上海，谁在光顾“深夜书店”？
你有多久没去过书店了？
六月深夜，沪上又多了不少文艺好去处。伴随着2023上海夜生活节开幕，“2023上海夜生活节——阅读的力量·深夜书店节”于6月3日至6月30日举行。参展的36家品牌实体书店为读者们带来深夜书桌、图书折扣等精彩活动。
“‘深夜书店节’丰富了市民的夜间文化生活，但实体书店未来应该何去何从？”一位纸质书爱好者表达了隐忧。记者走访沪上十余家实体书店后发现，虽然书店的“黄金时代”已成为过去，但作为精神地标的实体书店，依然在探索新的发展路径。
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实体书店依然“被需要”
周末，韩女士带着儿子前往上海书城五角场店，看到儿童区正举办围棋活动，小男孩立马跑去，与同龄人来了一场“大战”。
这是上海书城五角场店在“深夜书店节”期间推出的系列活动之一。店员介绍，书店工作日平均客流为300人到400人，周末翻三倍，去年八月装修后重新开业，为方便读者入座看书，公共阅读区面积增加超60%，“不少‘书虫’要把手里的书看完，快打烊还不愿走”。
临近晚上十点，初三学生晓雪正坐在一旁翻阅《英文口译实战150篇》，“白天人太多，晚上看书很安静。我经常从傍晚六点待到书店打烊”。
商场书店统一晚上十点打烊，客群以逛街的散客为主，更多作为周边餐饮及其他业态的配套而存在，正如上海书城五角场店店员所言，“旁边就是海底捞，每到饭点前后会迎来一波客流高峰”。
亲子家庭正在阅读“深夜书单”。朱雅文 摄
静宜在一家位于黄浦区恒基旭辉天地的广告公司担任文案，公司楼下的二酉书店，是静宜选择入职的原因之一。每逢工作日午休，她都会在店内看书，“家附近有新华书店和西西弗书店，周末也会去看书，再走远点就去前滩的茑屋书店”，与之相比，她还是喜欢二酉书店安静的阅读环境，商场书店周末散客多，太过嘈杂。
二酉书店是一家自带酒吧的特色书店，定位与商场氛围十分契合，“深夜书店节”期间，书店在傍晚六点后推出啤酒打折活动，吸引不少消费者前来小酌。产品经理吴昊告诉记者，“最近天气炎热，我们进了一些进口啤酒，酒类供应商也意识到书店是一个全新的渠道，之前办脱口秀活动时，酒卖得很好”。
工作日晚八点，二酉书店内的读者。朱雅文 摄
除阅读外，实体书店还成为不少消费者自习和办公的场所。家住杨浦区江湾体育场附近的立尧，是一名文字工作者，每逢周末，她都会步行十分钟前往悦悦书店办公，“家附近比较安静的咖啡店六七点就关门了，而这家书店营业到晚上十点，我更喜欢把工作处理完再回家”。悦悦书店主理人罗红告诉记者，曾有不少读者提出希望延长营业时间，为给读者创造夜读环境，在“深夜书店节”期间，悦悦书店营业时间延长一小时。
为方便打烊后读者阅读或歇脚，悦悦书店将外摆桌增加至六张。朱雅文 摄
在伟德路上，悦悦书店、复旦旧书店和谜芸馆三家书店位置呈三角型结构，不仅满足读者“一站式”阅读需求，对书店来说形成了“抱团取暖”的良好运营生态。
90后小殷是一名程序员，家住浦东金桥，偶然一次夜跑时路过城市不眠，立马被深夜里这栋通透明亮的两层书店所吸引，近一个月来，远程办公的他每周都会来书店三到四次，从中午待到傍晚，晚饭后再待到十点左右，有几次待到凌晨一点。一楼小剧场内的白色书桌是他的固定工位，“这里光线好又安静，一个人在家看书或办公提不起劲，也会感觉寂寞”。
凌晨时分，书店内依然有不少读者。朱雅文 摄
“为何书店不开到深夜？”不少书店爱好者怀念起福州路上的大众书局，自2012年开业至2017年底歇业始终坚持24小时营业。2018年初开业大隐书局创智天地店，在疫情前也因营业到凌晨两点成为上海的“深夜书房”。“2020年后改成晚上十点闭店，主要原因是实体书店受疫情影响较大。”大隐书局创智天地店店长王纪发告诉记者。
罗红也表示，人力是深夜运营的最大成本，夜间管理和读者的安全问题也是需要考虑的因素，最关键在于，深夜阅读群体毕竟占少数。“实体书店辐射范围有限，更多服务的还是周边居民和学生”，以悦悦书店为例，即使有远道而来的读者，在地铁运营时间结束前也都会离开。
