■廖木兴/图
语文、数学、英语这样的“刚需”学科教育都可以在线学习,随着学科培训市场不断完善,家长对素质培养也越发关注,在线素质教育也成为新的热门。11月6日,在线少儿美术教育品牌画啦啦完成B+轮融资;11月20日,少儿美术培训连锁品牌新虹艺少儿美术获得千万元级别A轮融资。美术培训是中国家长在素质教育方面的普遍性需求,但在线美术学习能让家长像对在线学科学习一样埋单吗?
■新快报记者陈思陶
在线美术投资仍在初始阶段
据广证恒生资料显示,2019年美术教育市场规模约1260亿元,其中美术通识教育约1130亿元、美术艺考规模约130亿元。根据家长帮调研,目前家长已为孩子选择的素质教育课程中艺术类占比超70%,为最受欢迎的素质教育。其中美术教育凭借44.72%为艺术教育类型的第二名。在此背景下,在线美术培训不乏明星教育行业巨头新东方、好未来投资,还有经纬中国、真格基金等知名资本看好。
根据公开信息,该领域最大的投资是在线美术学习品牌美术宝在今年6月所获的C1轮,达4000万美元。而多数在线美术品牌的融资停留在C轮前,还未发展成熟,盈利能力也有限。相比之下,在线美术学习领域没有明显优势。
但由于在线课程更为便捷高效、试错成本较低等优势,短期内能积累较多生源,如画啦啦旗下有课程上线后,不到一年内积累了200多万付费用户,2018年下半已盈利。据广证恒生证券研究所数据,截至2018年底,知名线下美术机构夏加儿教育累计学员人数超30万人、树华美术累计学员人数超10万人。
对此,Ruby老师分析,相比线下美术教育的“重课”模式,在线美术学习更像“轻课”,吸引少儿和家长试水更有优势,但随着孩子能力提升,在线少儿课程不一定能满足这样的需求。
选在线美术课要注意挑选师资
画啦啦公开信息显示,课程针对5岁—12岁学生,以美国视觉艺术教材为基础,课程内容从简单的线条、色彩、图形逐步升级到创意素描、水彩、插画、动漫等。但工作人员表示,目前仅招收5岁-9岁的孩子,更高年级的课程还在开发中。
在画啦啦近一个小时的试听课程中,老师授课时,会结合使用含有动画和图片的课件,趣味性较强;在互动性上,老师会指导学生随机观察家中的一个物品,然后再绘画教学,在孩子绘画过程中,老师也会鼓励、引导孩子,给予适当提点。要注意的是,课程没有回放功能,正式课程中请假和补课次数有限制。
对此,艺考画室教师Ruby表示,美术学习筛选优质的师资十分重要,儿童在线学习美术对于老师的技能展现、口语表达、节奏掌控、幽默语言等要求更高。现有的在线美术机构成立时间较短,师资沉淀有限,家长要注意和老师提前沟通,从而了解老师的艺术教育理念、授课实力。家长还要考虑,在线绘画是否达到和线下教学一样的线条、色彩、笔触等细节,避免技术及网络问题误导孩子学习。
在线美术课程拓宽美学教育更有前景
从事青少年国画、书法教育的王枫老师表示,在线美术学习是一种技术上的突破,但美术学习仍然和家长的观念、文化的土壤有关。由于国内家长对于学习培训的目的性较强,美术教育能否成为“新刚需”,一要看和升学的关系,二要看孩子自身发展的需求。由于近年来艺考政策的变化、艺术院校缩减,学生绘画学习需求增加有限;在素养培养、丰富精神世界等等方面的培养需要贯穿全学段的教育,但受到学业压力的挤压。
王枫指出,美术培训还缺乏严谨且公认的评价体系及机制,考核方式相比跆拳道、音乐等成熟的评价机制呈现小、散、乱的特征,这也影响了家长和学生的积极性。
但杨之光美术中心创始人杨红校长表示,美术教育有其特殊性,少儿美术不应该过多涉及比赛和考级,也不建议学生频繁参与。她指出,通过纯粹的、反复的套路训练,达到某一种绘画水平,背后有多方经济利益驱使,但对学生学习艺术而言是开倒车,家长和学生可能投入了大量时间和金钱参赛考级,反而没有关注艺术的真谛和意义。
Ruby老师认为,在线少儿美术的评价机制可以做到多元化,不要局限在考级、比赛的是与非当中。她认为,线上美术学习能做进一步拓宽注重体验创意的美学教育,如整合博物馆、艺术院校等资源,提供美术学习的通识课程;也能开发线上创意美术产品,给孩子们接触不同美术形态的场景,自由发挥想象力去创作,这样的方式能吸引全社会参与、拓展少儿美术市场,从而做大美术教育的“饼”。
来源: 新快报
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