[ 更换 ]
热门城市
北京上海广州深圳成都杭州南京武汉天津西安重庆青岛沈阳长沙大连厦门无锡福州济南宁波昆明苏州郑州长春合肥南昌哈尔滨常州烟台南宁温州石家庄太原珠海南通扬州贵阳东莞徐州大庆佛山威海洛阳淮安呼和浩特镇江潍坊桂林中山临沂咸阳包头嘉兴惠州泉州三亚赣州九江金华泰安榆林许昌新乡舟山慈溪南阳聊城海口东营淄博漳州保定沧州丹东宜兴绍兴唐山湖州揭阳江阴营口衡阳郴州鄂尔多斯泰州义乌汕头宜昌大同鞍山湘潭盐城马鞍山襄樊长治日照常熟安庆吉林乌鲁木齐兰州秦皇岛肇庆西宁介休滨州台州廊坊邢台株洲德阳绵阳双流平顶山龙岩银川芜湖晋江连云港张家港锦州岳阳长沙县济宁邯郸江门齐齐哈尔昆山柳州绍兴县运城齐河衢州太仓张家口湛江眉山常德盘锦枣庄资阳宜宾赤峰余姚清远蚌埠宁德德州宝鸡牡丹江阜阳莆田诸暨黄石吉安延安拉萨海宁通辽黄山长乐安阳增城桐乡上虞辽阳遵义韶关泸州南平滁州温岭南充景德镇抚顺乌海荆门阳江曲靖邵阳宿迁荆州焦作丹阳丽水延吉茂名梅州渭南葫芦岛娄底滕州上饶富阳内江三明淮南孝感溧阳乐山临汾攀枝花阳泉长葛汉中四平六盘水安顺新余晋城自贡三门峡本溪防城港铁岭随州广安广元天水遂宁萍乡西双版纳绥化鹤壁湘西松原阜新酒泉张家界黔西南保山昭通河池来宾玉溪梧州鹰潭钦州云浮佳木斯克拉玛依呼伦贝尔贺州通化朝阳百色毕节贵港丽江安康德宏朔州伊犁文山楚雄嘉峪关凉山雅安西藏四川广东河北山西辽宁黑龙江江苏浙江安徽福建江西山东河南湖北湖南海南贵州云南陕西甘肃青海台湾内蒙古广西宁夏香港澳门
培训资讯网 - 为兴趣爱好者提供专业的职业培训资讯知识

2023中国企业培训行业发展白皮书

企业培训 培训 培训行业

“你不能两次踏进同一条河流,因为新的水不断地流过你的身旁。”在数字浪潮下,千行百业都面临着频繁地更迭和洗牌,企业培训行业也不例外。在激烈的市场竞争中,不管是企业还是高层管理者,对于“修炼内功”的需求日益增加,这对企培机构来说是发展的又一机遇。但是,企培机构的服务质量参差不齐,企业的多样化需求难满足,行业集中度低……这些问题依旧是困扰企培行业发展的关键症结。

随着行业生态的发展和学员需求变化,企业培训行业从碎片化、粗放化走向规模化、精细化已是必然趋势。腾讯营销洞察(TMI)联合T20 培训机构董事长俱乐部、多鲸资本,共同推出《2023中国企业培训行业发展白皮书》,全面梳理国内企业培训的行业现状、洞悉市场需求布局,共探企培机构发展机遇。报告指出,未来提升机构品牌影响力、专利化课程内容和师资队伍的建设将成为实现机构差异化竞争的基础;同时,以目标学员和采购方的需求为核心,在正确的渠道用正确的方式实现高效的沟通,从传统销售路径向线上全链路营销转型,都将是提升企培机构提营管理效率和品牌核心竞争力、实现良性发展的关键。

2023中国企业培训行业发展白皮书

大有可为

行业持续发展,规模稳定增长

随着相关政策的变化以及新兴技术的推动,中国企培行业发展至今,大致经历了启蒙期、孕育期、发展期以及当下的变革期四个阶段。在启蒙到孕育期,在政府、高校以及企业的合力推动下,企业培训逐渐本土化,培训频次也从一次性培训活动演变为持续性培训。在发展至变革期,企业培训则实现从线下到线上的跃迁,呈现出多元化态势。

与此同时,企业培训机构也不断发展,呈现出百花齐放的局面。报告将当前的企业培训机构分为线上机构、线下服务型机构、专业院校、外向型大学四大类,它们各有特点,所面向的需求方也各有差异。

