视频号单条播放量超219万，如何让更多中国“阿甘”被挖掘？

编者按：对于需要被关注的群体来说，“常常被看见”这件事很重要，因为看见是帮助和理解的前提。

近日，新榜编辑部对话了“2022黄河奖-我是创益人数字公益创意大赛”多位获奖公益机构与创作团队，推出「创益」系列内容，用他们的故事与思考，探讨在内容行业发展的新阶段，如何输出直击人心的、有实效的公益内容，也希望你与我们共同讨论。

本文为第5篇，也是本系列最后一篇，带大家走进中国“阿甘”们。

“我觉得我已经不算是志愿者了，这就是我的好朋友们嘛。”

视频中，彭小康一边接受采访一边回头对乐队成员笑，说了一句岳阳当地的方言，“到穴位”（正宗/顶级的意思）。

2019年，彭小康在湖南岳阳接触到心智障碍青年（下文简称“心青年”），毕业于北京现代音乐研修学院的他发现，很多心智障碍者对音乐、绘画等非语言类的艺术表达形式极其感兴趣，于是他决定在当地组建艺术团。

渐渐地，他与四位热爱音乐的青年，组成了一支“心青年乐队”，并由他担任乐队主理人。他们的相处像朋友一样，平时认真排练磨合曲目，工作之余也会嬉笑打闹。

如果没有社交媒体的曝光，心智障碍青年玩音乐似乎永远是一个小众公益议题。

2022年3月，北京市晓更助残基金会（下文简称“晓更基金会”）和杭州自在空间工作室把他们的故事拍成了纪实短片。7月，名为《我有一帮心朋友》的作品发布在微信视频号后，截至目前播放量超219万。

这条视频不仅让更多人关注到心智障碍青年这一群体，还获得“2022黄河奖-我是创益人数字公益创意大赛”（下文简称“‘黄河奖-我是创益人’大赛”或“‘我是创益人’大赛”）视频组的金奖。

这条作品是如何诞生的，内容和公益又擦出了哪些火花？我们和《我有一帮心朋友》的幕后创作团队聊了聊，视频背后的故事。

从音乐到公益，走进“乐队的夏天”

“还记得你说家是唯一的城堡，随着稻香……”

晓更基金会 ，赞 1.6万

视频开头一段《稻香》，声音悠扬、曲调优美、现场伴奏准确，如果只听声音，很难发现这支乐队的与众不同。

这是一支由四位心智障碍青年组成的乐队，成员有小时候学过架子鼓的张明秋、有钢琴基础的陈泰燃、总爱模仿明星开演唱会的万士城和对节奏敏感的黄实。彭小康既是乐队的主理人，也是湖南岳阳市忧乐心智障碍者家长互助中心的理事。

从第一次演出因为成员怕狗而无法正常进行，到渐渐成为当地小有名气的首支“心青年乐队”，跟随彭小康的视角，观众看着他们一起玩音乐、参加演出，了解到“心青年们”同样有着成年人该有的情绪和社交需求，他们也想出去玩，想逛街和喝奶茶。

彭小康在片子中提到，乐队成员的专注度是很高的，平时令人恼火的刻板行为（指常见于孤独症人士中的重复学习行为和强迫性思维，比如说喜欢研究地图、国旗、公众汽车线路等，每天重复相同的话术和固定的仪式等等）应用在艺术领域反而是优势，在乐队练习时，“不用你监督他会一直重复”。

晓更基金会议题传播及筹款总监陈婧劼告诉我们，心智障碍青年是社会上最被边缘化的一个群体，当大众谈到他们时，往往只有一个模糊的概念，不会去关注到他们是如何面对“衣食住行”和“生老病死”等问题。

“实际上，他们有着普通人存在的一切需求，比如教育、就业、出行、独立居住、交友和社会文体娱乐活动等，他们也有兴趣爱好，也需要通过自己的能力获得尊重，但这些权利和需求很多往往没有被满足，甚至是没有被关注到的。”

据统计，中国有1200万-2000万的智力及发展障碍者，统称为心智障碍群体，包括传统智力发育迟缓、孤独症（自闭症）谱系障碍、唐氏综合征、脑性瘫痪伴随智力障碍等先天性功能发展障碍人群。

为了帮助更多“心青年”，晓更基金会在2018年成立了，这是一家发源于融合中国心智障碍者家长组织网络项目、由心智障碍者家长和行业组织共同发起的公益基金会，以促进心智障碍群体及家庭的福祉，改善群体生活品质和彰显生命尊严为目标。

在电影《阿甘正传》中，主人公阿甘是一名智商仅为75的心智障碍者，他总是在不知疲倦地奔跑，最终在跑步和橄榄球等领域取得了非凡的成绩。

在现实世界中，有很多“心青年”像阿甘一样，在某个领域天赋异禀却未被发掘。

“融合中国成就阿甘梦”项目作为晓更基金会品牌项目，致力于更好地促进心智障碍者平等地参与社会及融入社会。自2018年上线开始，已经在腾讯公益平台筹款4年。

为了帮助项目更好地募捐并让更多人了解心智障碍青年，晓更基金会紧锣密鼓地筹备起公益短片，把内容制作交给了长期合作的杭州自在空间工作室，于是便有了开头提到的这条6分11秒的《我有一帮心朋友》短片，并用这条作品参与了“黄河奖-我是创益人”大赛。

视频号播放超219万

如何让“心青年”被更多人看见？

截至发稿，《我有一帮心朋友》在视频号播放量219万，点赞量1.5万[1] ，上千人转发收藏，是晓更基金会视频号目前数据表现最好的一条，还获得了“黄河奖-我是创益人”大赛视频组的金奖。

