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火出圈的City walk就是逛街?不,它有专业门槛,还有“城市门槛”

专业 出圈 城市 门槛
火出圈的City walk就是逛街?不,它有专业门槛,还有“城市门槛”

今年以来,City walk在社交媒体上大热,引发关注的同时也遭遇吐槽:在城市里随意漫步,只打卡不花钱、也不需要有人带路,这种行走方式和逛街、荡马路没什么两样,凭什么冠以一个英文名词就火了?

City walk究竟是什么?它真的只是逛街和随意晃荡吗?在旅游从业者眼中,City walk可没这么简单。早在半个多世纪前于英国伦敦问世时,City walk就是一种有主题、有专业门槛的行走和旅行服务,这样的定义至今依然是City walk的主流。

火出圈的City walk究竟是什么

11年前,毕业于上海外国语大学的徐安妮成为一家外资旅行社的入境导游,开始接触City walk。当时正值上海世博会后,来沪入境游客很多,这些游客对上海都有着非常强烈的探索愿望。他们并不满足于走马观花式旅游,而是希望更多了解上海的城市历史、文化和人们的生活,与之相关的City walk产品也由此而来。

要向外国游客介绍这样一个产品,City walk对他们来说是最简单直观的描述,无关‘崇洋’。国外一些发达城市也有成熟的City walk线路,他们很熟悉。”徐安妮说,当时不少外国游客对上海的印象还停留在上世纪二三十年代“十里洋场”阶段,旅行社带他们走的City walk线路主要集中在静安寺、百乐门一带,在讲解沿途建筑及人物故事之余,也会让他们尝尝街边的鲜肉月饼和小笼包,增加体验的丰富性。

在国内,City walk被更多人熟知,缘于2015年穷游网推出的一项全球合伙人招募计划。该计划邀请全球达人成为自己所在目的地的导游,带领游客行走城市的特色线路。当时,徐安妮身为穷游网City walk海外线路设计师,曾前往泰国清迈、日本东京和京都设计线路。参与这些全球线路的游客中,就有许多来自中国。这也令City walk从原来接待入境游客为主,转向面向更广泛的客群。

火出圈的City walk就是逛街?不,它有专业门槛,还有“城市门槛”

徐安妮(左一)带着游客行走上海。 受访者供图

虽然City walk可以直译为“城市漫步”或“城市行走”,但春秋旅游副总经理周卫红认为,这种“漫步”并非个人随意闲逛,也不是急吼吼地到处打卡,而是带着主题,几个人或者一群人跟着专业的领队、导游,深入到城市的街区,更深入、系统地了解城市或者某个区域的历史、文化、生活气息。“在旅游界,大家普遍认为City walk是一类旅行产品和服务,参加者可以是远方来的游客,也可以是本地居民。通过City walk,既能了解过去、也能感知当下,是与城市贴得最近的体验方式之一。”

在对City walk追本溯源时,这一行走方式的“鼻祖”——LondonWalks(伦敦漫步)不得不提。早在50多年前,“伦敦漫步”就在伦敦推出了各种主题的City walk。

打开其公司主页,各种主题的漫步线路出现在首页醒目位置:由律师担任讲解的“法律伦敦”之旅,由专业医生讲解的“医疗伦敦”之旅,由高校地质学家带领的“伦敦城市地质学”之旅,由知名剧团演员带领的“莎士比亚在伦敦”之旅,由音乐家带领的“伦敦摇滚乐”之旅……粗略统计,各种主题的漫步线路多达20余条,不同兴趣爱好的人们几乎都能找到与之对应的主题线路。这些伦敦漫步线路的价格也很透明:成人15欧元,加一名同伴10欧元,孩子5欧元。

火出圈的City walk就是逛街?不,它有专业门槛,还有“城市门槛”

“伦敦漫步”公司主页列出的多条城市漫步线路。截屏图片

考证过London Walks的线路设置,结合自己近年的实践,主营上海城市行走的“心城市”创始人朱一宁认为,City walk是一种有专业门槛的行走,是每一个人借由不同方式,去打开和探索城市的不同视角。因此,City walk组织者需要对某一专业领域有足够的了解和积累,才能向线路参与者高质量输出。