不过，王纪发也表示，今年以来客流明显恢复，目前周末日均客流在1200人左右，消费区入座率达90%以上，“最近大学路步行街游客很多，我们周末都是掐着打烊时间告知顾客，他们才陆续离店，未来如果条件合适，也有计划再次延长营业时间”。
晚上九点，大隐书局内读者正在阅读。朱雅文 摄
书店有多种“第三空间”
实体书店如何生存？老话题，常有新探索。在书店内植入咖啡馆、创意集市、社交娱乐等“第三空间”，成为书店反哺运营的自救之道，但不可避免会出现“千店一面”的同质化现象。记者走访发现，如今实体书店的“第三空间”内涵更为多元，寻求自我发展也更因地制宜。
天物空间旗下的书店品牌“城市不眠”在上海有两家店，其中金海路店是名副其实的网红，多部电视剧曾在此取景，也是目前上海唯一24小时运营的书店。运营总监邢娜娜希望随时为大城市里孤独的人“留一盏灯”。在对常客进行访谈时，她发现，“孤独感”时常萦绕在他们心头：80多岁的奶奶独自在书店点一壶白茶，从早到晚地阅读；多次考公失败的年轻独居女孩，在书店通宵备考；95后基金经理放下快节奏的工作状态，在书店找回了自己……
城市不眠书店推出的读者群和读书会。朱雅文 摄
“我与他们一样，两年前刚来上海时没有朋友，一个人坐地铁都有点害怕，回到家也没人说话。”这是刑娜娜举办书店社交群的初衷，建群至今两个多月已有近两百名会员，实体书店不再是冷冰冰的建筑，而是承载情感的心灵港湾。她指了指角落里的一束花，“这是一位不知名读者在情人节那天买的，不知道送给谁，就想到了我们”。鲜花虽已成干花，却是店内最独特的摆设。
素未谋面的读者送来的鲜花。朱雅文 摄
曾有一次“惊心动魄”的经历，让店员李梦意识到深夜书店存在的必要性。凌晨一点，一位小女孩哭着站在书店外，他立马将女孩接到店内，询问之下才知她与家人闹矛盾而离家出走。“安慰她的同时给家长打电话，家长都急哭了，说幸好有我们收留她”，李梦谢绝了家长的红包，欢迎他们常来，称“这或许是深夜里亮一盏灯的意义。”
城市不眠书店，是深夜上海的一盏灯。朱雅文 摄
“开店三年亏三年，但我们仍计划开第三家店，挑战不同的运营模式，满足读者差异化需求。”刑娜娜告诉记者，除金海路店外，开在商场内的杨高中路店运营时间为十二小时，第三家店计划运营八小时。
“超长待机”对大多数实体书店来说并不可取，其中就包括虹口区四川北路上的1925书局。周日下午，记者前往书店后发现，散客人数大约50人到100人，并不算多。店员表示：“晚上八点后客流逐渐散去，来的也基本是周边居民。”
四川北路上的1925书局。朱雅文 摄
1925书局主要营收来自企业端和政府端，消费者端的图书、饮品、文创销售合计营收占比不到10%，为确保图书销售量，书店会将其以企业或政府采购的方式做成图书盲袋。店长倪慈青告诉记者，他们逐渐找到了破圈的关键——特色活动引流。《追寻》《觉醒时代》《黎明计划》等红色主题剧本杀、根据党史自主开发的密室逃脱、上影节期间特邀选片人汤惟杰带来上海早期珍贵影像、甚至与上海新闻出版职业技术学校推出“艺书联动”活动，实现品牌双赢……每场活动反响都十分热烈，读者屡屡表示希望增加活动名额。
1925书局与上海新闻出版职业技术学校推出“艺书联动”活动。朱雅文 摄
在实体书店式微的当下，书店是否不可避免地需要植入活动？如何看待两者之间的关系？在倪慈青看来，书店是阅读的载体，但阅读的形态多种多样，文化阅读只是其中之一，“活动为书店带来的不仅是人气，还有社会美誉度，更有利于书店长期发展”，活动收费不高，更多是为确保参与度，有时甚至不能覆盖材料费和人工费，“书店是城市温度的体现，如果每家店都按照商业模式去赚钱，就违背了初衷”。
为闲置空间提升附加值，也成为不少实体书店的转型路径。位于黄浦区的大隐精舍，是大隐书局旗下主打私密性包间的特色书店。占地七百多平方米，其中一半的面积是茶室，分为散客区和包间区。书店主要营收来自场地租赁和图书文创的单位集采，自2017年开业至今，已有企业客户会定期来租场地开会或办年会。
大隐于