杀进直播圈的新东方，到底能走多远？
01
在当下鱼龙混杂的直播圈，俞敏洪的直播间绝对是一股清流。
与一般直播间不同的是：
别的主播卖力吆喝：“买啊、买啊”、“”倒数三秒，开始抢”
东方甄选的直播间里，充斥着唐诗宋词、历史文化、双语比拼·······
比如卖大米，就来上一首浪漫的小诗：
比如卖锅的时候，选择和你谈论人生梦想：
“这个锅你得背，背上了它你才能感受到生命的厚重。
看惯了、听惯了其他主播歇斯底里的“呐喊式卖货”，突然遇到这样一群文化人，很多人都被整破防了。
就像这位进了三次直播间，买了三次大米的网友一样，被文化洗脑后，剁手都变得不由自主。
02
以上这些，不是取乐的段子，它就发生在新东方的直播间里。
从俞敏洪亲自下场带货不温不火，到今天新东方直播间爆火，一夜吸粉百万。
这种转变可以说是双减之后，新东方最值得开心的一件事。
“课堂+直播”的创新模式，的确带给人们一种新鲜感。
有人说，就算不买东西，去新东方的直播间听听，也会涨很多知识。
昨天，我朋友圈中有一位妈妈，直接发文说：
暑假，准备让两个孩子看新东方的直播带货，满满的都是知识啊。
我去网上看了几段爆火的视频，的确很有新意。
卖货里穿插着英文词汇，营销中夹裹着人生情怀，
有些话告诉你知识，有些人说到了你心坎里。
说它是最有文化的直播间，一点不假。
说它是“贩卖情怀的直播间”，也没有出格。
因为网友的评论、留言中，处处透露着被主播才华征服、情怀俘虏的证据。
这一点，让我想起了前段时间爆火的鸿星尔克。
河南发大水，鸿星尔克默默捐了5000万物资。
结果网友一查，这家企业自己都快倒闭了，居然还有这种大局情怀。
于是， 一场挽救鸿星尔克的活动瞬间打响。
数以万计的网友，如浪潮般涌进了鸿星尔克的直播间、线上店铺、微博等等。
不计较款式、价格、大小，只有是鸿星尔克的商品，我们通通买了。
没货，没关系，给我寄个空盒子就行。
报复性消费的确拯救了当时的鸿星尔克，每天几百万粉丝在线点赞、购物。
喧闹过后，如今的鸿星尔克又是怎样一种情形？
记者实地走访了一线大城市的专卖店，发现所有的门店进店顾客都不多，有的门店半小时进来一个人，但并没有消费行为。
网上直播间的粉丝，也开始出现断崖式下降，一天掉粉一万。
如今的鸿星尔克，不温不火，在运动品牌旗下，未来的出路、竞争优势在哪里，依然充满未知。
03
再回到新东方直播，你会发现这两者有很多相似之处。
双减落地后，新东方从一枝独秀，遭受重创，损失严重。
在这种背景下，俞敏洪没有悲观，反而大手一挥，将所有的课桌免费捐赠给了贫困地区的学校。
这波操作，给谢幕中的新东方赚足了脸面，也拉了一波好感。
很多家长为孩子选择新东方，新东方的补课模式对于这些成年人来说，就像是一位专享的私人家教。
在你与他相熟相知很多年之后，突然之间，这位老朋友不得不离开，这种分割让很多人觉得惋惜。
惋惜自己的孩子，再也没有办法补课；
惋惜这么大的一家企业，说倒就倒了。
所以，当他们嗅到新东方直播间传出来的一丝知识气息后，就像再度看到了老朋友一样。
加上直播间贩卖情怀的带货方式，一下子戳中了不少人的内心。
买它，敬自己过去的岁月。
买它，感谢新东方免费的知识。
这种支持，就像当年的鸿星尔克一样，带着怜悯的味道。
来得快，塌方的也快。
人都有喜新厌旧的通病，当人们习惯了这种贩卖情怀的手段，新东方直播间里“众多的高价商品”，又该何去何从？
04
杀进直播间的新东方，谋求的是一条新的出路。
这种破釜沉舟的胆识，以及置之死地而后生的勇气，值得我们敬佩。
尤其是在当下各行业不景气的背景下，俞敏洪没有“躺平”，他站起来的样子也激励了无数人。
从这个意义上讲，俞敏洪真的很了不起。
可新东方包括现在的新东方直播间，它们不仅是传授知识的平台，也是商家谋利的工具。
作为商人，作为一家企业的老总，拥有转型的魄力很好，但是就像某新闻平台上说的一样：
如果只是从一个挣快钱的行业，转到另一个挣快钱的行业，恐怕不是最佳示范。
新东方养活了很多打工人，这家企业让很多人有饭吃，从这一点来看，我非常希望新东方可以走的更好，走的更远。
但是，贩卖情怀不能当饭吃。
老罗创业失败带货，说白了也是靠技术情怀迅速吸金。
如今，老罗度过危机，迅速撤退。
这种选择，是初心的坚持，还是自保的智慧？
我们希望新东方多元化经营，也希望他们能看透迷雾，走出一条真正的求生之路。