提到品牌,人们第一时间会想到品牌的产品与消费,但如今,消费者对品牌有了更多新需求,品牌衍生价值范围逐渐扩大。不论是国内还是海外品牌,赋予品牌文化意义、满足年轻一代的共鸣成了新的主题。
近年来,全球品牌授权业务发展得如火如荼,市场前景广阔,企业将自己所拥有或代理的商标、品牌、形象等IP,以合同形式授予被授权商使用,从而获得许可使用费的经营方式。
其中,中国的授权业务市场发展迅速,最新发布的《2023中国品牌授权行业发展白皮书》(简称白皮书)显示,五年来授权商品零售额和授权金规模持续增长,2022年小幅增长;授权合作期限、合作模式、授权金收取模式更加成熟;被授权方对IP授权的价值认知、合作时间、合作IP数量均有提升;消费者对2023年购买授权产品的支出意愿更加乐观。
在此背景下,知名休闲娱乐生活方式公司PLBY集团与冯氏集团旗下的中国代理零售品牌管理公司——卡拓雅品牌策划(上海)有限公司(以下简称“卡拓雅”)于今年年初正式宣布签署股东协议,在大中华区的部分市场,包括中国大陆地区,设立PLAYBOY CHINA。由新公司Playboy China Limited直接运营管理PLAYBOY品牌及全部授权业务。
这一合作不仅表明PLAYBOY将以新身份重新进入中国市场,也证明了以卡拓雅为代表的品牌授权业务公司的实力与优势。
该合资公司的成立,会延续PLAYBOY一贯的品牌特色,与服装品牌跨界合作将是授权业务发展的主线。卡拓雅将从线上和线下零售战略、产品设计和分类,以及面向多代受众的品牌营销等业务层面助力PLAYBOY进一步开拓中国市场。同时,近年来随着授权业务的发展,IP文化成为主流发展模式之一,日渐深入年轻一代消费者的内心。PLAYBOY作为一本由************起家的快乐生活方式品牌,拥有丰富的文化遗产,自1953年起就倡导所有人都应该自由地表达自己的想法。它改变了一代人的性观念,引发了一场影响深远的思想革命,坚信人人都有追求愉悦的权利。PLAYBOY携其理念进入中国市场多年,它的兔子商标虽已深入人心,但品牌价值传递出现了断层,导致国内的受众群体和其他战略市场产生重大偏差。
在后疫情时代,PLAYBOY CHINA将在卡拓雅专业团队的带领下,重塑品牌形象,以兔子LOGO为代表的IP文化便坚持传递快乐、创造的价值观。在艺术及各个领域发力,为品牌注入新能量,让PLAYBOY的价值与文化内核深受年轻一代的喜爱。
近年来,PLAYBOY在海外为了探索可能性而举办艺术展、数字艺术NFT活动及与各大品牌进行联名合作,未来卡拓雅将在此基础上,以PLAYBOY经典的IP内容为基础,打造出一条完整的IP生态链条,包括销售营销、内容创作、授权合作、覆盖线上线下的潮流艺术文化活动等多个环节,进行更为灵活多元的跨界合作。
卡拓雅深知品牌的生命力需要授权方与被授权方一起用心维护,挖掘品牌潜力、放大品牌价值是目标之一,与此同时,触达当代消费群体的内心,向年轻一代传递生活方式文化将是PLAYBOY此次以全新身份进入中国市场的重要使命。
关于卡拓雅品牌策划(上海)有限公司
卡拓雅是一家总部位于亚洲的品牌管理公司,成立于2014年,隶属于冯氏零售集团。专注于版权经营、管理和授权业务,致力于将品牌的商业回报和无形资产优化。截止到目前,公司已成为“MATTEL美泰,tokidoki淘奇多奇、Karl Lagerfeld卡尔拉格斐”等知名国际品牌在中国大陆地区版权业务的总授权商,代表品牌在中国大陆地区进行全品类全渠道的授权业务,综合发展相应的品牌管理,授权合作、市场推广,联合营销、跨界合作等业务。