“没那么高尚,也没多么边缘,纹身应该跟美甲、美发一样,是让你变得更好看、更酷的一件事。”张驰说。
张驰创立纹身O2O平台ti,要做的事情说起来既简单也难,他希望纹身行业能形成一套服务标准。“千亿的增量市场等待我们去冲击,消费者不是不愿消费,而是无处消费,ti的纹身产业链一旦形成,5年内将使行业总产值提高5倍。”
张驰还有一项突破,就是把一个看似小众的行业,与资本结合了。
▌纹身也能O2O?
张驰是一个纹身手艺人,手是他的命根子。“我平时拒绝任何剧烈运动。受了伤,就是丢了饭碗。”18岁入行,24岁拿下了全国纹身大赛冠军,25岁通过纹身教学获得第一桶金,12年行业沉浮,而立之年张驰感叹,“赚钱太早。30岁才活明白了一个道理,坚持做一件真正喜欢的事。”
张驰
张驰要做的事情,说起来也简单,他希望行业能形成一套服务标准。“没那么高尚,也没多么边缘。纹身跟美甲美发一样,是让你变得更好看、更酷的一件事。”
为改变现状,2014年8月,张驰创立了互联网品牌——ti,并寻找资本注入。今年3月,他获得洪泰基金的200万天使投资。5月,搭建网上纹身平台,直播技师制图;制定公开透明的纹身定价标准;开展线下体验活动等。
上线2个月,他的“ti全球纹身平台”注册用户数量约4万,每日活跃用户最高为8000人。
接下来,张驰希望能通过O2O的方式,解放手艺人。“用户可在线预定技师,ti提供线下操作场所(合作的医疗整形机构或自建体验店),技师接单后进店服务即可。”
▌25岁成了行业富人
自小学习美术,专业课成绩足以保送大学,张驰现在应该是个美术老师或插画师才对……可是,12年前,一次意外,让他接触到了纹身,并成为学徒。
张驰的手指上纹着自己的名字
几年埋头练习,张驰技艺逐渐娴熟。2009年,年仅24岁的他拿下了全国纹身大赛冠军。此后,张在行业名气渐起,客单价高了,一些名人、社会上流人士成了他的客人,张驰的商业眼光得以放大。
2010年,通过与美容美发学校联合办学,低价学费加上售卖设备,他赚得第一桶金。
腰包越来越鼓,张驰心里却不舒服起来。“最贵的单子能到20多万,感觉自己不是纹身师,像个赚钱的机器,创作的快乐没有了。”
张驰让自己慢下来,搞创作。“就像刚入行那一年,一个月只接一单,踏踏实实做好一个纹身。”之后,张成立了自己的品牌——驰纹身。
“驰纹身”
▌被《古惑仔》毁掉的行业
至2013年,张驰已有四家店,分布在西单、王府井这些黄金地段。经营下来,倍感吃力,他发现行业存在诸多问题:
一、线下店难以管理,无法形成品牌;
二、纹身技师享受不到社会保障;
三、无正规纹身培训机构;
四、消费者对纹身的偏见和恐惧。
张苦笑道:“以前夏天我都穿长袖,因为总有人觉得你不是好人。真是被《古惑仔》害的,一部电影毁了一个行业。”
“古惑”已不惑
如何改变?张驰觉得可以从自己开始,做个范本。2013年年底,他关了所有分店,保留一家总店,仅留下十几个信得过且经验丰富的技师,为他们提供应有的社会保障。
社会有偏见,他就传播纹身文化,定期组织一些纹身主题派对;客人有恐惧,他把总店的操作标准化,统一采用进口颜料、军事级别的消毒标准;行业价格不透明,他制定出行业第一套定价规则。
▌借助资本的力量
但一己之力终究有限。“或许能通过资本的力量,整合行业已有资源,深度挖掘增量市场,多渠道推动行业快速发展,为国内消费者提供最优质安全的纹身服务。”
张驰了解到,在美国,纹身行业早已规范化,也有一些大品牌,甚至有类似“纹身秀”的综艺节目LA ink。
美国纹身主题真人秀“LA ink”
“国内未来3-5年也会这样。”
2014年10月,张驰创立了互联网品牌:ti,同时寻找资本注入。
“找投资首先不是为了钱,而是希望这个产品能被认可,赋予价值。推动行业需要更多的人一起参与,不能自嗨。”
年底,张驰遇到洪泰基金的盛希泰。盛曾投资过中国原创搏击品牌“昆仑决”。“昆仑决改变了很多退役拳击手的命运,如果ti能改变纹身行业,纹身技师的命运也会被改写。”盛说。
中国原创搏击品牌“昆仑决”
由此,张驰获得洪泰基金的200万天使投资。
▌未来三年四步战略
等待资金到账期间,张驰在想:钱要怎么花?一个多月,他走访了全国多个城市的纹身店,琢磨出未来三年的四步战略。5月,资金、人员齐备,张驰驶足马力开干。
战略一 搭建线上综合平台——“ti纹身平台”
其功能如下:
1、纹身师可分享作图过程;
2、为消费者提供纹身图库,目前已有图片近40万张;
3、社交功能,类似于社区和论坛;
4、提供免费教学课程,张驰已亲自录制100多期;
5、用户可在线预定技师,并到距离自己最近的ti合作机构进行纹身。
ti在线平台
“未来在每个一线城市,ti将有近百家线下合作机构,如医疗整形机构、自建旗舰体验店等。”张说,“到时技师不用自己开店,甚至工具都不用带,经过ti平台的考核培训后,就能到最近的合作机构接单干活了。”
9月网站上线,2个月已积累4万用户,每日活跃用户最高达8000人。“人人网、陌陌、豆瓣等都有纹身小组,我们扔个炸弹过去,用户自然就来了。”
战略二 纹身价格明码标价
原有纹身定价标准为两种,一是按时长,二是按面积和复杂程度。综合考量,张驰的定价标准为:统一按照刺青面积定价,40元/平方厘米。“这是找精算师算过的,除去技师提成和硬件成本,ti抹去了所有黑利润。一下降低了纹身的体验门槛。”
战略三 投入2000万输出纹身文化内容
2016年,ti将举办10场纹身文化节。“活动投资方给予2000万的资金支持,线下体验会在全国的大悦城铺开。”此外,ti还将与国际一线品牌合作生产“纹身文化衍生品”等。
战略四 培训专业技师
ti计划培养100-200个美术院校专业生,并在培训后签约为ti技师。张的最终目标是实现行业标准化服务,通过ti彻底释放纹身行业增量市场。在前三大战略实现的基础上,完成从预约、咨询、制作、维护到回访的标准化操作流程。
▌冲击千亿增量市场
“五年后,我敢保证80后、90后、00后纹身的比例会从现在的3%达到20%。”
在张驰的设想中,用户纹身应与美发、美甲一样容易实现。现在国内纹身行业年产值100亿+,平均单价2500元。市场规模并不够大,但纹身产业的增量市场才是ti看重的方向,“千亿的增量市场等待我们去冲击,消费者不是不愿消费,而是无处消费,ti的纹身产业链一旦形成,5年内将使行业总产值提高5倍。”
ti团队
“都做了12年了,我不算是个创业者。唯一的突破,就是把一个陌生行业与资本结合。”他笑称:“我并没有玩太多‘互联网+’的东西,还是忠于行业来做该做的事。”
来源:铅笔道
编辑:美业观察 Tymon