再喜欢一家公司的产品,客户也不希望自己被企业当成猎物或摇钱树。
毕竟,对一个人最大的侮辱就是羞辱他的智商。得知真相,也没人对此恼怒,甚至是憎恨!
所有客户最喜欢的方式一定是:这是我自己想要的,不是别人硬塞或骗我买的,选这个产品说明我很明智或有档次。
以终为始,只有真正站在客户角度,才能真正了解客户最容易接受的销售方式。
客服感觉最舒服的销售方式是什么?
说来,其实也很简单,把整个跟客户沟通的过程尽可能去销售化,完全站在客户角度,设身处地的为客户考虑,并为客户提供专业建议;同时,让客户感受到你的真诚并让客户对你产生信任感。做到这些,即便客户最终暂时不买单,也会对这次销售过程产生良好印象,也就是所谓的买卖不成仁义在。
做到这种销售程度,需要四个支撑点,
第一,随机应变。
一流销售首先要做到的就是,能够快速判断客户段位、意向度、关注点、沟通方式及核心关注点等。
确保做到跟客户同频,并用对方喜欢或能接受的沟通方式,这样,无论客户还是本人都会觉得聊得很舒服;否则,正常沟通都不能确保顺畅,更不要说能完成销售。世界上最难的沟通就是两个人始终不在一个频道,也注定俩人很难有真正的交集。
确保跟客户沟通顺畅,绝不是一味迎合对方,而是能给出客户想听的东西或想要的答案。现实中,很多销售只知道背话术,总是答非所问,或跟客户绕圈子,很多敏感信息不是不能说,只是不会找到合适的表达方式而已,这不是诡辩,只是一种表达技巧;也就是我们经常见到的,同样的话,在有的人嘴里说出来就会让人特别爱听;而有的人则恰恰相反,到哪里都讨人嫌。
第二,专业制胜。
很多销售要么完全迎合式,要么兜售式,这种简单粗暴的方式,怎能不让客户防御心理陡增?
还有人甚至一次电话打不通,就连续打5次以上,甚至一天几十次,怎能不拉黑你?这种打电话的,真不是勤奋。
前面的寒暄只是拉近跟客户的心理距离,核心的还是拿出足够的专业水平,把销售过程变成价值服务过程。
销售能真正征服客户的点,一定是专业度,一定是在专业角度的某个点触动了客户,而不是你的什么销售话术说服了她。
比如,客户想买房子,了解其家庭情况、经济实力及购房原因之后,提供一些专业的选房建议,一定要站在客户角度。但90%以上的销售,只是想把自己手头的房源给卖出去而完全不顾客户实际需求,这其实就是骗或者收智商税。这种人也必然不能长久。
专业是越来越多客户的第一诉求,而往往越有意向的客户懂得越多,那些专业上漏洞百出的顾问怎能赢得这类客户?
第三、设身处地。
那些一张口就在背话术的销售,只能让客户心生厌烦,为什么?因为,客户完全感觉不到销售在用心,而只是把他当成一个猎物,而且也完全没有站到用户实际需求角度。
多年前,我在深圳出差时,去了一家全国性知名成人英语培训机构咨询托福考试的事。简单聊过后,我明确表达诉求,我需要学托福,要考到100分+,并跟销售确认,能不能在这学?销售完全不顾我个实际情况,只是在背话术,说他们的产品如何如何好,品牌如何如何强大,絮絮叨叨了半个小时,我实在受不了,打断她,我明确问了她三个问题:第一,你了解托福考试吗?你清楚托福100分意味着什么吗?语法,词汇以及听说读写分别需要达到什么程度?第二,你们只是做成人英语的,而且只有一套课程,你确定你们这套通适的课程可以帮我考到100分吗?拿什么保障?怎么保障?我希望有量化具体的东西!第三,我确实想学,你对我的情况了解多少?
销售和她的主管直接懵了!因为,她们都一样,只会被那一套话术,从不会去帮着客户分析问题解决问题。
她们确实很有职业范,也受过各种严格训练,也都很努力很认真地在做工作,专业性也很棒,但我一没感受到她们的用心【完全不考虑我的实际情况】,二没有感受到她们的热情【职业的让人望而生畏】,在我眼里,她们就是销售机器,仅此而已。
很多销售,其实不怎么聪明,抓点也不那么准,但是,对客户很真诚、很用心,客户也能充分感受她的可信任感,所以,这种不怎么聪明但很用心的销售,往往反而能获得很多客户信赖,很多客户甚至明说,就是基于对销售的信赖才选择这家企业。
用心和真诚往往是销售无往不利的大招,常常有出其不意的效果。
第四,终生服务。
这一点,其实更关键,销售过程的结束不是客户交完钱就截止。
恰恰相反,这才是真正的开始,客户基于对你的信任而购买,绝不能在客户买单后立刻变脸,这其实是最傻的。
客户不满意还可以退款,还会到处宣扬对企业的不满,这种隐性的损失其实更致命。
这也是那些TOP级的销售反而做的更好的一点,她们往往很关注售后服务,也因此获得很多难以想象的回报,客户满意,至少不轻易退费,还可能续费,还可能会帮你拉客户,甚至成为你的铁忠粉……
这样的销售才是有真正积累的,才会越做越容易,越做积累越深。
对于个人而言,尤其是销售,不一定是挣了多少钱,这是刚做销售时关注的;慢慢的那些顶尖销售,往往感到更欣慰的是自己的用心和诚意帮了多少人,这可能才是最大的收获,也是最有幸福感的事。
一份工作干出了幸福感,这也是职场一大幸事。
说在最后。
好的销售,一定得站在客户角度,同时具备良好的沟通应变能力及专业能力,把销售过程变成价值服务过程。
但也需注意,应变能力再强,专业再过硬,不用心对待客户,不真诚服务客户,尤其是很功利地对待老客户,效果也会大打折扣。