为什么上海的City walk热度高

今年City walk的关注度如此之高,社交媒体平台的助推功不可没,上海更是成为City walk流行的头部城市之一。事实上,在社交平台广受关注前,City walk在上海已有近十年的积累和发展。

2013年,徐安妮所在的旅行社在携程平台上推出上海City walk,第一次将这种城市行走方式从入境游客扩展到国内游客群。为了吸引人们体验这一新事物,这些City walk定价只有28元,与一杯咖啡价格持平。徐安妮记得,当时来参加活动的几乎都是上海本地人,周末两天能走七八个团,总人数约160人。这也意味着,City walk在上海原本就有较好的群众基础。

2015年,爱彼迎(Airbnb)正式进入中国市场后,对首批上线的国内城市City walk线路给予极大流量支持,一批依托于这一平台的City walk创业者随之涌现。在上海,不少City walk创业者致力于城市建筑、艺术、人文历史等线路的发掘和设计,不少线路支持中英文双语讲解,价格约人均158元到200元。继民宿之外,这类City walk也成为爱彼迎平台的主推品类。

参与“心城市”组织的City walk线路的游客,成为上海街头的美丽风景。 受访者供图

三年疫情期间,出境游和长途旅行受阻,有着多年积累的City walk也终于火出圈。谈及City walk在上海的热度,多名行业人士不约而同地表示,上海发达的公共交通网络、良好的人行及骑行道路设施,以及海派文化的包容性和开放性,都是City walk流行的基础。

“上海这座城市可看、可玩、可驻足、可休憩,值得欣赏的点位也比较集中,很适合City walk。”周卫红说。2020年及以后,黄浦江、苏州河沿线公共岸线相继贯通开放,“建筑可阅读、街区可漫步、城市有温度”成为大家的共识,这些都助推了City walk在上海的发展。

常年行走在上海,徐安妮还提到一个细节。“十年前走在上海街头,会不时遇到工地,容易‘吃灰’;沿途公厕也没那么多,不太敢喝水。现在,这些几乎都不成问题,上海的步行环境整体提升明显。”同时,上海街头的吸引点也从早年一个个散落的点,在城市更新中逐步连成线,再进一步连成片区。在这样的大环境下,即使在街头漫无目的地闲逛,也能有不错的体验。

朱一宁认为,City walk在上海兴起更重要的原因在于,城市的经济发展水平与之相匹配。在伦敦、纽约、巴黎等国际性大都市,City walk都已是常规项目。“在中国,如果要有一个城市的市民开始愿意花更多的时间、精力和金钱在文化上,上海一定是引领性的。经济发展到一定水平后,才会开始重视文化,上海那么多的博物馆、美术馆、文艺演出存在的基础也在于此。”

此外,上海是一座气候、地理条件优良的大都市,过去百余年间国际国内众多历史大事件在此发生,令城市的不同区域呈现出各自的特色风貌,成为City walk取之不尽的宝库。“比如上海的虹口区,当年是文人们集中的地方,鲁迅先生曾在那里留下许多足迹;外滩的每一幢历史建筑几乎都有独特看点,苏州河沿岸的厂房和仓库经过活化利用后有了新的生命力;窄路密网的‘梧桐区’小店云集,新一代的人们正在这里创造出新的故事……”

参加“建筑可阅读”主题线路的游客在苏州河畔打卡。资料图片

如今,上海街头的City walk人群中,既有自由打卡的散客,也有专注于这一领域的旅游从业者,还有一些建筑、音乐、美术等领域的民间达人定期约组人群,开启纯公益的主题行走,呈现百花齐放的局面。

以“心城市”推出的四行仓库City walk为例,在带领大家进入建筑内部前,工作人员首先会通过大量史料讲清楚四行仓库保卫战的来龙去脉。为什么四行仓库是当时日军攻占上海的最后一块堡垒?为什么日本不用更直接的大炮对仓库进行轰击?一张老地图上四行仓库地形图就可以说明这些问题。

