眼下,成熟的陈列师当面对不同定位的店铺时,陈列手法自然也各有不同。在如今的服饰陈列搭配中,装饰和色彩的灵活应用都大大丰富了陈列的效果。对于初入陈列工作的陈列师来说,能够区分不同的店铺陈列风格与手法就显得十分有必要了。
【快消品牌】eg:ZARA
ZARA的独立专卖店一般选择在临街位置,大面积的建筑通过设计形成品牌形象,在人流量大的繁华街区,是天然的广告牌。作为第一视觉传递店铺商品信息的橱窗,ZARA的橱窗模特搭配推荐款更换也是非常的频繁。
主打产品陈列摆放在主通道的货架上,使顾客更容易看到、摸到、感受到。半透明层板精致典雅,配合灯光的使用增强区域的通透感。展桌的服饰以简单的表现手法平铺在桌面,方便顾客的挑选,增加近距离接触。展桌下面的精简最容易被顾客忽略,但是我们可以用大量同款的鞋子排列出秩序感和韵律感。
款式中带有设计细节的服装正挂展示,单独的陈列区域也体现着品牌关于色彩、节奏的和谐规划的理念。弧线货架满足了大量的挂装需要,曲线造型适合体现女装的柔美与高雅。
【奢侈品牌】eg:MAXMARA
MaxMara最早经营男装,继而重点从事女装。最早采用法国与意大利风格,第一批服装系列为驼色大衣与粉红套装,至今驼色大衣一直是经典代表。
店面橱窗都是以半通透是形式来表现出来的,两边的橱窗成鲜明的对比但它使主题更加明显,更加活跃。
店里的主要陈列器架为:模特,挂通,衣架。模特方向正确的摆放在底托上,挂通皆按人流方向调整正反方向,衣架统一方向的挂放。
【买手店集合品牌】eg:ANYSHOPSTYLE
在买手店里,可能购物不是顾客的最直接的目的,视觉体验反而是最重要的。每个区域的主体性也很明确,产品的数量不多,更加注重凸显质感品质。对于买手店的陈列来说,更多的则是根据风格进行分类。
中赫资深老师Johnathan老师在课上说到:不同类型店铺货品的陈列方法是不一样的,比如快销品牌,除了橱窗的设计需要简单明了以外,道具和模特的展示则更加注重实用性,以及组合形式的多样性,在应季展示主题和类别感强烈的设计,便于触摸和试穿。