百度推广总共包含三种匹配方式，精确(相同/相近)、短语(包含)、广泛(相关)，在推广中利用最多的是精确和【短语（精确包含）】，广泛慎用。
核心重点匹配方式：
短语有分为：精确包含、同义包含、核心包含。
精确(相同/相近)基本属于相同关键词都是可以匹配到的。
短语(包含)包含的关键词都是可以匹配到的
广泛(相关)是相关的关键词，使用广泛的时候，可以将一些不相关的关键词否定掉，虽然广泛匹配浪费钱，但是会给网站更多的排名展现机会。
在竞价运营推广中，使用最多的就是精确和短语比较多，在普通的账户中使用精确和短语最多，短语里面的精确包含，就是一模一样的关键词才可以触发广告。
否定关键词：否定关键词分为同名否和精确否：
同名否定：匹配关键词的面积比较广，意思就是搜索词包含关键词，推广结果将不会被展示出来，会倍误伤的可能性太多，最终取决与关键词。
精确否：搜索词与否定关键词一致，搜索结果将不会被展示。
案例：例如关键词xx培训，如果设置短语同义包含的话，xxSEM培训是有机会触发展现的。
关键词使用那种否定方式，最重要的核心是取决与关键词的精准转化程度，一些无用而且匹配方式太广的词可以使用同意否，对于怕误伤精确关键词，可以考虑使用精确否。
对于关键词匹配方式使用最大的价值考虑取决于关键词的转化，好的关键词多花钱，差的少花钱，在商业推广中，精确匹配的关键词，才能最大价值的发挥关键词的点击转化率。
作者：王俨
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