艺术、体育培训机构翻倍，素质教育开始“真香”了

我们在生活中并不创造才能，而是发现才能。素质教育的本质就是帮助我们发现孩子的才能。“双减”政策的初衷就是促使教育回归本源——让每个孩子的天赋都能发挥出来。近年来，素质教育赛道投资魅力凸显，让我们对素质教育产业更加期待。

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财经观察站

作者 念鸥

“双减”政策之后，素质教育政策利好充分显现，市场增长势头强劲。据央视报道显示，自“双减”政策发布以来，国内艺术类、体育类培训机构新增3.3万余家，同比暴增99%。这一数据给投资者注入了极大的信心。

事实上，在过去三四年的时间里，由于大部分投资均分布在K12教培、教育信息化等领域，如今素质教育市场这片待开发的“蓝海”已彰显出投资的潜力。

从近年来头部上市企业对素质教育细分赛道的投资偏好来看，素质教育的赛道主要集中在STEAM 教育和早幼教及体育教育上。

对于市场分布较为分散、尚未出现现象级巨头的素质教育产业来说，它能否从千亿级向万亿级跃迁？这也给人们留下了巨大的遐想空间。

素质教育投资选对了什么？

每个孩子都有独特的天赋。素质教育的本质就是去发现孩子的才能。

目前在中国素质教育培训行业里，针对学生不同细分维度的素养提升已经形成多样化的培训服务，包括启蒙教育、语言能力培养、STEAM、体育、户外营地、艺术以及其他新兴的素养提升品类。其中，STEAM教育就是集科学，技术，工程，艺术，数学多领域融合的综合教育。

从供给端来看，大型公司不断进入素质教育产业，随着教育理念、师资力量及服务的升级，行业的门槛和集中度得到了进一步的提升。从投资赛道来看，新东方、好未来素质教育投资更关注STEAM教育，精锐教育注重早幼教，卓越教育则重视体育教育。此外，素质教育行业已呈现多元化趋势，美术、乐器培训、编程等在线课程也获得C端用户的青睐。

从需求端来看，国内素质教育市场用户主要集中在幼儿园至初中阶段，特别是幼儿园至小学阶段是素质教育消费主要人群。据统计，2020年我国幼儿园、小学及初中在校人数约2.05亿人。从消费支出来看，受疫情影响，2020年，中国城镇居民人均教育文化娱乐消费支出为2592元；比2019年下降了636元。待疫情结束后，消费支出会有所回升。

此外，随着经济和社会发展，家长愈加重视隐性素质和面向未来的能力的培养，注重对儿童底层品格的塑造，从这方面来看，可以说，素质教育迎来新的发展阶段。

《2021年中国家庭教育白皮书》显示，在孩子成长过程中，父母最关注孩子的心理健康、性格养成、品德培养和身体健康。

具体来说，当代中国80后、90后作为新一代家长，他们的教育观念更加超前且具有前瞻性，对子女教育投入了更多的金钱，也对子女核心素质的提升充满了期待。从教育理念来看，他们希望子女成为人格健全、具有理性思维能力、自我管理能力和解决问题能力的全能型选手。此时，素质教育的培养就大有用武之地。

因此，在供给和需求的双重推动下，素质教育行业将迎来前所未有的机遇。

素质教育细分赛道投资的机遇与风险

在“双减”叠加“三孩”生育政策的利好下，素质教育也呈现百花齐放、积极向好的态势。

在行业人士看来，素质教育赛道将成为一个万亿级市场规模的大市场。据统计，2015—2019年，素质教育市场规模从2642亿元增长至5286亿元。2020年虽受新冠肺炎疫情影响短暂缩小至3241亿元。据艾瑞咨询预测，2021年规模达5050亿元。

近年来，在政策利好下，素质教育已成为教育行业的热门投资赛道。2020年，中国素质教育融资规模创历史新高，其中美术宝、编程猫、润哲教育、掌门教育等企业均获得超亿元级别的融资，背后投资机构包括CMC资本、顺为资本、高瓴创投等。

获得融资的企业主要呈现三大特点：一是，线上素质教育更受青睐，线上线下融资成为大趋势。在美术宝教育副总裁马长久看来，在线素质教育发展机遇离不开市场需求的变化、技术的革新以及新渠道红利这三个因素。

