人是视觉动物,习惯于把视线投向明亮的地方,因而把卖场打造的明亮、敞亮是很有必要的。对于服装卖场要如何照亮卖场呢?灯具的选择和布局就显得很重要了。
我们肉眼感受到的灯光亮度来自两个方面,一个是灯光本身的亮度,另一个是灯光照到物体上反射进眼睛的亮度。灯的亮度受两个因素影响,分别是光通量和照度。
▲灯光亮度
照明度(Lux)是测量摄像机感光度的一种方法,简单来说,摄像机能在“多黑”的条件下可以看到可用的影像。照明度数值越小,对拍摄环境照度要求越低,可以在较暗的照明条件下得到干净的图像,适应性越强。
我们在选购灯具的时候可以对号入座:
- 500lx:商品看得舒适的最小值
- 500-700lx:服装卖场
- 600-800lx:柜台间的通路
- 1000-1200lx:幽深的商店
- 1000lx:食品卖场商品照明度的最小值
色温是表示光线中包含颜色成分的一个计量单位。黑体温度指绝对黑体从绝对零度(-273℃)开始加温后所呈现的颜色。黑体在受热后,逐渐由黑变红,转黄,发白,最后发出蓝色光。当加热到一定的温度,黑体发出的光所含的光谱成分,就称为这一温度下的色温,计量单位为“K”(开尔文)。
▲色温
我们可以通过选择不同的色温来营造不同的购物氛围,当然,选择何种色温和受众对象也有一定的关系,一般来说可以按照以下原则来进行选购:
- 3000k:黄色、金色、红色表现良好,适合营造女装温暖温馨氛围
- 3500k:黑、灰、白、驼色、酒红、红色表现良好,主要针对女装快时尚、男士衣服、运动品牌等卖场
- 4000k:白、灰、黑色表现良好,适合男士服装、超市、陶瓷类、洁具类等卖场
照明有聚光和散光的不同。聚光就是把光线聚集在一个较窄的立体角内,而散光则是让光线向周围相当大的立体角扩散。
▲聚光与散光对比
一般来说,店铺的整体环境适合用散光来进行打亮,均匀打亮,对于部分想突出强调的产品,则是可以用聚光灯对其进行提亮照明。
▲焦点照明
在选购具体的灯具的时候会发现,其实灯具的形状也是五花八门的,令人眼花缭乱,这里易合提供一个简单的参考建议,选购比较常见的筒灯和射灯即可。筒灯的特点是灯光比较分散,光束角度在45度以上,适合安装在吊顶中间,以及不挂衣服的区域,打亮卖场的整体环境。
▲橱窗照明
射灯的特点是灯光聚焦,光束角度在38度以下,光束角度越低聚光效果越好,适合重点照明突出产品,一般镜前灯选用38度,打衣服选择24度,打模特选用15度。