一、经管热催生考证热潮
由于2014-2018年以来高考报考出现的“经管热”，我国的经济管理类专业本科生、硕士生数量急速增长，特别是财务、会计类岗位在市场中需求量较大，金融类岗位的行业平均薪酬较高，因此吸引了大量的应届生、已工作人员投身与财务类工作当中。以会计为例，随着市场经济更加透明化，企业在财务方面的问题既需要标准化操作流程，也需要针对特定问题的实操能力。
企业的资金运动事关经济单位的健康运作与利润获得，会计作为标准工种已经非常成熟，几乎是每一个市场单位所必须拥有的岗位。而目前来看我国高等教育的会计专业培养高度同质化，甚至越来越多的大学取消了会计专硕学位，因此大量的财经类毕业生进入就业市场之后面临激烈的竞争当中，相关的职业资质考试成为了就业竞争优势的重要组成部分。以注册会计师考试为例，报名人数快速增长，2017年报名人数突破100万人，2019年达到173.1万人，2020年收到疫情影响回落至160.7万人，未来报考人数还将进一步增加。
资料来源：中国注册会计师协会，华经产业研究院整理
实际上由于我国财经类专业的大规模扩招，特别是在财会领域的学生数量急速增长导致市场上无法完全消化这些新增求职者。而财经类行业的共同特点就是资源向头部集中趋势非常明显，会计从业者的大多数薪资水平甚至远远低于传统制造业，在目前低端人才基本饱和的情况下许多学生和从业者都在努力向高端岗位转型。截止到2018年底，累计有4665万余人报名参加全国会计资格考试，约722万余人通过考试取得了初、中级会计资格或高级会计师评审资格，其中，初级510万余人、中级196万余人、高级约16万余人。
资料来源：中国注册会计师协会，华经产业研究院整理
二、经管类毕业生面临就业难
目前国内财会培训市场的主要增量实际上是来自于学生群体。2011-2021年我国高校应届毕业生数量从660万增长至909万，而如果考虑到基本上所有的综合类院校都会开设财经类专业，而财经类院校开设的规模还会更大，甚至许多工科类院校也积极开设商科专业，根据估算我国经管类本科毕业生数量已经突破200万，一些学校的会计专业甚至达到10个班以上的规模。由于会计低端岗位的薪资水平偏低，因此几乎所有的财会类专业学生都将CPA考试等相关职业资格考试纳入学习计划当中。
资料来源：教育部，华经产业研究院整理
而从就业来看经管类专业的毕业生由于数量大且技能同质化，总体的薪酬水平明显低于理工科，以江苏省为例2019年经管类毕业生专业匹配平均工资仅为4045元/月，远低于理工科。而且经管类专业的毕业生就业专业匹配度只有69.9%，是所有专业当中最低的。也就意味着经管类毕业生如果需要找到合适对口的工作需要更多的职业证书和实习来证明自己的工作能力，从而给相关的财会培训市场带来了巨大的市场空间。
资料来源：华经产业研究院整理
三、财会培训市场发展现状
总体来看，我国注册会计师持证人数增长速度基本稳定，至2020年我国注册会计师持证人数约为28万人左右。目前来看财会考试培训市场目前还没有进入红海市场的发展阶段，2013年以来注册会计师考试专业阶段测试每年报名人数、报考科次数都以超过20%的速度增长。由于司法考试改革以后非法学专业很难参加法考，而这个政策又会使得一批考生涌入注册会计师考试的考生行列中。在增量市场阶段抓紧做大蛋糕，卡好高顿、中华会计网校等头部名校之外剩余市场份额，提升进入存量市场阶段之前的市场地位也不错。进入存量市场后小机构的新进入者们很难再在这个市场上有很大作为了，法考培训市场就是最好的借鉴。
资料来源：中国注册会计师协会，华经产业研究院整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2021-2026年中国财会培训行业发展监测及投资战略规划研究报告》；
四、线上教育成为主流趋势
由于财会培训的主流消费群体目前来看依然是学生和会计从业人员，整体的市场需求比较大，因此在单价方面呈现出快速下滑的趋势，价格竞争的趋势越来越明显。而横向比较由于会计类专业的招生规模大，市场宣传比较到位，因此在目前的财会类职业资格考试当中占据绝对的领先地位。数据统计2020年会计类职业资格考试占到整个财会行业职业资格考试报名比重的65.86%，而2020年预计我国财会类培训市场规模将达到150亿元。中小微企业与代账机构财税、人事等基础岗位管理人员能力提升意愿强，但普遍缺少实用价值高、价格承受得起的培训服务和专业知识服务，让线上教育成为主流是未来发展的一个重要趋势。
资料来源：公开资料整理
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