这条视频能成为爆款，坚持“内容为王”和锦上添花的“广告曝光”二者缺一不可。

在内容上，一个好的选题，往往对作品是否成功起到了决定性的作用。

“选择拍摄心青年乐队，最大的原因是这个故事的基调是快乐的。”

这条片子的导演吴昊告诉我们，在接触心智障碍群体和他们的家人之后，会发现家长们身上难免会有沉重感，这种负担会随着孩子的年龄增长而逐渐加重。

在自在空间创始人苏家铭看来，好的公益内容往往能为观众提供能量而不是消耗能量，“当你在网上刷到一条视频，在讲一个小孩很可怜，过几天你又刷到另外一个可怜的小孩儿，这种不断强化‘惨’的标签其实是让观众不太舒适的。如果换个内容方式，今天看到男孩需要篮球，下次刷到他已经在操场上打篮球了，这样的内容是更有力量和延展性的”。

为了避免陷入困难叙事，吴昊采用了纪录片的风格，没有刻意煽情，以彭小康的采访为主线，讲述了一群青年热爱音乐的故事。

他带着2位摄像花了一周时间跟踪拍摄，在拍摄过程中，他们感受到彭小康和乐队成员们舒服自在的相处模式，“你不会觉得他是以居高临下的姿态在帮助人，而是真正把心智障碍青年当成朋友对待，这一点是最打动我的”。

后期制作同样耗时一周，自在空间用快节奏的剪辑方式，把能够制作成几十分钟长视频的内容压缩到了7分钟以内，吴昊说，“欢快的节奏往往更能传递出正向的情绪”。

评论区中，观众纷纷被心青年乐队积极的氛围所感染，有网友说：“这视频让人看得好开心呀。”也有网友留言：“这就是心青年该有的样子。”还有人表示，要学习心青年身上乐观坚强的精神。

陈婧劼说，在晓更基金会的后台留言里，有心智障碍用户留言：“要是以前也有这样的组织和老师就好了。”

当然，酒香也怕巷子深，在信息爆炸的时代，仅仅依靠“内容为王”是远远不够的。

对比晓更视频号的过往视频，《我有一帮心朋友》能够成为账号的第一条爆款，背后也离不开“黄河奖-我是创益人”大赛和承办方之一腾讯广告在传播资源上的助力。

“黄河奖-我是创益人”大赛为不同的奖项获得者提供了不同程度的资源奖励，以《我有一帮心朋友》获得的视频类目金奖为例，奖励不仅有8万元现金，还有180万的广告金可通过腾讯广告在腾讯全域场景进行广告投流，帮助内容获得更大曝光。

这意味着，除了账号原有粉丝能在视频号里刷到这条内容，还会有源源不断的用户在微信朋友圈、公众号、腾讯视频和腾讯新闻等场景看到“心青年乐队”的故事。

多方共创，擦出了哪些公益火花？

因为“黄河奖-我是创益人”大赛，心青年乐队、晓更基金会和自在空间工作室，三个团队在公益这个领域发生了化学反应。

对于心青年乐队而言，这条短片为他们的生活带来了切实的变化。

“彭小康和心青年乐队在岳阳获得了更多关注。来自全国各地的视频创作者想拍关于乐队的纪录片，一些当地政府活动会点名邀请心青年乐队出席进行表演。”陈婧劼说。

在曝光量之外，更重要的是，《我有一帮心朋友》打破了外界的“刻板印象”，让观众看到了任何群体都能通过自己的努力在社会上获得认可。

对于公益组织，内容作为一个杠杆，撬动了社会大众的关注，吸引了更多人了解并参与到公益项目中来。

在评论区中，不少网友都表示，“希望以后能够去做志愿or看他们演出”，有超过1700人对视频进行了转发。

在网友的互动和转发中，心智障碍青年这个小众公益议题突破了原有的圈层，越来越多的观众通过短片走进心智障碍群体，参与到公益活动和捐款中来，形成了一个正向循环。

“可能大部分人身边很难见到心智障碍者，大部分心智障碍者家庭也是抱团取暖、参加社群自身组织的一些社区融合活动。但是通过视频号的传播，有更多的泛公众会关注到他们身边的这个群体。”

陈婧劼说，“融合中国成就阿甘梦”项目在腾讯公益平台上的联合筹款和联合传播模式，能让关注心智障碍群体的公益资源更聚焦，社群可以利用私域进行关系型筹款，比如把视频故事转发给亲朋好友，将融合的理念通过一圈一圈的关系涟漪进行传播。

对于内容机构和平台来说，公益内容的边界和影响力在不断扩大。

吴昊认为，短视频相比与其他形式，能减轻观众的“压力”，用一条视频把一个点讲透，用户能够消化内容之后，公益内容的传播力才能进一步扩大。

官方数据显示，今年“黄河奖-我是创益人”大赛视频组参赛作品的全网累计播放量已达3.62亿，在不同平台和创作者的参与下，内容触达了不同圈层，小众的公益故事被更多人看见。

今年是“我是创益人”大赛走过的第六年，这个大赛把公益组织、广告公司和视频内容创作者等多方联系在了一起，通过“公益+科技+创意”的社会化共创机制，让公益变成人人可参与又可持续的事业。

就像因《我有一帮心朋友》而参与到心智障碍青年公益活动中的网友们，他们在参与公益的同时，也从心青年追逐音乐梦想的热情中获得了鼓舞。

“心青年的人物弧光能照亮观众，每一个公益故事里面都有能量，这样的公益内容是可持续的。”苏家铭说。