记者 | 李怡彭
编辑 |
赴美上市前夕，美联国际教育集团（下称“美联教育”）宣布与美国国家地理学习联合研发了一套名为“Explore课程”的产品，瞄准成人学生的语言能力提升。
美联教育成立于2006年，旗下“美联英语”品牌主要面向成人提供英语培训。经过13年的发展，美联教育业务范围涉及成人英语、青少英语、出国考试与留学服务、全球课堂以及在线英语 “立刻说”，培训的学员已经超过20万人。
除了提高语言能力，美联教育发现成人学生更大的需求是学会使用英语。美联教育教学与产品中心资深总监刘伟在发布会上表示，成人英语的市场需求已经从能力提升逐步过渡到思维培养，这也是美联教育用两年时间研发Explore课程的原因。据称，设置语言、语音、演讲、项目管理四门课Explore课程主要针对于成人学生工作能力提升和日常社交的需求。
美联教育合作的美国国家地理学习，将在这套课程中提供人文历史、自然科学、社会问题、旅行及冒险等真实案例，有利于学生练习英语发音、培养英语思维、锻炼表达能力并了解世界文化。另外，美国国家地理学习也将合作伙伴TED Talks的经典TED演讲内容纳入美联教育的教学中。
发布新课程不仅是美联教育提升教学质量的新动作，也是美联教育应对中国英语培训市场竞争的举措。
美联教育提交的招股书显示，公司最大的业务支柱是发展13年的成人英语培训，近年来正在开拓青少年英语、在线英语培训市场。然而，无论是老业务还是新领域，美联教育都需要面对不少竞争对手。
在成人英语培训中，华尔街英语、英孚英语在中国占据了较高的市场份额，而青少年英语培训无论在线上还是线下，都已经催生了大批教育公司。
如何面对竞争、寻找自己的定位，成为美联教育现在面临的最大挑战。“英语培训在中国的任何发展阶段，都是前有狼、后有虎。” 美联教育CEO彭斯光向界面教育表示，做好产品依然是美联教育今后的发展计划。
对于具体的市场布局策略，美联教育董事长赵继爽表示目前公司处于缄默期不便介绍，但他告诉界面教育，美联教育在运营、管理、营销方面将持续重视并投入，从而维护存量、做好增量，涉足更多业务领域。