星世纪影业亮相上影节, “投资 制作”的影视公司怎么做?
近日，上海国际电影节组委会宣布，本届电影节闭幕影片将由华谊兄弟电影、太合传媒投资有限公司、星世纪影业及风月影视传媒出品的华语电影《引爆者》担纲。
集结了段奕宏、余男、王景春、成泰燊“三帝一后”的《引爆者》已定档8月25日，讲述了段奕宏饰演的男主角赵旭东，无辜被卷入多派势力的利益争夺中，化身孤胆英雄自我救赎的故事。凭借感官刺激和心灵震撼获得专业肯定，该片无疑将成为此次上影节的一大亮点。
与此同时，由星世纪影业参投，徐克监制，袁和平执导的电影《奇门遁甲》也于不久前刚公布定档日期与海报。
然而，更值得让人关注的是，投资方中腾空出世的星世纪影业究竟是何来头？
从2016年6月20日，到2017年6月20日，星世纪影业成立整整一周年。星世纪影业一直保持低调，未在行业内发出过任何正式的声音。一家新公司为何拥有如此投资实力？因其背后的投资方资本雄厚：永柏资本系国际股权投资基金Penta Global Advisers（PGA），专注于金融创新与产业投资的综合性金融投资，星世纪影业是其投资的文化创意类企业，可谓是典型的“有钱有情怀”。
从长城影视“亏损兜底”，到近期影视传媒上市公司在市场上多方受阻，整个市场对于风口催生的影视资本热进入一个相当冷静的阶段。星世纪影业作为影视行业的新公司，选择在电影“小年”入局，又遇市场寒冬，还坚持投资和制作的传统业务。
不禁让人揣测：它的前路究竟是充满艰难险阻？还是将为行业焕发新的活力？就此，《首席娱乐官》专访了星世纪影业总经理马雪。
《引爆者》预告片抢先看
背靠永柏资本，手握优质资源
打造“投资+制作”的良性机制
作为星世纪影业的创始人和合伙人，马雪成立公司的原因也很简单：希望能够做出精品或投资一些好的项目，来提高整体行业的标准。
马雪在文娱行业已有15年的从业经历，从主持人，到制作人，再到企业家，她曾涉足了音乐领域、演出市场、艺人经纪、综艺节目、网剧、版权交易及媒体资讯、影视等，这些文化市场中具有前瞻性的部分。这段经历使她的眼光更加长远，能够对市场做出准确的预判。她萌生转型做投资的想法开始于2016年，在市场上寻找志同道合的合作方成为创办公司战略规划的第一步。
与此同时，蓬勃发展的电影市场不断创造出惊人的收益，各类资本的入局持续炒热行业，制作时间越来越短，影视产品越来越多。马雪毫不避讳地说：“一些作品的水平确实欠佳，还要大张旗鼓地进行炒作。”她也发现了影视作品与综艺节目最大的区别在时间上的限制，综艺节目卡的是档期，而影视作品没有任何确定时间的坐标，因此它实施起来难度更大，风险也随之增加。
“成立公司的初衷是觉得行业还有待提高，我们想要做出一些精品补足市场空缺。我们并没有在成立初期就一味追求爆款，因为我们知道所有东西都需要养成。我们的合作伙伴一定要非常有信念，懂得文化的深刻含义，而不是完全不懂文化的土豪资本。”马雪向《首席娱乐官》表示。
其实，怎么做好文化产品的投资？一直是很多基金公司、财团、上市公司正在攻克的课题。文化本身带来的价值远远比不上文化的衍生价值和社会影响力，而任何不同领域的大公司发展到一定阶段都有去参与文化投资的需求。
所以，当双方的价值观、社会责任感、审美高度一拍即合时，马雪觉得这是个理想的合作机会。同时，马雪认为这样的合作能够为中国的电影市场以及文化事业带来良性的循环。在状态良好的情况下，她在投资时可以真正做到心无旁贷、无私心地去看项目、看内容。往往无欲则刚的人，会有机会遇到更多好的项目、行业的佼佼者。
合作的推进快速且顺利，可年轻的公司真正开始运转后还是会遇到不少的挑战。星世纪影业虽然新，但公司架构十分全面，团队里有编剧出身的、制片出身的、导演出身的、后期出身的......“大家都比较年轻，没有做过大型的项目。”显然经验不足会在工作实施时产生一定的制约。也正是因为团队年轻，所以星世纪邀请了真正业内成果很多且有过大量影视经验的制作人、监制、资深编剧来作为每个项目的领航人。
马雪将团队里的这些年轻成员定位为“项目经理”，通过“命题作业”的形式，让大家多元化地了解行业，既拥有不同领域的制作能力，又能洞悉市场规律。
规避市场乱象，孵化“养成项目”
膜拜IP是极大的愚蠢和陷阱
正式成立公司后，用什么样的评估体系来选择影视项目，就成了摆在星世纪影业面前最亟待解决的问题。
