营销策略与传播策略|奥美培训资料,附更多学习资源
【奥美简介】奥美,全称为:奥美广告公司(Ogilvy&Mather)。奥美是世界上最大的市场传播机构之一,由被誉为广告学之父的大卫.奥格威创建于1948年,奥美隶属于WPP集团。
一切始自广告大师大卫·奥格威。他以过人的才智和热诚写下了精彩的一生;他对广告不同凡响的见解与理想,造就了奥美的传奇。1948年,大卫·奥格威在纽约创立自己的广告公司。想要与众不同,立志成为一个强大的品牌;一个值得尊重、高品质、有着非凡创造力和才智的品牌;一个可以激发起大众与客户强烈的忠诚感、具有一流运作规范的品牌。
今天,奥美已经从两个员工成长到跻身全球8大广告事业集团之一,有359个分支机构分布在100个国家和地区。矢志建立一个与众不同的品牌:具有非凡创造力,能激发起员工与客户强烈的忠诚感、并具有一流运作规范。正是这种精神,形成了今天的奥美文化。
我们的历史就是一个人的思想、才智和工作规范演绎成一种公司文化、一种明确的行业政策和一种趋势的发展历程。坚持做“好”的广告:具销售力,并且有助于品牌的建立。
过去的50年里,奥美与众多全球知名品牌并肩作战,创造了无数市场奇迹,它们包括:美国运通(American Express)、西尔斯(Sears)、福特(Ford)、壳牌(Shell)、芭比(Barbie)、旁氏(Pond"s)、多芬(Dove)、麦斯威尔(Maxwell House)、BM、柯达等。国内客户包括:中粮集团、中国移动、联想等。
奥美隶属于WPP集团,是世界上最大的传播集团之一。WPP集团拥有60多个子公司,包括:智威汤逊,Hill and Knowlton,奥美公关 ,Millward Brown,Research International,传立和 Enterprize IG 等。凭借 WPP集团的雄厚实力,奥美已经成为了调研、公关、设计、视觉识别、零售市场营销、促销和新媒体等传媒领域的专家。
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今天为大家带来的是奥美内部培训曾所用的培训资料:奥美-营销策略与传播策略-49P。尽管历经时久岁月,至今拜读,内容里泛发的真知卓见,仍能见识到前辈之专业智慧与洞察深度。以下enjoy:
(来源:奥美整合行销传播集团。)
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