6 月份“史上最卷年中大促”正式进入激战环节，电商平台、企业品牌、网红达人各自施展拳脚，微信成为炙手可热的“增量战场”。据阿拉丁研究院统计，小程序百强更替率 10%，网络购物整体向上浮动，排名提升和新晋榜单的比例扩大；餐饮、线下零售类小程序内部竞争激烈，排名出现升降分化。高考择校、毕业迁徙、户外旅游和娱乐催生填报志愿、就业指导、出行、租房等方面大量需求，政务小程序，工具、生活服务小程序抓住时机建立服务场景与体验，开展营销创新。
阿拉丁指数百强更替率 10%
网购、零售小程序
挑战最卷年中大促
2023 年 6 月阿拉丁指数 TOP100 更替率 10%，生活服务、网络购物、工具类三大类型小程序累计上榜 63 个，较上月增加 3 个。
连续在榜的 90 个小程序中 30 个排名提升，51 个排名下降， 9 个排名不变。从入榜账号数量、升降比例和更替率三个维度来看，网络购物整体向上浮动，排名提升和新晋榜单的比例扩大；餐饮、线下零售类小程序内部竞争激烈，排名出现升降分化；游戏、教育等领域相对平稳。
在提振消费、拉动内需的市场期待中，“史上最卷年中大促”正式进入激战环节，电商平台、企业品牌、网红达人各自施展拳脚，微信成为炙手可热的“增量战场”。阿拉丁指数显示，本月京东购物、唯品会、拼多多等多个在微信生态深耕已久的电商平台数据和排名提升；泡泡玛特、肯德基、喜茶等零售品牌依托公众号、企业微信、社群、小程序、视频号搭建的营销链路获得收益增长。
作为营销转化的核心场景，直播在本届大促中的地位可为重中之重，特别是在“消费疲软”的形势下，种草营销、随手买成为消费者拒绝满减囤货之后的有效突破口，为此视频号在 2023 年初就开始布局：小任务升级，创作者分成计划更新，企业微信客服链路搭建，视频号纳入腾讯广告全流量通投全家桶，配以短视频推广直播间功能、技术服务费优惠等策略加持，为年中大促提供了丰富的商业支持。
2023 年 618 视灯指数 TOP10（企业榜、达人榜）
TOP10 更替率 40%
电商平台扎堆入榜
奏响“直播 + 低价”主旋律
TOP10 更替率 40%，京东购物排名榜首，唯品会特卖、拼多多、京东快递进入前十。
2023 年 6 月阿拉丁指数 TOP10
对比往年 618，今年的活动舍弃了繁琐的造势环节，直奔促销力度主题，“唯 GMV 论”也被“一价到底”取代，作为电商平台代表的京东、阿里在此期间完成组织变革，足见本届 618 承载了电商巨头们的多少希冀和期待。
为了对抗“疲软”，巨头们把一部分精力锁定在“取长补短、寻找增量”上，微信就此成为列国纷争的 “第二战场”。淘天军团上线微信小程序“天猫优品”，抖音推出“超级红包”和分佣政策前来分羹。
据 Quest Mobile 数据测算，今年 618 期间移动社交和短视频成为主要用户来源，微信、QQ、微博、小红书分别达到 82.2%、6.7%、4.6% 和 2.9%，而抖音、快手、抖音极速版、快手极速版分别达到 51.3%、21.1%、14% 和 10.8%。
生态合作在本届 618 也终于迎来更多实践。以微信在 618 前夕官宣朋友圈广告直接跳转淘宝 APP 的功能，帮助商家打通引流到转化的最短路径为重要信号，多平台合作全面演进：腾讯广告与唯品会的合作摄入了更多玩法，包括广告形式、IP 共创；对于合作了 9 年之久的京东，一场“内容 × 社交”的电商晚会透露出主攻短视频平台、内容种草平台的核心目标。
高考择校市场火热
毕业季需求旺盛
小程序抓住热点推陈出新
除了电商大促，6 月份对于千万家庭还有更重要的任务，那就是决战高考和毕业季。一边是与未来息息相关的择校、选专业，一边是与当下环环相扣的迁徙和就业潮，这两件民生大事的决策过程中充满了疑问和需求，以政务类小程序为代表的服务在此时发挥了巨大的作用。
