10月28日，重庆首家乐高®品牌旗舰店在重庆来福士购物中心正式开业。这是继成都后，乐高集团在中国西部地区开设的第二家品牌旗舰店，通过对数字玩乐与实体玩乐的升级融合，为重庆市民带来极具特色文化与创意玩乐的沉浸式品牌零售体验。
创新有趣的个性化门店体验
两层楼的重庆乐高品牌旗舰店，营业面积超过759平米，以“山城”的地貌特征为设计灵感，模拟了爬坡上坎的生活场景，在店铺二楼窗外江景和山景的巧妙结合下，呈现出独具重庆特色的氛围。同时，门店打造了融合数字与实体玩乐的互动体验式购物环境，让各年龄段的消费者们感受到更具沉浸感的消费与玩乐体验。
重庆探索之树是乐高品牌旗舰店的标志性模型，耗时1780小时建造，利用超过54万块乐高积木颗粒拼搭而成，以丰富多样的乐高产品系列，演绎不同阶段儿童的玩乐与成长。还可在其各个部位上探索如积木湖、红灯笼、金丝猴等重庆特色的创意模型。
店内还用别具匠心的乐高积木模型，将重庆地标建筑与著名景点结合，呈现出巴渝风貌的“乐览古建”、一览山城景致的“乐乘江索”及融合古韵与今风的“古风屋脊”等。而以重庆火锅为造型的“阿锅和阿椒”和展现山城美景与生活方式的“乐享火锅”“乐摄山城”马赛克四格漫画，更是生动演绎重庆的城市掠影，引发的消费者共鸣。
乐高集团在重庆乐高品牌旗舰店内还首次推出“虚拟门店”，让消费者在线上就可以直观感受到实体门店的玩乐体验，欣赏具有特色的乐高积木模型，不论何时何地都能“云”逛店。
据悉，开业前，重庆乐高品牌旗舰店在社交平台发布了“巴方来乐”系列创意视频。包含全国各品牌旗舰店吉祥物在重庆集结的定格动画、融入重庆本地的舞蹈和跑酷等潮流文化的创意合拍挑战、小朋友利用乐高积木再现城市风貌等内容，用创意带领大众致敬城市文化。而视频内容中品牌元素的集结、分散、重现的过程，也隐喻着乐高玩乐系统的基础逻辑——拼搭、拆解、再创造，传递出乐高集团鼓励大众释放创造力，想象并创造更美好的世界，在玩乐中获得学习。
门店开业期间，“乐趣无限玩乐乐园”主题活动也在来福士中心同期举行。市民可以共同用基础颗粒拼搭出开业主题马赛克画，在缆车画廊欣赏本地乐高成人玩家的MOC作品；消费者也将受邀前来，一起利用乐高积木颗粒拼搭出独具重庆特色的帆船模型，致敬这座独特的城市。
乐高集团高级副总裁兼中国区总经理黄国强先生表示, “今年是乐高集团成立90周年，我们非常荣幸能够在这个重要的年份，在重庆开设品牌旗舰店，为消费者带来充满创造力的乐高玩乐体验，让小朋友在玩乐中发展各种技能，让他们更好地去面对未来的一些挑战，建设更美好的世界。这样的理念推动着我们去把乐高玩乐体验带到中国更多的城市，这也进一步印证了我们继续深耕中国市场的长期承诺。”
实体零售是乐高集团的重要战略
据悉，目前乐高集团在中国进入了超过100个城市，拥有超过380家零售门店，包括8家品牌旗舰店。据2022 年 6 月 30 日乐高集团的上半年财务报告显示，其全球品牌零售店数量已达到 833 家。
乐高集团高级副总裁、乐高集团零售业务负责人Natali Stojovic在采访中表示，实体零售是乐高集团的重要战略，我们也在不断拓展全球零售布局。我们会继续投资玩乐体验，不断更新升级实体零售门店，触达世界各地更多孩子，并将乐高集团“在玩乐中学习和发展”的理念带给他们。
据Natali Stojovic介绍，未来几年内，乐高集团会继续推进实体零售战略。实体门店是一个体验品牌、乐高玩乐的空间，是乐高集团提供高频字玩乐体验、高质量品牌体验空间的一部分。我们会不断创新个性化、数字及实体玩乐等体验，并加大投入、打造更好的品牌互动空间，我们相信能为新老粉丝提供更多机会和方式去体验我们的产品和品牌，让更多的孩子们和家庭可以在家门口体验到高质量的乐高玩乐体验。
上游新闻记者 周静蓝
编辑：母晓婧
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