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广州小升初调查:谁在贩卖升学焦虑?谁从中“吸血”?

升学 广州
广州小升初调查:谁在贩卖升学焦虑?谁从中“吸血”?

南都讯 日前,南都教育联盟开展广州小升初乱象调查(详情请看《广州小升初调查:开放日扎堆、家长蜂拥,校内暗藏投简历玄机》),引起广泛热议。

那么,到底是谁助推了升学焦虑?南都记者调查发现,一些升学类自媒体的“拱火”“引导”,是显著原因之一。

在升学圈内搞暗语交流、传播收简历和密考信息、针对密考等活动提供系列收费服务、电商平台还有美化简历定制服务……针对小升初学生家长,自媒体不仅贩卖焦虑信息,还有着一套完整的收费产业链。这令小升初甚至小学低年级家长都陷入越来越焦虑的境地。

今年3月中央网信办发布通知,开展为期两个月的“清朗·从严整治‘自媒体’乱象”专项行动,针对“自媒体”违规营利等突出问题坚决打击、从严处置。可是,小升初阶段的自媒体乱象又应如何解决?

营造清朗网络空间,仍然任重而道远。

自媒体传播小升初“暗语”小白家长一头雾水

“有MK吗?”“你情书写好了没?”“业主发布活动了,赶紧去看看!”……刚进入小升初的世界时,随处可见各种暗语,小白家长一头雾水。家长张女士第一次在家长群看到这些信息时就被搞懵了:“到底什么是‘MK’,什么是‘TQLQ’,什么是‘LQTZ’?没有前辈指点根本不知道他们在讲什么。”

其实这些都是升学圈中的“暗语”。它们一般是某个名词的拼音首字母,比如“MK”就是密考,“TQLQ”就是提前录取,“LQTZ”就是录取通知,还有“BS”是指杯赛,“QY”是指签约。

至于“情书”“业主”等新名词就更加隐晦。在某个升学家长咨询群,群主发布群公告:“近期是业主活动高峰,‘对眼神’的机会会越来越多,该如何选择?”随后便发布市内多所学校的开放日预告。所谓的“业主”其实就是学校,在学校开放日当天,家长会递“情书”(学生简历),从而获得与学校“对眼神”的机会。

广州小升初调查:谁在贩卖升学焦虑?谁从中“吸血”?

广州某升学自媒体的“开放日的秘密”系列推文内容。

“四大鸡腿现场均接受情书表白”“有十余位老师现场答疑,门卫处接受情书表白”……在广州某升学自媒体的“开放日的秘密”系列推文中,“对眼神”“情书”“表白”等字眼频现。

上述“暗语”或许还比较好理解,但各个公民办学校、机构的代码,则更加让人难以捉摸。南都记者发现,广州各热门学校,在升学圈内也用拼音首字母代替,更有用拼音首字母的谐音代替。加上学校特色,学校的代称也延伸出来了很多版本,有用学校饭堂特色菜命名的,也有用学校特色建筑命名,甚至用学校所在道路的路名命名。

南都记者从广州某自媒体号组建的家长群中获得一份“代码表”,其中就对广州11区公民办学校的各式代码进行“解码”,涉及的学校就超过120所;此外还有“杯赛解码”“机构解码”等内容超70条。

广州小升初调查:谁在贩卖升学焦虑?谁从中“吸血”?

广州某自媒体制作的学校代码表内容(部分)。

正如广州某家长所说:“其实这就是一个圈子,如果你进入到这个圈子里,信息都是公开的。”因此,对于很多小升初家长而言,当“西雅图”“景观房”“番薯味鸡腿”“副帮主”等词语出现在自媒体推文中时,他们早已心领神会。

营造紧张气氛侧面鼓励家长参加密考

而在这些升学圈子里,各种信息“琳琅满目”让人应接不暇,不自觉就被裹挟、深陷其中。

“一早看家长群,心情就很沉重,一会儿提到谁家孩子拿到‘票’了,一会儿讲到未来的规划。”家长林女士告诉南都记者,在家长群里,焦虑无时无刻不存在,自家孩子不够优秀,看到“别人家的孩子”时,心理多少有点不平衡。

林女士说,除了在微信家长群上有聊不完的焦虑,在抖音、小红书等社交媒体上,焦虑的情绪也不少,她曾经看到有家长晒出自家孩子的简历,本以为“五下六上290+”的成绩还不错时,评论区的“过来人”却说“起码295才有机会”。

