(以下内容为刘璞在2020年2月3日在教育家社区上架的直播课程《应对疫情公益活动招生法详细方案--附全套流程,各学科课用》学习笔记,并非逐字实录,以原课程为准。)
各位亲爱的校长老师们,大家好,我是朗培教育集团的刘璞老师,今天的要讲的是一个传递爱心、温暖、信心和生源的应对疫情的公益活动招生方案。为了方便大家的使用,课程中附上完整而详细的执行方案,大家可以回去直接使用。
一、前端公益引流
首先,要怎么做,才能把损失降到最低?
第一:免费派发儿童洗手液
线下能领取线下领取,线下有障碍扫码登记手机或加群留地址快递寄送!
补充细节:
·不白领
有校长提出,万一白领了怎么办?其实根本不会白领,因为要领取洗手液的前提是已经加微信或者进了学校的微信群,不然家长怎么给咱们留下联系地址呢?
·权威发布
然后学校在这个群里面,或者在微信上再以学校的名义坚持发布权威的疫情、播报防控知识等等,以及为孩子们学习着想的赠送课程信息就可以了。
·附属宣传品
在赠送洗手液的同时,能随物品再附属一些宣传品。最好是印有学校名称和宣传的防控卫生手册,或者一张祝福卡片。在上面印上对别人(尤其是潜在的家长、客户)的健康祝愿,加上学校公益赠客的宣传就可以了。
补充细节:
·线上线下均可
很多校长关心的问题,应该送什么?其实可以是线下的,也可以是线上的。在没有线上课程的情况下,例如一些艺术类、体育类相关科目不太好做线上课程,就可以赠送线下课程。
·赠送训练时间
不管是舞蹈、器乐、声乐、体育类都需要大量的训练,才能保障孩子的学习效果,那么额外赠送一些训练时间,既锁定了客源,也避免了退费。并且在训练时间最好让老师做点评,指导的效果会非常好。
·报名优惠
有组织参加比赛或者考级类的科目,可以对比赛报名费用做一定的优惠,因为费用里面已经涵盖了考级、冲刺班,都是减免未来的费用,用这个方式来锁定客源和客户,为了未来的这个优惠,客户现在也舍不得离开。
·冬夏令营
组织夏令营冬令营的可以免费赠送、低价提供名额或只收取食宿费即可。这么做能提前锁定接下来的学习、冬夏令营以及额外生源。增强了粘性,防止退费。同时,警察一户子女如果带同学来的同学也可以优惠政策,就是转介绍了。
·相关赠品
那么最后条件允许的情况下也可以额外送一些赠品。
第八:转化设计
1、8至10节线上课程+2节线下高阶课实现引流招新;
2、前面所讲的线上课,定位初阶启蒙课,设计闯关环节,可参考曾经流行的21天打卡模式,每节课后提交左右(文化类作业拍照,艺体素质类以视频作为展示,有条件的机构使用一些线上工具平台进行作业批改);
3、全部线上课结束时,如果可以复课了,那么高阶课程可以直接在线下实现引流上门,按正常体验课设计即可;
4、每次线上课程结束后设定30分钟的时间作为答疑和个别辅导,用此方式,确保教务和教学质量,同时展示 机构负责人的态度,并筛选高意向客户,进行线下长期课程的优先转化。
备注:以上所有内容的课程节数、节奏、具体时间设计可根据疫情变化做适当调整。
第九:执行关键点之线上课程安排
对以上的内容执行步骤的关键点有哪些呢?
1、提前排好课表,让家长明确线上课程的时间,提高宣传和家长参与度;
2、学生信息整理分类必须要清楚;
3、每次开课前一小时提前电话或者微信通知参与的学员和家长,一定要得到他们肯定答复,最好是书面文字回复,哪怕是微信上回复一个OK都可以;
4、为确保线上课程家长的参与,要发家长出勤通知,给家长点压力;
5、把学员分配到员工人头,让人工点对点负责学员的情况;
6、负责老师一定要保障学生出勤和学习的吸收,跟学生建立深厚的感情,在开心有趣前提下,让学生爱上课程学习;
7、建立一个参加线上学习的微信群,在群里实时分享孩子做活动照片,让家长参与到整个活动中;
8、在活动中巧妙植入我们的特色课程,一定要增加孩子报名可能性。
第十:执行关键点之线下体验课转化
1、各机构的优惠力度一定要大,要有噱头,复课不容易,为了回馈家长的信任,所以有此优惠。
2、续班奖品或活动一定有价值感和强力的吸引力,那么我们可以采用赠送高价值的礼物,但采购价格在100元以内的方式(阿里巴巴批发网)。
3、要有续班的话术,这套话术一定找最会煽情、有经验的老师专门挨班按固定话术宣讲,对于此话术的要求如下:说清需求、建立信任、告知风险以及成交理由。
以下是以少儿编程课为例做的话术模板,供大家参考:
除此以外,参与续班转化的员工要制定目标和奖惩方法:
需要让员工推多期连报,实在不报多期也要报一期,以免学生流失。
1、每人达到邀约10人以内听畅学班,即可奖励邀约人员每人100元;
2、每人达到邀约10-20人听畅学班,即可奖励邀约人员每人150元;
3、每人达到邀约30人以上听畅学班,即可奖励邀约人员每人200元
备注:具体金额可根据机构的实际情况进行调整。
做到以上几点,一个完整的前后端方案就就形成了,前端公益活动引流,后端我们的线上在家的收心班,通过入门的初级班,到最后的高阶线下的晋级班闯关,实现引流,加上最后配套的攻单话术为大家全部设计完毕,祝大家在这个特殊的春节里也能够提前储备好生源。
疫情过后,复课以后可以实现快速招生,我们错过了二月,争取不再错过三月,即使错过了三月,争取不再错过后面,让大家能够把前期的损失在后面得以弥补,平安度过2020年。今天的课程内容就到此为止。武汉加油!中国加油!中国教育人加油!