吃瓜群众还在猜测贾跃亭何时回国 乐视影业的IP垂直生态已在悄悄布局
以前给影视大佬颁发影视奖，以后要颁IP奖了？9月22日，乐视影业董事长、CEO张昭在上海拿了一个“超级IP生态大会”评选的“年度IP产业旗帜人物奖”。活动现场，出现的是“同道大叔”这样的IP创作者，以及IP跨界营销者、资本方代表等。为什么给张昭颁发这个奖？
近期，影视大佬纷纷布局IP、运营IP，如华谊联手恒大布局IP实景娱乐；光线增资猫眼后宣布与猫眼共同开发影视IP，不过之前光线的“三生三世”IP运营并不尽如人意；万达影视最近开启了“IP+原创”计划，并开启IP跨界营销，不过，万达刚刚将13个文旅城转手融创，这多少有点尴尬。
目前IP布局规模最庞大的，可能是腾讯的横向IP泛娱乐模式。腾讯以IP横跨文学、音乐、在线视频、影视、在线游戏等多个领域，并通过一家独大的线上社交贯连，可谓模式独树一帜。
不过腾讯专注线上，张昭则带着新乐视做了一套IP垂直生态，从IP出发，产生电影、网剧、游戏等多种内容，再通过乐视电视等终端，连接到线下的家庭、小区等场景，有了融创进场后，这一模式最重要的是与融创的社区、文旅城等资产，从IP垂直到内容，到衍生，再到线下，这一套完整的模式，张昭算是第一个提出。从产业规模、发展后劲来看，这个模式，可能不逊于IP泛娱乐。
这可能是张昭获奖，得到行业合作者、数字营销界认可的原因。不然谁跟你合作，如何收获客户爸爸的认可呢？IP要多元变现、多重衍生的理念，要的不就是春天我种下一个IP，秋天就能收获很多Money吗？
不过，有模式，更应该有实锤，不然就又是PPT了。张昭宣布乐视影业转型IP运营已经3个月了，他有什么实锤吗，我们来盘点一下。
实锤一：
不止停留在PPT上的IP
IP生态，念念不忘，必有回响。
今年6月19日上海电影节期间，乐视影业在上海开了一场发布会。发布会上，可能不少吃瓜群众印象最深的就是董事长张昭台上洒泪，融创中国董事局主席孙宏斌表示乐视影业模式对了就“不差钱”等精彩瞬间。不过，我们作为影视圈内人，要给这场发布会划重点的话，不能遗漏两点，一是乐视影业宣布转型为IP运营公司；二是现场发布了12大IP。
数了一下，12大IP包括《刺局》、《推理笔记》、《生死语者·秦明》、《我在新郑当守陵人》、《茅山后裔》、《仙逆》、《钢铁飞龙之再见奥特曼》、《狼图腾》、《爵迹》、《奇门遁甲》、《神雕侠侣》，可谓业界的一线阵容。搜索新闻发现，乐视影业很早以前就提出了“IP运营”的概念，不过对他们的定位一直是互联网影视公司，这次直接把“影视”去掉，步子迈得真大。
分析起来，这12大IP涵盖了武侠、玄幻、奇幻、悬疑推理、动画等多方面内容，覆盖的目标受众人群也包括家庭亲子、青少年、白领等不同人群。据说新乐视要全力做家庭互联网娱乐服务，那么这其中不少IP都十分重要。
电影行业有发布“片单”这一惯例，每年大佬、新贵们发布“片单”都会引发行业关注。不过，不少片单中，大量影片长期跳票，空余发布会上的精美PPT，也常被行业诟病，有不少媒体已经开始追踪各公司的片单实现率。
从乐视影业发布的12大IP来看，近期不少内容都已经落实，看来不仅是几页精美的PPT。小编盘点了一下，有如下几个IP的产品已经差不多了。
由IP《钢铁飞龙之再见奥特曼》研发而成的动画电影将于10月1日上映，据片方接受媒体采访透露的信息来看，这将是一个系列电影。
由IP《推理笔记》开发的电影将于10月20日上映，网剧也将于同期在视频平台上线。
由IP《生死语者·秦明》开发的网剧、电影拍摄已杀青，上映日期暂未公布。
由IP《奇门遁甲》开发的电影最近宣布定档12月15日
由IP《刺局》开发的网剧、电影都已经在制作中，网剧据称已经杀青，将于年底上线。
由IP《影》开发出的电影已经杀青，上映日期暂未公布。
实锤二：
“网影联动” IP开始开枝散叶
是IP生态，不是电影生产，就体现在IP能“开枝散叶”。
今年国庆档又是猛片扎堆，乐视影业在国庆档期前后，推出了《钢铁飞龙之再见奥特曼》（定档10月1日）、《那一场呼啸而过的青春》（定档10月5日）两部电影，在10月20日，还有一部电影《推理笔记》将上映。
不过，乐视影业已经转型为IP运营公司，一个IP不仅将开发成电影，还有网剧、游戏、有声小说等等。例如《那一场呼啸而过的青春》电影即将上映，网剧就已经提前在视频平台上线。
《那一场呼啸而过的青春》电影剧照
网剧版《那一场呼啸而过的青春》
从现在布局来看，《推理笔记》、《生死语者·秦明》（IP来自“法医秦明”系列）、《刺局》都是“网影联动”作品。除此之外，最近在一些游戏圈的朋友告诉小编，乐视影业旗下的《影》、《我在新郑当守陵人》、《茅山后裔》三大IP正在寻找游戏合作伙伴。此前，《刺局》已经宣布签约游戏改编合作。
所谓IP垂直生态，在小编的理解上看，就是通过一个IP研发出电影、网剧、游戏等多种内容，通过这些内容实现IP多元化变现，提高效率，同时还能通过这些内容所处的不同场景与用户发生联系，扩大IP的影响。IP的“开枝散叶”，正是基于IP进行运营的结果。
实锤三：
新乐视内容体系逐渐成形
没有人事变动的机构改革，都是耍流氓。
孙宏斌入股、贾跃亭退出董事会，原有的乐视网上市体系组织人事格局巨震，组织架构也有了很大的变动。相关报道显示，乐视的上市体系已经以“新乐视”自称了。
8月15日，乐视网上市体系发出公告，任命张昭为乐视网上市体系首席内容官（CCO），此前，经过乐视网股东大会选举，张昭被任命为乐视网上市体系董事。
别看张昭又升官了，他过得不太容易。融创中国的财报显示，乐视控股欠乐视影业达17亿元。对于影视任何一家影视企业而言，这都是一笔巨款，
从行业布局来看，过去乐视有“七大子生态”，现在则主要聚焦家庭互联网娱乐，主要布局围绕电视终端的家庭场景，同时，还布局了线下的影院场景、社区场景，甚至未来还将进入融创旗下的文旅城。
机构重组一旦完成，新乐视可能比以往任何时候都更重视家庭互联网娱乐内容的呈现了。从发布的12大IP来看，《钢铁飞龙之再见奥特曼》主要呈现形式是动画，《狼图腾》将由《狮子王》的导演罗伯·明可夫执导，也将是动画内容。此外，网影联动项目的网剧，也是围绕家庭观看场景打造的，美国的HBO、Netflix生产的内容，也适应这样的场景。
孙宏斌说，新乐视要“多卖电视、多拍电影”，话糙理不糙，新乐视确实更加聚焦，也更加“垂直”了，引领新乐视的就是IP。乐视成立至今13年，这一次真的变化很大。
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