记者丨蒋超 殷建
学而思，学而来思，要学而思，不能学而不思……如果光看这几个词语，是不是觉得有点傻傻分不清楚？稍不留神，可能还以为是学而思旗下又出了新系列。
近日，中小学课外教育品牌“学而思”在其官方微信公众号发文，点名怒撕“豆神大语文”。起因就是豆神大语文推出的一个名为“学而来思迎新班”的课程。学而思认为，这是对方在蹭品牌知名度。
随后，豆神大语文公开回应，称有末端存在约束力不足，机构已经展开自查。
有业内人士认为，这次双方的摩擦其实不算多大个事儿，但是由此可见，大语文培训已经成为继英语、数学之后的又一大培训竞争风口。“所以，即便如学而思这么大的品牌，也是寸土不让。”
不过，从目前的市场竞争来看，大语文培训的赛道还处于混战状态，那么，大语文为何就火了？谁又会成为这条赛道上的巨头呢？
Logo和课程班缩写高度相似 学而思内涵“豆神”无节操
9月14日，中小学课外教育品牌学而思在官方微信公众号发文，称 “豆神大语文”开设的“学而来思迎新班”在宣传时高度山寨学而思的LOGO和品牌名，冒用公司名义进行招生。
记者注意到，从学而思贴出的证据来看，“豆神大语文” 的大语文课程招生宣传海报上，不仅出现了 “学而来思迎新班”“XES（注：疑为学而思拼音的首字母）专属福利”，甚至连学而思广为人知的问号状logo也是高度相似。
不过，在扫描“学而来思”宣传海报上的二维码后，出现的是企业认证为“中文未来教育科技（北京）有限公司”。企业信息显示，该公司正是“豆神大语文”品牌的公司认证。
除了海报logo以及课程班名字的高度相似，学而思方面还公布了一组截图，这些截图都是“豆神大语文”的学而来思班的老师们和家长的对话。从截图来看，确实有不少家长都认为“XES”就是学而思的简写，甚至有家长直接问“你说的XES就是学而思吗”。
图片来源：学而思公众号
不过，也有家长对“豆神大语文”的营销海报表示不满，认为这种“高仿”有些无底线。
学而思表示，他们与“豆神大语文”不存在任何形式的课程合作。“其使用的商标标识与我司“学而思”等商标构成高度近似，应该说，是直接冒用，已构成侵犯注册商标专用权行为。”文中还指出“豆神大语文”通过使用虚假和引人误解的商业宣传，混淆性词汇及与事实严重不符的信息，欺骗、误导学生和家长，已构成不正当竞争行为。
“豆神大语文”回应称已展开自查 “学而来思班”也已经改名
9月14日下午，“豆神网校”在微信公众号发布了名为《回应尊敬的学而思：退避三舍，我错了。》的推文。文中表示，自从2020年5月4日起，名为“豆神大语文迎新班”的迎新班已开始招生，至2020年9月12日期间，并未出现“学而来思迎新班”海报。但因开放迎新班以来，报名学员激增至去年三倍，且渠道与合作方数量庞大，在某个末端确实出现了约束力不够的现象，目前机构已迅速展开自查，避免混淆视听的情形出现。
那么，豆神大语文的迎新班为何取名学而来思班呢？豆神方面称，其来源于一条“学而不思则罔，不能学而不思，要学而思”的广告语。不过，学而思已经是业内品牌，（豆神大语文）市场部同事为避免侵权，在广告语中加了一个“来”字，以期“学而来思”与“学而不思”对应。
此外，针对9月14日早上学而思发布的文章所称的“学而思与该机构不存在任何形式的课程合作”的说法， 豆神认为“显然不太严谨。”同时展示了2015年学而思与中文未来（注：豆神大语文的品牌所属公司）签订课程的采购合同，并提到“其实两个公司关系很好。”
9月23日，记者在豆神大语文官方微信号看到，“学而来思班”名称已改为“豆神大语文迎新班”。
语文培训，为啥就火了
相较于英语和数学，在此前很长一段时间内，语文一直都是校外培训辅导中的“冷门”。根据德勤永华教育行业统计数据显示，语文在中小学培训市场仅占6%至8%的份额。
业内人士表示，究其“冷门”原因，一是语文教学体系很难达到标准化，二是师资薄弱导致语文教育传播性大大减低，三是在此前很长一段时间内，部分家长对语文学科缺乏重视，因为语文需要长期积累，可谓是考点多、范围广、见效慢，更没法临阵磨枪。
不过，考试标准永远是最好的风向标。近年来，随着新高考不再区分文理科政策的出炉，加上数学题型难度降低，英语也改为了一年两次，使得英语成绩区分度也将降低。与此同时，语文阅读理解的难度、写作的广度、古诗词考察的广度难度均有增加，让语文学科的重要性日益凸显，甚至有了“得语文者得天下”的说法。但是，同样因为语文学科的特点就是需要长期积累，所以，考生也需要投入更多的时间和精力。
语文巨头何时出现，会是谁？
纵观中国课外培训市场，学科培训中的英语、数学、物理等学科已造就了一批教育培训的龙头企业，比如英语培训起家的新东方，数学培训起家的好未来。但作为“语数外”主科“三驾马车”中的语文科目，却似乎并没有造就规模的教育企业。
但这并不影响多家机构纷纷重注押宝语文。
就全国而言，初创型的大语文培训品牌包括立思辰、一起学语文、心田花开、小橘灯教育等，与此同时，培训行业的老牌公司也在抢占赛道，比如新东方大语文、学而思大语文、沪江大语文、有道阅读、火花思维扩科大语文等。
而在成都，目前也有心田花开、慧读慧写、苹果树下、叫叫阅读等多个本土品牌。其中，心田花开不仅在成都，同时在上海、广州、深圳、杭州、重庆等12个城市均设有分校，120个线下教学中心。此外，作为语文启蒙类产品的叫叫阅读，今年已更名为叫叫学院，并从单一的语文培训反向切入数学和英语的竞争。
业内人士分析认为，虽然“大语文”的概念比较好，未来空间大，不过在现阶段它还没有成为刚需。要想进入大语文赛道并取得一定成绩，不仅需要具备软件硬实力，更需要拥有优质的师资软实力，只有这样才能在鱼龙混杂的入局者中脱颖而出，赢得大语文一席之地。“但是，就目前的市场局面来看，还很难有哪个语文培训品牌有明显的的领先优势，因此，目前的混战场面可能短时间内还难以打破，至于谁能成为巨头，不仅拼竞争速度，也拼教学质量”。
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