新东方2023财年赚了1.77亿美元，教育新业务、东方甄选是“大功臣”
界面新闻记者 | 查沁君
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7月26日晚，新东方（NYSE：EDU）交出2023财年四季度及全年成绩单。
截至2023年5月31日，新东方四季度营收8.606亿美元，同比上涨64.2%。净利润2896万美元，同比上涨115.3%，扭亏为盈。
2023财年营收29.978亿美元，同比减少3.5%。净利润1.773亿美元，上年同期净亏损11.877亿美元，同比增长115%。
该公司表示，营收增长主要系教育新业务、东方甄选自营产品及直播电商业务带动。
“教育新业务带来优于预期的利润。”新东方董事会执行主席俞敏洪在财报称，面对强劲的市场需求以及满意的用户留存率，我们对新业务的前景充满信心。
教育新业务包括非学科辅导，如故事表演、口才、写字等素养课以及编程、美术、机器人、科学等素质课。截至2023年5月31日，非学科类辅导业务在约60个城市开展，本财季吸引了62.9万学生报名。
其它教育新业务还包括学习机在内的智能学习系统及设备、智慧教育及智能学习解决方案等。截至2023年5月31日，其智能学习系统及设备亦在约60个城市中采用，本财季活跃付费用户数达9.9万。
受益于后疫情时代，新东方的传统业务也迎来复苏。四季度的出国考试准备以及出国咨询业务分别同比增加约52%、6%。针对成人及大学生的国内考试准备业务同比增长约34%。
作为明星业务的东方甄选，在财报中被着重提及。
“东方甄选更是在业务及财务表现突破，年内在增加产品种类及规模上取得显著进展。”新东方CEO周成刚在财报中称。
东方甄选2023财年中期报告显示，截至2022年11月30日止6个月，东方甄选总营收20.8亿元，同比增长265%，净利润5.85亿元，而上年同期亏损5.44亿元。最新业绩尚未披露。
华泰证券研报预计，2023财年东方甄选直播电商业务GMV超百亿元，净利润/GMV约为8.56%。今年初该公司GMV环比下滑，但经过优化排品、增加专场、创新直播形式等调整，4-5月总体日均GMV修复至2500万元以上。
该行估算，若保持当前定位，随着抖音大盘增长，品类拓展和用户渗透提升，东方甄选2024财年可触及的GMV上限或超200亿元。未来有望通过拓品、细化不同矩阵号以及内容场与货架场的功能和定位等方式继续增加渗透，并通过优化排品、加快上新与轮转来强化复购。
在遭遇股价腰斩、增长放缓之后，东方甄选于日前终于迈出“独立”的重要一步。7月12日东方甄选APP首次独立直播，对于这一动作，俞敏洪对外解释，在自有APP直播是正常的商业行为，不用过多解读。“与抖音是互相成就的关系，没有矛盾。”
“自建APP也是为了东方甄选的长远发展和商业持续。”7月12日，东方甄选相关人士告诉界面教育，会员生态的打造与运营也是东方甄选独立的重要一步，包括会员专属福利、自有APP将成为会员之家等。
界面教育发现，为了给自有渠道引流，近日东方甄选APP上自营品全场八五折，抖音上的自营品暂时下架。并且，东方甄选还尝试“借道”微信引流。当东方甄选APP开启直播带货时，用户可通过东方甄选的微信小程序同步观看。
华泰证券认为，伴随非抖音渠道的拓展，以及产品价格带在下沉市场同样具有竞争力的供应链能力完善后，东方甄选的可触达客群仍有较大空间。
俞敏洪的野心显然不止于此。
7月19日，俞敏洪斥资十亿成立北京新东方文旅有限公司，瞄准中老年消费群体，进军文旅市场。文旅公司的成立，也被新东方定义为直播电商后的又一次创业。
7月21日，新东方公众号发文称：“东方甄选之后，我们再度创业，新东方将正式开拓文旅事业。自此，新东方将在教育、生活、文旅三大领域，为大家提供服务。”
新东方文旅公司也在紧锣密鼓地招人，包括旅游产品定制师、文旅讲解导游、文旅直播运营、文旅摄像剪辑等。
目前，新东方文旅已在陕西、甘肃、浙江、新疆等地设立分公司，并发布多条旅游路线，售价3999-5999元不等。
据“杭州新东方”微信公众号信息，浙江新东方文旅首推的“大美中华文化十线”产品共有两款，其中6天5晚的“PLUS版”售价为5999元；4天3晚的“轻量版”售价为3999元，包括“东坡精神溯源之旅”、“霞客精神追忆之旅”等。面向45至70岁人群，声称最多16人一个团、全程零购物。
当前近三亿的老年群体，“有钱有闲”，老年旅游需求持续扩大。更为重要的是，目前中老年人的文旅消费需求已产生一定变化，他们不再满足于观光游，而是对社交、文化知识普及、健康休闲等多样化属性有了更多期待，且对价格敏感度普遍较高，对于新东方来说，如何引导中老年群体认同服务价值、提升消费意愿仍有一定挑战。
支出方面，新东方四季度的经营成本及开支为8.125亿美元，同比增加29%，系东方甄选自营产品及直播电商业务的相关成本及开支大幅增长。
其中，营收成本3.916亿美元，同比增加58%；销售及营销开支1.478亿美元，同比增加54.3%；一般及行政开支2.731亿美元，同比减少4.5%。
截至2023年5月31日，新东方旗下的学校、学习中心的总数为748间，截至2023年2月28日，共有712间；截至2022年5月31日，共有744间。
四季度末，新东方的现金和现金等价物、定期存款及短期投资总额合共约45亿美元。
新东方还公布了其股票回购计划。其于2022年7月启动的股票回购计划将延长至2024年5月31日。截至2023年7月25日，该公司已从公开市场回购总计约590万股美国存托股票，总价值约1.917亿美元。
新东方预计，2024财年一季度，即2023年6月1日-2023年8月31日的营收将为9.832亿-10.055亿美元之间，同比增加32%-35%。
截至美东时间7月26日收盘，新东方报收51.51美元/股，上涨3.29%，总市值87.41亿美元。