谱他妈给离谱开门，离谱到家了！

图源：综艺《是好朋友的周末》

在这样的浪潮中，优衣库变了吗？

是有变化的。

无论设计还是颜色优衣库都更年轻化了，就像它洞察到的那样“展示自我活力”是目前中国服装市场的趋势之一。

很多单品，也从以宽松舒适为主变成了以设计感、修饰身材为主。

比如，把店铺更多的展示空间，留给那些色彩鲜明、又辣又火的BM风单品。

图源：小红书

优衣库这么做，错了吗？

01、从盈利的角度来看，没有

因为根据优衣库母公司迅销集团发布的2023财年第三季度财报显示，人家综合收益较上年同期增长了23.8%至6761亿日元（约合人民币349.65亿元）。

优衣库在中国内地同店销售净额增长更是超过40%，让迅销集团直接提高了全年预期，赚得那叫一个盆满钵满。

图源：华夏时报官博

02、但从舆论的角度看，是有损失的

因为优衣库在吸引了一大批时尚辣妹的同时，也让很多原本喜欢它家舒适版型的消费者出现了不满。

比如，以前作为招牌的裁剪传统、宽松休闲的衣服，一进门就能看见，现在还得花时间去找，还有一些T恤变成了小领口设计，感觉能勒死人。

图源：微博

再加上，随着网上吐槽“成人衣服儿童化，儿童衣服成人化”的声音越来越大，官方媒体都开始下场批评畸形审美，优衣库就更需要注意了。

“此事一再引发舆情，除了相关厂家和商家应检视自我，相关行业组织也该主动作为，有效化解这种持续升温的争议。”

图源：人民网评官博

所以，对如今的优衣库来说，想要既迎合市场又保持品牌的影响力和口碑，选择在“坚持主推以往那些宽松舒适款的基础上，适当增加一部分迎合潮流的板块”这条路，或许更有利于它发展。

只是在这么大的利润面前，优衣库会不会这么做就不知道了……

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