史料更多是纸面知识,如何证明那些事情确实发生过?朱一宁和同事们又开始了“以物证史”的漫漫长路,开始收集各种能与史料互相佐证的老物件。一枚徽章、一只旧包装袋、一张老票据,都可能被他们视作“宝贝”。朱一宁的办公室内,各种老物件占据的空间比员工办公的空间还大。

他拿出一张装裱好的泛黄票据,兴致勃勃地讲述其中奥妙:“四行仓库的四行指的是盐业银行、金城银行、中南银行、大陆银行,这张票据就是这四家银行联合信托出具的一张收条,顶部有‘四行’的logo和‘JOINTTRUST’字样,后者就是联合信托的意思。”在这张写有“国币三百九十六万元正”的收条上,朱一宁还注意到“南京西路一七0号”和淡淡的英文“国际饭店”字样。今天的南京西路170号依然是国际饭店,这张1948年的票据既是四行联合信托存在过的证明,也透露出当年来往于国际饭店的高端客群的踪迹。

四行联合信托老票据

朱一宁讲述一张有“玻璃电台”字样旧包装袋上的奥妙。 李宝花 摄

上海的City walk还可以更好吗

面对City walk面临的“崇洋”“装高端”等争议,旅游从业者态度不一。有人认为新生事物的成长总是会经历质疑,更多的关注可以让它更健康地发展;也有人避之唯恐不及,“这个词现在有点烂大街,不想公开多谈”……但大家的共识是:优质的City walk产品,是传播城市文化的最佳途径之一。

曾带领众多海内外游客在上海行走,徐安妮十分珍惜当下City walk的热度和群众基础。她说,通过City walk,老上海人可以重新认识自己生活的城市、新上海人可以更好地融入,大家在这个过程中彼此沟通了解,会对城市有更多归属感。

比如,当大家一起行走在徐汇的衡复风貌区时,老上海最感兴趣的常常是历史建筑和当年大户人家的故事,而分布于风貌区的咖啡馆、餐饮店、时尚品牌等,其主要参与者往往是新上海人。当新老两代上海人走在同一条City walk线路上,不同的兴趣点会让他们打破彼此的认知边界,也会在行程中互相交流,实现人群和观念的碰撞、融合。徐安妮说,自己也非常喜欢“刷街”。“与其在网上浏览很多负面信息,不如去逛街。只要走在马路上,看到那么多人在努力做生意、努力创造欢乐和美好,另外一些人在努力花钱,这种积极的心态和情绪就会感染我,让人变得乐观!”

全国导游大赛铜奖获得者孙国英带领游客行走杨浦滨江。 资料图片

在俄罗斯圣彼得堡,朱一宁参加过一次至今难忘的City walk,主题是Rooftop walk——屋顶漫步。组织者拿着一串钥匙,打开线路起点处房子的大门,带着参与的游客攀上房顶,为大家讲解周围的建筑和城市文化历史,最后还能一起欣赏日落。令人称奇的是,游客们途中经过的十多幢房子的屋顶全部连在一起,整个行程都在城市的屋顶漫步,充满挑战性和新奇感。在当地,这是一条颇受欢迎的成熟City walk线路。在日本,也有开着卡丁车去探索城市的City walk路线。他希望,将来上海的City walk也可以有更多行走方式、有更多开放的公共空间,去开启人们对这座城市的更多想象。

在旅游从业者看来,随性漫步固然是打开城市的一种方式,但这不应和City walk划等号。“City walk的本质其实是两方面,一是文化绵延不绝,二是创造生生不息,我们需要在‘温故而知新’中让城市文化更持久地向前走。”朱一宁说。而徐安妮提出,希望City walk这一舶来品更多地强调文化、情绪和归属感,将来有更多专业人士站出来讲述某个专业领域的故事和知识,从不同视角打磨上海这颗“钻石”,让她从更多角度闪闪发光。

来源:作者:李宝花

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