其次，目前素质教育企业还处于成长初期，未来的情况还难以预测。据《2022—2028年中国素质教育行业市场竞争状况及发展趋向分析报告》显示，从2020年融资轮次来看，融资主要集中在天使轮、A轮、Pre-A轮，后期融资数量较少；其中天使轮占比达34%；A轮占比15%，Pre-A轮占比13%。

此外，从2020年融资地区分布来看，主要集中在上海、北京等一线城市。其中上海地区共有14起融资，占比26%；北京、广东、浙江地区分布占比25%、23%、15%，四个地区合计占比达89%。

尽管目前投资形势较好，但素质教育行业投资还需要留意以下风险点。

首先，受疫情和国际形势的影响，整体经济环境不容乐观，牵一发而动全身，投资机构和创业机构的现金流会相对紧张。在未来较长的时间里，资源可能会向头部企业集中，而中小创业机构的融资压力较大。

第二个风险点是由教育行业本身的特性决定的。它会随着出生人口的净增长衍生出某些细分领域的教育需求，目前人口出生率并不乐观，因此需要考虑细分领域教育创业可能存在的风险。

最后，与发展较为成熟的学科类培训相比，素质教育覆盖更加庞杂的细分赛道。有些细分赛道面临一些发展困境，比如缺乏标准化的内容与服务，资金补给不足，业务开发不稳定、师资投入不均衡以及尚在探索之中的商业模式等问题。

不过，当前素质教育投资赛道已有深耕已久的头部企业，也有多点开花的新锐公司，在“双减”和“三孩”生育政策的利好下，素质教育行业一定会大有可为。

技术赋能，素质教育前景未来可期

近年来，素质教育产业发展速度较快。在政策的影响下，学科培训赛道遭遇腰斩，大批从业者切入素质教育赛道，其中不乏学科培训赛道中的行业巨头。这类企业配备着高水平的投资实力和人才密度，入场后迅速彰显竞争优势，加速了行业的洗牌进程，同时，也促使素质教育产业的变革，未来或将有更大规模的投融资需求。

在此背景下，未来素质教育投资将呈现哪些趋势呢？

一方面，素质教育赛道的竞争格局将发生较大的变化。比如，新的入局者在机构规模、市场理念、运作模式、业务焦点上风格各异，瞬间转变了原有的产业竞争格局，形成了新的经营生态。

另一方面，素质教育投资将呈现百花齐放的局面。据多鲸教育研究院发布的《2022中国素质教育行业报告》显示，目前教育行业细分赛道都存在着潜在的创新机会，如在线美术、在线声乐、在线编程、在线技能实训、在线健身课等多个场景。未来素质教育投资的赛道也将越来越细分，扩展到很多领域，比如在线学习修车、烹饪等。

此外，未来在技术赋能下，素质教育产业将有很大不同。实时互动技术、RTC技术（实时音视频技术）、AI、AR\VR等技术，让过去很难在线化的培训都能变成现实。声网教育行业产品负责人李斯特指出，RTC技术让很多不发达地区学生也能享受到优质的教育资源，缓解了教育资源的不均衡性，同时AI技术可以辅助解决了教师在教育环节中的一些繁琐劳动力，把他们从机械性重复性的工作中解放出来，把更多精力投入到因材施教。同时，多设备机位、高自由度视角、VR、AR等设备的引入，让老师可以做更精细的线上教学操作演示。

新技术除了能解决培训场景难题，还能大幅降低企业的成本。美术宝教育副总裁马长久认为，在线教育主要有营销成本、师资成本、后端服务成本这三大成本。美术宝教育的对策就是正在自主研发AI课，借助AI取代部分老师，降低整体师资的成本，这样才能把课程价格降得更低，满足下沉市场学习美术的需求，让三四线的孩子，甚至更偏远山区的孩子都能学习画画。

掌握未来趋势才能在行业繁荣发展中独占鳌头。在素质教育的大普及时代，只有那些对商业模式、资源灵活运用、降低成本的企业，才能在它最擅长的领域扎根、延续，而不会因为行业风头正盛而盲目扩张投入。

未来，千亿级的素质教育市场如何向万亿级蜕变？我们期待引领行业良性发展的“领头雁”，也期待锐意创新的新锐企业带给我们更多惊喜。