新东方的新动作
“双减”之下,校外培训机构基本出局,大机构如学而思、新东方也没有例外。
老俞还是不错的,按照劳动法给清退的员工补偿,退房租、退学费,尽自己的最大可能保障了员工、学员的利益。而且,他还在积极谋求转型,毕竟,虽然不得已辞退了6万员工,但还有不少人仍在新东方。
所以,我们看到了老俞现身直播间,开始带货了。
除此之外,新东方还会继续在教育培训领域深耕,毕竟是老本行了。
前两天,新东方旗下“乐学东方”发了一封致家长的信。
信中说,乐学东方将面向义务教育阶段的中小学生,提供免费的直播课。注意重点:免费直播课,不收取学费。
培训机构又卷起来了?
随着“双减”的持续推进,原先的各大培训机构都相继成立了新的、非营利的子机构,专门针对K9。
老俞还是挺厉害的,上来就祭出了个大杀招,全免费。
之前的乐读,每节课22块。
猿辅导、作业帮这些新成立的非营利学科类培训机构,基本也都是最多22元一节课的价格。
乐学东方这一免费,求其他机构的心理阴影面积。
机构们的新“套路”
如果仔细看一下,机构们好像都改变了套路。
在新套路里,大家都和“乐”字杠上了。
学而思有乐读,新东方就有了乐学东方。
乐读的口号是“学习有意思”,乐学东方则是“快乐学习每一天”,都是从快乐学习,发掘、培养学习兴趣着手了。
大家应该还记得以前有些机构的口号吧,什么“您来,我们培养您孩子,您不来,我们培养您孩子的竞争对手”,学习上也基本是你追我赶,超前超纲。
以前机构的套路,大抵是贩卖焦虑一系(当然,不是说所有),可现在,为什么都变成快乐学习一系了呢?
转变方向
我想起了去年,当时舆论批评996、加班文化、过劳,没过多久,有家企业就官宣:我们将开始实行双休工作制,还说要“为员工营造快乐进取的氛围”。
当时我给我的同学群里转发了这则消息,并说:你看,不给他一点压力,他怎么会妥协呢?人的欲望总是无限的,肯定会没完没了地予取予求,如果没有别人给的压力,他不会改变的。
回头再看校外培训,道理也是一样的。补课有其积极的一面,但当大家发现这个事特赚钱后,资本开始大举进入,就不一样了。
那时候,有没有感觉校外培训的广告铺天盖地,大街小巷全都是?有网友描述:“一个公交车站有四个广告牌,其中三个是在线教育的,时不时还会有贴着在线教育广告的公交车驶过这个站台。”
然后再看新闻,今天X辅导融资多少亿,明天作业X融资多少亿,所有培训机构的融资总额,据说超过了共享单车很多。
共享单车当时有多疯狂,后来又造成了多大的浪费,相信大家都知道。
学习这个事,辅导培训是一方面,激发学生兴趣、引导学生自驱,也是个挺重要的课题。之前多数培训、补习,基本聚焦于“提分”,进度更是赶得飞快。
幼儿园学小学的,一年级学二年级的,二年级学三年级的,小学学初中的,把大家搞得越来越卷,越来越累。
幼小阶段,学知识、赶进度,可能没那么重要,更重要的是激发孩子学习的兴趣,培养习惯,掌握方法,提高思考能力。
所以我以为,培训机构们现在的方向,才是对的。当然,这不是他们主动的转变,而是我们让他们,做出了这个转变。