2023中国企业培训行业发展白皮书

在市场规模方面,近10年来,中国企业培训行业市场规模逐年递增,其中渗透率和企业人均培训花费(客单价)是主要影响因素。2023 年企业培训市场规模预计将突破 9000 亿元,整个行业大有可为,但是行业之间的竞争也会愈加激烈。

2023中国企业培训行业发展白皮书

向上增长

规模化、细分化是行业发展必然趋势

当前企业培训行业格局高度分散,呈水滴型发展。水滴的头部,为领先型机构,以综合型机构和线上平台型机构为主,占比最少;中部为成长型机构,以领域细分型和行业细分型机构为主。尾部为中小型机构,以大量中介型尾部机构及领域细分型机构为主,占比最多。

2023中国企业培训行业发展白皮书

在此现状下,行业出现多维度细分,亿级营收头部公司显现;自主搭建平台成趋势,整个行业将迎来新一轮兼并整合热潮。面向未来,中腰部企业如何发力,成长为头部企业;尾部企业如何打出差异化优势,在市场上站稳脚跟,是企培机构需要重点思考的问题。这既是整个行业的发展趋势,也是企培机构能否抓住机遇的关键。

典型案例

以数字化培训整体解决方案服务商魔学院为例,经过数年的发展,它已成为培训行业腰部的典型企业,持续为企业主、中高层管理人员、基层员工提供企业培训服务。

生态战略是魔学院的核心竞争优势。平台方面,凭借开放平台,提供产品与开放能力,与企业微信、腾讯会议、腾讯课堂等产品深度融合;内容方面,在 SaaS 培训系统的基础上,搭建内容商城,通过分成模式引入第三方培训内容,打造内容生态;服务方面,通过多元服务为合作机构提供培训赋能;生态方面,通过联动上中下游的系列企培合作,与合作伙伴及客户共同打造企业数字化服务生态圈。

2023中国企业培训行业发展白皮书

凭借独有的生态合作方式,魔学院打通上下游产业链,并依托平台资源,提供高性价比产品,魔学院实现了服务企业 10 万 +,企业人数 1000 万 +,上传课程 100 万 +,考试人次 5000 万 +,学习人次 2 亿 +,客户续费率超 136%。

有的放矢

抓住关键影响决策人群心智

报告指出,企业培训行业的两类典型需求人群,其特征各不同。企业高层管理者参与培训以自我提升为目的,企业员工的培训课程,则主要由企业培训部门批量采购,用来提升企业整体实力。

这两类人群的决策链路也有所差异。高层管理者虽然工作繁忙,但84%的人在选择培训课程会完全由自己查找信息对比研究;他们偏好微信渠道,占比高达69%;他们的决策周期较短,锁定意向机构后转化迅速,82%的人会在1个月内就会完成报名。

2023中国企业培训行业发展白皮书

因此,对于企培机构来说,通过提升品牌形象,完善官微、网站等平台的全面性、及时性建设;提供定制化入口等方式,提前锁定学员心智,以及用正确的方式传递核心信息,是促成转化的重要因素。

企业员工培训采购预算较稳定;在选择课程和师资时,核心关注“实操、实战”:如课程方案与自身需求匹配度较高、讲师实操经验丰富、培训方式多样且包含众多实际案例。而采购时,主要有沟通难、信息获取难、缺乏差异化、缺乏定制化4大核心痛点,直接影响到企业的决策。

2023中国企业培训行业发展白皮书

针对以上痛点,企培机构在练好内功的同时,需要结合自身的特点与优势,在营销中强化课程的定制性和差异化,充分展现机构的品牌力,让更有效的沟通实现更高效的营销转化。

趁势而上

夯实内功不断升级拓客能力

目前,企业培训运营呈现了新的趋势和发展痛点:教培的供给能力与市场需求呈现不平衡,获客效率问题阻碍机构和行业良性发展。对此,本次报告也从师资队伍、课程开发和获客能力等三个方面分别拆解行业的核心问题和优化方案。

典型案例

下面这家估值30多亿美元的企培公司,以独特的创新商业模式为核心,从师资、课程开发、获客三管齐下,助力企业狂飙式发展,并成功开拓了中国市场。

Emeritus主打商科教育及管理课程,通过深度链接国际名校,借助线上教育,打破时空和资源的桎梏,Emeritus摸索出「名校课程+名校证书」的在线教育模式,在国外市场大获成功。然而,在进军国内市场时,Emeritus却遭遇拓客成本高、流量竞争激烈等难题。

