什么是常青内容，如何将其用于您的内容营销策略？简而言之，它是保持相关性的内容，它对时间不敏感，并且在首次发布后很长一段时间内继续推动流量。下面，我们列出了最能补充这种内容生成方法的格式，以及如何使其适用于您的业务。
什么是常青内容？
常青内容是针对搜索优化的内容，顾名思义，这些内容持续相关并在很长一段时间内为读者保持“新鲜”。你可能认为所有在线内容都是可持续的，因为发布之后内容不会消失。但常青内容更加与众不同，它在发布日期之后很长一段时间内仍然具有相关性，搜索量随着时间的推移而增长。
常见的常青格式
以下是您可以考虑创建的一些常见常青格式：
- Listicles 列表清单
- Tips 技巧
- How-to content 操作指南
- Product Reviews 产品评价
- (Some) videos 视频
以这些格式制作并不会自动使您的作品常青，但这些类型的内容确实比其他格式更适合常青写作。提供有用信息（例如如何更换轮胎）的教学视频比不太实用的视频具有更长的生命周期。
现在您已经了解了一些用于创建常青内容的关键格式，下面是您如何将它们付诸实践。
使文章或博客长青的方法
- 回答用户的常见问题
- 提供行业技巧、操作指南或建议等
- 解释读者困惑的常见行业概念。
常青内容的例子
以下是一些被视为各行各业常青文章的具体示例：
- 社交媒体营销基本指南——这本书的范围可能很窄，但对于刚开始在社交媒体上开发和实施营销活动的人来说非常有价值。
- 如何照顾新来的小狗——动物和互联网是一个非常强大的组合，但像这样的文章对新宠物主人来说既有趣又具有指导意义。
- 享受热巧克力的 10 种方式——进入寒冷的月份，像这样的博客可以增加流量。对古老经典的曲折可以成为常青文章的一个很好的起点。
当然，其中部分或全部主题与您的业务无关。您必须创建能够为您的特定受众提供价值的内容。常青内容的难点在于，往往最热门的行业话题已经被覆盖，甚至可能被覆盖数百次。在这种情况下，您应该在该主题上添加自己独特的旋转或搜索具有可观流量但竞争不那么激烈的长尾关键词。这将使您的内容更有价值，并且更有可能在搜索引擎结果中上升。
什么不是常青内容
为了进一步解释什么是常青内容，让我们看看它不是什么。
为了更好地阐明哪种写作被认为是“常青”，我们可以检查哪些类型的作品特别不是常青。
- 新闻文章
- 很快就会过时的统计数据或报告
- 关注流行文化或当前趋势的文章
- 当前的服装和流行趋势
请记住，常青内容没有真正的到期日并长期保持其价值，因此有关总统选举或今年营销趋势的文章目前可能是热门内容，但不会成为常青内容。
编写常青内容的技巧
现在您已经知道什么是常青内容，什么不是常青内容，以及最有效的格式类型，下面是编写常青内容的一些具体技巧：
- 选择正确的关键词。我们已经简要提到过长尾关键字可能是最好的。如果人们不搜索该主题，那么即使是最经久不衰的常青作品也不值钱，您的关键字研究也是如此。
- 优化 SEO。一旦你有了你的关键字（每一个），不要忘记使用 SEO 最佳实践进行页面优化。将关键字放在标题、URL 和整个正文副本中，但不要塞满关键字！您还应该将相关的常青文章超链接放在一起以提高 SEO 排名。
- 为初学者写作：您可能觉得有必要分享您的专业知识，但要以迎合初学者的方式进行。专家不太可能搜索广泛的主题，并且您希望为大量经常出现的受众生成常青内容。
- 避免过于技术性的语言：与前面的注释一样，初学者通常不理解过于技术性的语言，因此尽可能避免使用它。
- 重新利用您的内容：当您创建了一段很棒的内容时，您可以通过多种方式将其旋转并以各种格式重新使用您的好主意。这里有一些适合忙碌的内容编辑的好主意。
常青内容不是成功的唯一途径
常青内容很棒，但不要认为您创建的所有内容都需要（或应该）常青。及时和时事性的文章也很重要。当您想在短时间内吸引大量流量和潜在客户时，这些作品非常适合短期营销活动。最好的内容营销策略包括混合使用经久不衰的常青帖子和更具话题性的文章。
不要在你的博客上埋葬常青内容
一旦您创建了常青内容，就不要简单地将它埋在您的博客中。如果您发布您的内容并“设置好后忘记它”，您将不会获得您希望的结果。相反，您需要努力突出您宝贵的常青内容，以便站点访问者立即看到和访问它。有几种方法可以做到这一点：
- 在网站上构建针对行业初学者的培训指南页面，并帮助您的受众快速轻松地找到您的操作方法和术语内容。
- 在博客的侧边栏或主页的横幅中突出显示常青博客文章。
- 定期在您的博客上重新发布常青帖子（根据情况进行更新），以向最大的受众展示您的作品。
- 在您的网站上创建一个“从这里开始”页面，帮助人们了解基础知识和功能教程内容。
- 在您的所有网络中围绕您的内容开展社交媒体活动。
您选择的标注方法并不重要，重要的是您确实突出了内容并为其提供了成功的最佳机会。
定期更新常绿内容
除了突出显示您的内容外，您还必须确保它保持最新状态。虽然更新常青内容不需要做太多事情，但会有新发现、可以超链接到的新文章和其他新发展。此外，更新内容及其发布日期有助于提高SEO 排名。正如尼尔·帕特尔 (Neil Patel) 等人所报道的那样，更新常青内容可以极大地提高 SEO 排名，这是一个既定标准。更新内容后，将其作为新作品进行宣传。
要查看您的内容在搜索排名中是否随时间下降并且确实应该更新，请使用Ahrefs 位置跟踪器。使用此工具，您可以检查每周的摘要电子邮件，看看如果您希望自己的作品被发现，哪些页面需要更多努力。请记住，一直在创建新内容，其中一些内容将与您定位的相同关键字竞争。您需要保持内容的新鲜和全面，才能保持领先地位。
更新内容时，请牢记以下要素：
- 有用性（用户可以立即采取行动吗？）
- 清晰度（是否有任何令人困惑的术语？文章是否符合逻辑？）
- 语气（您的写作是否友好、平易近人并且充满了专家建议？）
- 可分享性（读者是否可以通过分享应用程序或其他方式轻松地在社交媒体上分享内容？）
更多常青内容创意
还在绞尽脑汁寻找适合您业务的常青格式吗？这是一个可能有帮助的综合列表。当你遇到困难时，请回过头来参考这个列表。创建常青内容应该是您业务的持续目标，因此您可能会在某个时间使用大多数格式。
1. 原创研究
2. 成功案例
3.“出了什么问题”案例研究
4. 初学者指南
5. 高级用户指南
6. 操作清单
7. 如何选择最好的产品
8. 如何随着时间的推移做某事
9. 资源清单
10. 最佳免费和付费工具列表
11. 特定目标的最佳书籍
12.特定利基/行业的常见错误
13. 主题或产品的历史
14.“最伟大的”综述
15. 实现特定目标的最佳或最差实践
16. 一个主题或特定领域的完整词汇表
17. 关于 ____ 你需要知道的一切
本文翻译文章于《The Beginner’s Guide to Evergreen Content》。
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