抖音博主以“为什么名校小升初要mk?”为话题,传播密考的筛选性优势,宣扬密考的合理性。

到底谁在贩卖升学焦虑?南都记者调查发现,近年来各类升学自媒体风生水起,利用公众的教育焦虑来赚取流量。在社交媒体上,一些发布“小升初”相关内容的自媒体,大多为各类教育机构或从事教培工作的个体。他们会发布大量关于小升初的信息,包括考试的难度、择校困难和时间紧迫等等信息,也有一些家长会在平台上分享密考的流程,孩子的学习情况等等。

“密考很难”“成绩太差的参加不了考试”“要有成绩和奖项”“五六年级准备就晚了”……自媒体博主通过这些内容,很容易引起家长们的讨论和关注。而这些博主通常用“无偿分享”的说法来引导家长关注信息,为了等待“有心人”联系,有的自媒体在发布内容的评论区留下群号,有的则在主页标注电话、微信号等。

广州小升初调查:谁在贩卖升学焦虑?谁从中“吸血”?

“xx带你学英语”在小红书发布一些广州名校的密考报名链接图片。

还有自媒体营造紧张气氛,侧面鼓励家长参加密考。“为什么名校小升初要mk?”抖音博主“李老师xxxx”以此为话题,传播密考的筛选性优势,宣扬密考的合理性。“xx带你学英语”在小红书发布一些广州名校的密考报名链接图片,并配文案称时间紧迫。

小红书博主“赛xx”就宣传参与竞赛的好处,直接强调家长们让孩子参与竞赛的目的是为了获得名校的“入门票”,通过展现小升初成功案例上的竞赛项目来宣传机构的竞赛咨询服务。小红书博主“xx老师”直接用“小升初MK的看过来”标题吸引读者关注他的数学课程。

广州小升初调查:谁在贩卖升学焦虑?谁从中“吸血”?

小红书博主“赛xx”宣传参与竞赛的好处,小红书博主“xx老师”直接用“小升初MK的看过来”标题吸引读者关注他的数学课程。

值得注意的是,各个平台上的自媒体收获的关注和评论还不少。其中,小红书博主“赛xx”就有6000多位粉丝,获赞与收藏1.3万,评论数高的时候有1000+;小红书博主“xx老师”有粉丝2000多位,“xxx老师”有1000多位粉丝。

自媒体机构针对密考等活动收费 各种项目数百元不等

然而在深入暗访中,南都记者还发现,自媒体不仅发布各学校收简历、密考报名等相关信息,还提供一系列收费服务,俨然形成一套完整的产业链。

“没有与任何机构或个人合作开展招生工作。”自2月以来,广州各大中学频频发出“声明”,表示没有密考。但在各种自媒体组建的小升初家长群中,却是另一番景象。

广州小升初调查:谁在贩卖升学焦虑?谁从中“吸血”?

广州某升学自媒体建立家长群的聊天内容。

南都记者关注广州某升学自媒体公众号后,加入其建立的家长群中。在群里可以看到,助理人员除了每天在群里发推文外,还会粘贴“今日关注大放送”“特别关注”内容,其中就有着各种密考活动信息。

“一站下车”“三项全能”“123+abc”“素质拓展”……据小升初家长透露,这些“暗语”都指向了密考活动。其中,根据对“暗语”进行“解码”,涉及越秀、番禺、白云、黄埔等区的学校。不过,每一次“活动”都需要收费才能参加,价格也都非常固定,基本是199元一次。

广州小升初调查:谁在贩卖升学焦虑?谁从中“吸血”?

广州某自媒体提供的收费服务。

广州小升初调查:谁在贩卖升学焦虑?谁从中“吸血”?

