生意好的奶茶店,都会做这两件事
为什么别人的生意那么好?而我的却没什么人喝,很多人都想不懂,只会说:别人产品好、别人产品性价比高、别人的奶茶店收银小姐姐漂亮、那家店请托来排队、这家店营销手段厉害、那家店的形象比我好、隔壁那家店每周都有促销活动等……
如果我们深入了解,透过现象看本质,生意好的奶茶店的一切行为,其实都是围绕这些事情在做功课,只是表现形式不一样。
请放心买,品质有保障,像类似的这种承诺,我相信肯定出现过许多奶茶店内。有人问,同样一家店,你做的第二杯就能变好喝了?答案我们都知道,在同样情况下,重新做的一杯饮品味道几乎一样。也有人表示,要是遇到占便宜的人,就说不满意,店家岂不吃亏?但这句话真正的目的并非是为门店弥补错误,而是告诉顾客我们接受你的意见,潜台词应该是这样的:因为不满意,可以再做一杯,觉得口味哪里不对,我们给您换一杯,保证你能满意。
再看曾经非常流行的奶茶话术,如:这是我店的招牌,最多客人点的!我们家的茶汤只用几小时,定时换茶汤!再看一些生活类公众号常用于美食、饮品店推荐的标题:在上海开店15年的奶茶店,终于来广州了!排队2小时才能买到的XX奶茶,小编送福利请你喝!
无论是在门店,还是微信推文,员工的话术、门店内的标语或者公众号的内容,一切都在告诉你一件事:请放心买,品质有保障!只是原因不同而已:因为这款产品很畅销,因为我们家很新鲜,因为我们开了15年店,因为这款产品大家排队都愿意等,因为你不满意我们可以重新再做……
你该喝什么?进入新式茶饮时代,除了门店升级、原料优化、营销手段改变,在产品上我们发现几个新趋势:1菜单上产品数量减少,2季节限定类产品增多,看似是一加一减,但这种变化都是为了帮助消费者更加方便的选择产品,同时有利于新品或主推产品的销售。
过去,一个品牌连锁每年推新的产品为30%-40%。即菜单产品为40款时,该品牌一年需推出12-16款新品。这些新品主要集中于夏、冬两季,春秋季新品偏少,并且多以旧品促销为主。
现在,一个品牌的上新速度几乎是一周2变。不过这些变化中,多属于老产品的升级或元素叠加。但每个季节的当季水果类产品,即使周而复始的轮回推出,也能让消费者感觉新奇。无论是过去集中性推新、旧款促销,还是现在连续推新,门店所要透露的信息就是:你该喝什么?
除了季节限定外,社交网络所流行的隐藏菜单、公众号推荐、店内海报、收银员推荐,甚至各种新品促销,都是告诉消费者这几款产品适合你喝。
如何让消费相信买你的饮品不会“中招”,并且能让他们心甘情愿买你推荐的饮品,这两件事情就是门店形象、研发能力、服务满意度以外,门店或连锁品牌的“第二竞争力”。是用打折促销、公众号推文、店员介绍还是其他方法,让消费者对你的门店产生兴趣,就看各位该如何去运用了。