为了突出重围,Emeritus中国选择与腾讯广告合作。Emeritus的受众主要是精英群体,与腾讯生态辐射的人群不谋而合。以目标人群关注的商业管理优质课程为核心抓手,Emeritus抢先尝试了视频号流量,并借助「朋友圈+视频号」的个性化组合投放,达成点击转化双效果目标,领先赛道同类品牌,也进一步提升了品牌影响力。面向未来,双方还将在数据建模、用户洞察上深入合作,实现多形态媒体流量的一体化高效调度,个性化投放与矩阵整合,决胜数据营销新时代。

2023中国企业培训行业发展白皮书

面对行业的高速发展和用户需求个性化的不断加强,如何利用全链路数字化经营实现营销提效,从而更好的抓住发展风口是当前企培机构面临的重要课题。希望本报告可以帮助更多企培机构应对挑战,建立起差异化的品牌力和产品力,在新一轮竞争浪潮中屹立不倒。

相关内容

怎么学?如何干?西藏7市(地)委书记在西藏日报发表文章

启航新征程 开创新局面为全面建设社会主义现代化新拉萨努力奋斗自治区党委常委、拉萨市委书记 普布顿珠党的二十大大笔擘画坚持以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴的宏伟蓝图,区党委十届三次全会全面铺开建设美丽幸福西藏、共圆伟大复兴梦想的壮阔实践···

2023年全区智慧旅游专业人才培训班圆满结业

6月2日,自治区旅游发展厅主办的全区智慧旅游专业人才培训班在拉萨圆满结业。培训共历时三天,累计完成全区旅游行政管理部门工作人员及涉旅企业专业技术人员培训100人。本次培训是区旅发厅深入推进学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育重要···

徐汇萨迦共同举办大美西藏首届口腔学习班

随着现代医学的发展,口腔健康越来越受到人们的关注,为提高西藏地区口腔技术水平和服务质量,近日,徐汇区牙病防治所和萨迦县中心医院远程连线共同举办首届口腔学习班开班仪式。徐汇区卫生健康委副主任胡强,上海援藏干部、萨迦县委常务副书记、常务副县长沈···

自觉抵制“一对一”“一对多”等学科类培训!哈尔滨中小学生暑期预警来了

17日,记者从哈尔滨市各区教育局获悉,2023年暑假将至,南岗区、道里区、香坊区教育局向家长发出预警,自觉抵制违规培训,各区义务教育阶段学科类培训机构已经全部注销,暑假期间以任何形式开展的学科类培训均属于违规培训。家长要自觉抵制任何机构或个···

哈尔滨市道里区企投局举办“招商大讲堂”专题培训

黑龙江网讯(记者 王惠婷)10月24日,哈尔滨市道里区企投局组织开展“招商大讲堂”专题培训班,全区各招商专班负责同志及业务骨干参加培训。本次培训从实际需求出发,紧紧围绕当前招商工作中的热点、难点,对“什么是招商引资”“道里区的产业结构和主导···

团黑龙江省委举办全省青年文明号青年岗位能手学习宣传贯彻党的二十大精神培训交流会

中国青年报客户端讯(李海涛)为深入学习贯彻党的二十大精神,充分发挥青年文明号、青年岗位能手示范引领作用,在全省职业青年中掀起学习党的二十大精神热潮,11月22日,团黑龙江省委举办全省青年文明号青年岗位能手学习宣传贯彻党的二十大精神培训交流会···

辽宁葫芦岛举办外贸政策培训会推动外贸保稳增量

辽宁省葫芦岛市外贸政策培训会4月3日举办。 辽宁省贸促会供图中新网葫芦岛4月3日电 (李晛)辽宁省葫芦岛市外贸政策培训会4月3日举办。本次活动由辽宁省贸促会支持、葫芦岛市商务局主办,葫芦岛市贸促会、葫芦岛海关、中国出口信用保险辽宁分公司和辽···

山西运城:严查无证校外培训机构 查封9家警告2家

新华社太原8月5日电(记者王飞航)记者从山西省运城市政府了解到,运城市教育局近日联合市公安局等多家单位,对中心城区无证校外培训机构进行了一次突击检查,共检查了13家校外培训机构,查封9家,警告2家,发放整改通知书4份。今年7月,运城市教育局···

山西开展培训筑牢森林“防火墙”