广州某自媒体提供的收费服务。

而诸如“XSC行程必会百题”“英语MK刷题班”“十大件MK班-数学应用题专项讲解”等录播课,收费则有399元、559元、720元不等。此外,该机构还在其公众号上提供所谓的“饭团”服务;南都记者点击其公众号“升学资讯”菜单栏,看到有一栏名为“2023XSC”,点击进入则显示的是“2023饭团”收费项目,花费299元可加入“XSC饭团团友会”,服务内容包括“关键信息点对点推送”“每日关注群内推送”“学校秘密基地浏览”等。

在另一个广州升学自媒体号所建的家长群,工作人员同样每天分享简历投递、密考活动等相关链接。值得一提的是,当南都记者点击诸如“问答”“真题”等内容的链接,页面会显示网友的相关提问,但该自媒体号的回答内容则被隐藏,需要花199元加入其“知识星球”APP的“圈子”中,才可查看相关信息。当南都记者花费199元加入后,可以看到家长在里面咨询学校情况、投简历渠道、密考活动等;该“圈子”如今已有16000多人付费加入。

广州小升初调查:谁在贩卖升学焦虑?谁从中“吸血”?

广州某自媒体的“知识星球”APP“圈子”内容。

广州小升初调查:谁在贩卖升学焦虑?谁从中“吸血”?

该“圈子”如今已有16000多人付费加入。

此外,还有“中介”收费提供密考服务。南都记者就根据家长报料,加了微信名为“xxx指导老师”的人;该“老师”将密考信息发给南都记者,声称密考资源覆盖越秀、海珠、增城和花都等区的公办学校。她表示,“合适的话可以报考(有费用)”,同时会根据孩子的成绩情况推荐考两科或三科的学校,但考两科和三科的价位也有不同。按其说法,孩子参加密考过了初试,会有老师收简历进学校复试,复试也通过了便会录取。

根据该“老师”的报价,海珠区某中学的密考(考三科)要收399元,若是加上备考资料则要收599元;花都区某中学的密考(考英语、数学)要收399元,加上备考资料则要收599元。针对价格问题,她表示,其服务首先是在广州市内考,不需要去偏远的地方考试,而且会提供备考资料。另外,其他服务考完就没有下文了,就算考上了还得分班;而她这边提供的服务,考完之后会反馈分数,考上了不需要分班自考,可直接进重点班,而且还有专人可以联系。

广州小升初调查:谁在贩卖升学焦虑?谁从中“吸血”?

微信名为“xxx指导老师”的人将密考信息发给南都记者,密考资源覆盖越秀、海珠、增城和花都等区的公办学校。

广州小升初调查:谁在贩卖升学焦虑?谁从中“吸血”?

根据该“老师”的报价,密考收费有399元、499元、599元等。

“情书”也能卷电商平台商家提供简历定制服务

事实上,在小升初相关的产业上,还有简历定制服务这一环。

为了获得与心仪学校“对眼神”的机会,在“情书”的制作上,家长们丝毫不马虎。有家长告诉南都记者,简历就是“敲门砖”,制一份精美的简历可谓“呕心沥血”,除了孩子的个人简介,还需要整理从小学一年级到六年级获得的奖状/证书。“当然也不是什么证书都有用的,起码要是‘白名单’的奖状,KET/PET证书,杯赛的奖状才有用。”

在社交媒体上,也有自媒体博主强调做好一份简历的重要性,不仅内容需要丰富奖项含金量高,对排版也有简洁美观、突出重点的要求,机构会在标题处将简历与密考通过率挂钩,展示往年有大量简历投递,不被仔细看的可能性很大,从侧面展示好简历的重要性,推销模板和代做。

小红书博主“xxx老师”发布“不自卷就会被卷”的信息,展示学校收到的简历制造“堆满的简历绝大多数都是陪衬”的焦虑,宣传小升初要是想上名校竞争会很激烈,实则是在推广在广州择校入户等方面的资讯服务。

广州小升初调查:谁在贩卖升学焦虑?谁从中“吸血”?

在淘宝等电商平台上,就有不少商家为学生和家长们提供简历定制服务。

而“升学简历定制”市场也早已被商家瞄准。南都记者发现,在淘宝等电商平台上,就有不少商家为学生和家长们提供简历定制服务,不少店铺的月销量都在几百件左右。几块钱可买精美模板,花三百块能有专人对简历进行美化,再加钱,还能有资深的文案老师,深入解析孩子的优势,根据小孩的特点,专门定制模板。店家介绍,买家只需要提供孩子的奖状证书、兴趣爱好、照片等资料就可以,后续有专人排版和文案撰写。

制造焦虑、收费赚钱……自媒体乱象不止,小升初内卷不断。网络空间该如何清朗,“双减”政策又该如何推进?南都记者将持续关注广州小升初问题!

南都教育联盟出品

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