目前环境下，整个发行制度都倾斜于大IP、小鲜肉，其实是对“工匠精神”是有干扰乃至破坏性影响的。学者戴锦华曾炮轰追求大IP的现象，直指“膜拜IP是极大的愚蠢和陷阱”。
欣喜的是，马雪早已透视IP的言过其实：“我们并没有一味追高或者花大钱去买大IP，因为我觉得不值当，而且很多IP孵化起来很困难，甚至根本无法孵化。”无论产业如何升级、市场如何变动，内容的价值始终占据主导话语权，星世纪影业还是希望通过“养成”的方式，花时间打磨精品，做一个成一个，以此来提升整个团队在内容上的把控力和创造力。
对于为何很多项目前期斥巨资仍胎死腹中的疑惑，马雪对行业乱象直言不讳。“只考虑自己捞钱不考虑项目本身，特别以某些开高价的艺人为例，是让很多项目无法正常开展的恶源。”
市场的走向可以预判，但内容的创作还需用心完成。它之所以拥有无限魅力，源自于投资的风险和成果的不确定性。很多文化投资者经历多次失败后最终放弃，认为文化投资的水太深、文化项目毫无规律可循。事实上，投资者将影视作品划分为产生固定经济价值的产品时，就已经走进了误区，缺乏影视行业的经验积累和市场的熟悉度，他们往往选择粗暴砸钱，寄托于以大钱换热钱。
“我感受到的是，市场这两年的明显变化。例如星世纪影业参投的《引爆者》在去年还算中型项目，但是如果按今年的预算标准，可能只能算作中小成本影片。”马雪始终认为制作理念应秉承内容、团队为核心的精神，从制作的角度看投资的意义，能规避掉不少风险。
以其投资制作的《点金童话》为例，在前期策划中呈现出都市时装题材的大格局状态，马雪及团队当即认为，剧本的执笔者应当由同样具有大格局视角的著名编剧陈宝华担任。而陈宝华推掉大热的古装剧，选择这一项目的原因也很简单：时代在发展，经济持续繁荣，人人都看到了，却没有人敢于去做，今天终于有人做了。
因此，对于星世纪影业来说，利用自身在制作、投资上的优势资源，对优质导演、编剧、演员等有着天然吸引力。也可以说，没有人必须要为行业中虚高的溢价买单，怀抱着为艺术而艺术的理念，终会有另一颗真心相拥。
最终，星世纪影业选择创造性地打造出“制作+投资”的良性循环体系，并成立子公司北京星匠影视文化，专心于内容制作。在投资制作影片的同时，以制作和营销为行业提供基础服务。目前，马雪带领团队参投的《奇门遁甲》和《引爆者》即将在今年上映，主投主控的项目《开膛手》、《初夜没有彩排》、《点金童话》也在孵化中，计划明年开机。
啃下演艺经纪、海外市场
坚持纯粹与朴实的创作初心
除了以投资和制作为核心，星世纪影业还在演艺经纪、海外事业方面开疆扩土。
提起演艺经纪，海外的明星培养体制发展已经较为成熟，也便于借鉴。马雪表示，公司有相当丰富的海外资源和成熟的培训机制。资方和公司本身的管理层也都具有长远的国际化眼光，是公司国际化资源的一种储备。
同时，马雪也很乐意摸索中国化的艺人经纪模式，培养良性发展的艺人经纪体制。星世纪影业已经签约了在《伪装者》中饰演程锦云的王乐君，并帮助《情圣》甄选出美艳模特克拉拉。同时，也在培养一批新生代艺人。
“我们希望能跟海外创作人才，包括导演、编剧、演员进行一些长期的合作。”国内的影视行业收益纵然客观，但只到北美的60%，仅达全球的15%左右。打开世界之窗，拓展海外市场是产业升级的必由之路。
怎么啃下这块市场呢？马雪的做法是培养一批能交流海外的人才，以内容+语言为起点，开拓海外事业。“公司语言人才的储备比较多，且都是在行业中有内容从业经验的。”同时，星世纪影业还在香港成立了子公司，专用于海外业务的开发。
而在商业化维度上，马雪也有着自己的想法，星世纪影业手中握着儿童动漫IP，但她并不急于迅速整合媒体资源、最大程度上挖掘其中价值。因为动漫产业前景客观，还能与影视行业产生无限嫁接，但衍生授权市场的紧密连接又要求极高，必须经过1-2年的孵化，才能完成生态闭环的塑造。
“投文化，你赚的真的不止是钱！一旦做出好的作品，它可能影响一个人至少十年，甚至能影响一代人的想法。”即使背后有着雄厚的资本做支撑，马雪依然坚持着创作的初衷，从最纯粹和朴实的观点出发，探索它的衍生价值和社会影响力。
最后的话题又回到“投资+资本”的核心上来，问到如何能良性滚动时，马雪回答：“因为我们做过制作并成功过，拿自己的钱做项目并获得回报，所以教育成本低。我们了解制作的难点和投资的风险，两个板块相协调更能提高效率。”