山西新闻网3月30日讯(记者 卢奕如)今日,记者从山西省应急管理厅获悉,全省举办森林草原防灭火业务培训,邀请专家以视频会议形式,围绕森林扑火指挥实操、森林草原火灾防控经验做法、火灾现场各级各类指挥员具体操作中遇到的问题等内容进行授课。培训内···

校外培训机构治理工作取得进展 山西停办近1300所

资料图:小学生排队等待进入校园。中新社记者 刘文华 摄中新网5月11日电 据教育部网站消息,按照校外培训机构专项治理工作整体安排,教育部、民政部、国家市场监管总局启动了校外培训机构治理专项督查工作。5月9日至10日,督查组率先在北京市开展华···

山西综改区举办省技术创新中心申报培训

  8月18日,山西综改区科技金融部举办2023年度省技术创新中心申报培训会,来自区内企业、科研院所及有关单位代表160余人参加了培训。  山西省技术创新中心是以产业前沿引领技术和关键共性技术研发为核心的产业技术创新平台,承担着为区域和产业···

山西汾阳医院开展健康教育与控烟知识培训

来源:【吕梁日报-吕梁新闻网】本报讯 (记者 刘少伟) 5月18日,在“世界无烟日”到来之际,山西汾阳医院组织开展健康教育与控烟知识培训。近年来,山西汾阳医院全面落实健康中国战略,根据国家卫健委《关于2011年起全国医疗卫生系统全面禁烟的决···

山西省文物局年度田野考古技术培训班开班

10月10日,山西省文物局在运城闻喜上郭城址、邱家庄墓群举办2023年度田野考古技术培训班开班仪式。该次培训为期三个月,通过理论和实践两部分教学,旨在推进山西考古工作高质量发展,提升考古业务人员专业技术水平。本次培训由山西省考古研究院和山西···

最低每课时9元!全省学科类校外培训课时长和收费标准出台

近日,山西省发改委、省教育厅下发《关于中小学学科类校外培训收费标准及有关事项的通知》,明确全省中小学学科类校外培训收费标准,从12月17日起执行。《通知》对全省线上线下学科类校外培训基准收费标准和浮动幅度制定了科学标准。其中,义务教育阶段线···

山西天镇 阳光职业培训学校培养乡村“新农人”乡村振兴添动能

(记者 贺文生) 山西天镇县阳光职业培训学校紧紧围绕乡村振兴战略,按照“政府引导、农民自愿、立足产业、突出重点”的原则,创新高素质农民技能培训方式方法,采取以“授人以渔”的方式,让人才振兴成为助推农业农村现代化的内生动力,以高素质农民引领现···

山西:建立全过程 全链条 无缝隙安全培训制度

黄河新闻网讯(记者杨江涛)日前,山西省应急管理厅下发了《山西省安全培训管理暂行办法》(以下简称《办法》)。我省将进一步抓好安全生产这个基本盘、基本面,推动全省安全培训工作制度化、规范化、科学化,促进安全培训工作高质量发展。山西省应急管理厅厅···

山西:艺考培训机构纳入全国监管平台管理

央广网太原10月6日消息(记者郎麒) 日前,山西省教育厅、省发改委、省公安厅等部门联合制定《加强面向高中阶段学生艺考培训规范管理工作方案》,针对艺考培训的突出特点和实际情况,全面规范艺考培训行为,将艺考培训机构统一纳入全国校外教育培训监管与···

太平财险阳泉中支开展消防安全教育和有限空间作业培训

为强化员工安全意识,进一步提升员工消防和有限空间突发事件应急处理能力,9月14日,太平财险阳泉中支邀请北京市卫民安消防教育咨询中心山西分中心讲师向全体员工开展了一次消防安全教育和有限空间作业课程培训。按照防消结合、预防为主的原则,本次讲座通···

山西省数字化转型贯标试点工作宣贯培训会在太原举行

  10月20日消息,山西省数字化转型贯标试点工作宣贯培训会在太原举行。省工信厅介绍,作为国家数字化转型贯标试点省份,试点启动后将引导企业加快数字化转型,助力制造业高端化、智能化、绿色化发展。  今年,工信部启动数字化转型贯标试点工作,我省···

山西马兰花创业培训讲师大赛收官 太原市获多个奖项

山西新闻网8月31日讯(记者 冯耿姝)8月29日,山西省第四届马兰花创业培训讲师大赛圆满收官,太原市代表队在比赛中分获多个二、三等奖和优秀奖。本届大赛以“启迪创新思维·激发创业梦想”为主题,全省共有56名教师晋级复赛,其中,太原市有7名选手···