“国务院客户端”于 6 月下旬推出了“全国高等学校名单查询”服务，微信用户扫码进入国务院客户端小程序后，选择【所在地】或【普通高等学校/成人高等学校】即可筛选高校，搜索学校名称或主管部门还能了解相关信息；在专业选择服务方面，小程序提供了按【基本专业】、【特设专业】和【学科门类】三种查询方式，考生和家长可以按需操作。
图：国务院客户端推出高校名单查询
另一个政务小程序“国家政务服务平台”开辟了“高考服务专区”，提供录取控制分数线、录取通知书、全国高等学校名单和本科专业等多项查询服务。
图：国家政务服务平台小程序高考服务专区
一些生活服务、工具类小程序也瞄准了这两类市场需求，结合热点推广产品拉新转化。金山文档提供的“高校查询表”采用了全新的「轻表格」功能，集合超过 20 万的信息，使用新工具「应用」制作的「高校查询应用」仅需 3 步即可找出心仪学校。
图：金山文档高校查询轻表格
与求学择校息息相关的毕业择业也进入需求旺季，“全能扫描王”在毕业季策划了“离校事务清单”，盘点了人事档案、党/团关系转接、报到证、成绩单、资格证书备份、学位毕业证备份等重要资料，并指导用户使用【证件卡包】一键扫描存档，智能分类查找更方便。
图：扫描全能王 + 小程序推出毕业资料收藏夹
近期高考择校服务市场在火爆中遭遇争议。一边是以张雪峰老师为代表的咨询团队，凭借对高校专业和就业情况的深入了解与经验沉淀提供答疑和指导；另一边是大量跟风入局的高考志愿咨询公司，以“人工智能”、“AI 填报”等新型工具为产品，利用互联网爬虫和大数据技术提供信息服务。阿拉丁研究院认为，高考择校、填报志愿服务不仅对于考生而言至关重要，对教育体系而言也有深刻的影响，短期内的竞争压力和就业前景固然重要，中长期的行业发展、社会结构也应当予以重视。无论是实战经验还是统计技术，其结果可以作为决策参考，考生的兴趣、志向等主观因素也是影响职业发展的关键因素，期待这个近 10 亿元规模的市场能有更完善的服务与秩序。
尽管就业形势尚不明朗，但“毕业后时代”不会停滞。随着毕业生陆续返乡或前往其他城市，物流、交通、租房等生活服务市场涌现大量需求，这些领域可以结合实际场景推出相关服务获取新用户。
挖掘服务场景
构建新鲜体验
小程序成为创新营销第一阵地
工具小程序本月上榜 15 个，3 个小程序排名上升，9 个小程序排名下降，“金山表单”、“扫描全能王 +”和“小电充电”新晋百强。
工具小程序的核心价值在于解决场景中的痛点，完善场景中的服务和挖掘场景中的需求。6 月份正值出行、旅游旺季，户外、景区的生活配套设施不及居住地周全，如何从中找到机会提供优质服务？
以景区为例，除了对食品、代步、设备等方面的服务需求之外，在景区保持联络也是非常重要的安全保障，通讯设备需要信号和电量，任何一个条件缺失都有可能产生安全风险，相关服务的引入意义巨大。“小电充电”就是瞄准了这个潜在需求，将借随还的小电充电宝送上五岳之首的泰山景区，为游客提供电子设备充电服务，让游客 24 小时感受电量满满的安心。
图：泰山景区设置的小电充电宝
“小电”对新场景的探索不仅于此。2023 年音乐节遍地开花，不少品牌纷纷入局抢占营销阵地。小电选择了“网易乐动 Upbeat 领克赛道嘉年华”这个融汇音乐、赛车双重兴趣圈层的活动，借此塑造年轻、有趣的品牌印象。
阿拉丁研究院认为，工具类产品与茶饮、文创 IP 类产品有一个异曲同工的“容器”特质，由于本身特质相对中性，可塑能力较强，企业应当充分发挥其融入场景、融合品牌的能力，借助营销的力量扩大用户接触面积，开辟服务市场，达成营销效果。
以上是 2023 年 6 月阿拉丁指数 TOP100 榜单解析，完整榜单如下。
