标志设计是一种图形艺术，它与其他图形艺术表达手段有一些相似之处，但也有自己的艺术规律。对其简洁性、概括性、完善性有严格要求。它几乎找不到更好的替代方案，其难度比其他任何平面艺术设计都要大得多。
①设计应在充分了解设计对象的使用目的、适用范围及相关法律法规，深入了解其功能要求的前提下进行。
②设计必须充分考虑其实施的可行性，并根据其应用形式、材料和生产条件采取相应的设计手段。同时也要考虑应用到其他视觉传递方式或者放大缩小的视觉效果
③设计要符合对象的直觉接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。
④构思一定要慎重考虑，力求深刻、巧妙、新颖、独特、表达准确、经得起时间考验。
⑤画面构图要简洁、美观，适合其应用的形式。
⑥图形和符号不仅要简洁概括，还要有艺术性。
⑦色彩要简洁、强烈、醒目。
1:广告语言的变异
标志设计的表现手段极其丰富多样，并且在不断发展创新
2:订单
为了有秩序、有规律、有节奏地形成一个图形，它的特点是平衡、均匀、对称、辐射、放大或缩小、平行或上下运动、错位。
3:点线面
它可以由大、中、小点组成，阴和可以调整和改变；它也可以由线条组成，具有正方形的厚度，直而散；它也可以由块和表面组成；它也可以由点、线和表面组成，交织在一起给人一种性感和丰富的感觉。
4:常见形式
两个人物组合在一起，彼此的边缘线共享，仿佛你有我，我有你，从而形成一个完整的人物，给人一种陌生感。
5:外观
表现手法是利用与标志对象直接相关的、具有典型特征的图像来直接陈述标志的目的。这种手法直接，一目了然，容易理解，记忆迅速。比如图书在出版业的形象，铁路运输业的火车头形象，银行业的货币形象等等。
6:符号
象征主义使用图形、文字、符号、颜色等。对标志内容有一定意义，通过隐喻和描述的方式象征标志对象的抽象内涵。象征符号通常使用被社会习俗认可的相关形象作为有效的代表。比如鸽子用来象征和平，狮子和老鹰用来象征勇敢，日和月用来象征永恒，松树和鹤用来象征长寿，白色用来象征纯洁，绿色用来象征生命。这种手段深刻，适应社会心理，深受人们喜爱。
7:含义
暗示手法使用与标志的含义相似或有寓意的意象，以影射、暗示、暗示的方式表达标志的内容和特征。
8:模拟
模仿或比较被标记物体和相似物体的特征或意义的技术。
9:视觉感知
视觉感手法使用简单独特的抽象图形、文字或没有特殊意义的符号，给人以强烈的现代性、视觉冲击或舒适感，吸引人的注意力，令人难忘。这种手法不依靠图形的意义，主要依靠图形、文字或符号表达符号的“视觉”力量。比如李宁品牌运动服，将拼音字母L横向夸大为符号。为了让人分辨出标记的是什么，这个标志往往配有少量的小字。一旦人们认同了这个标志，就可以通过移除小字符来识别它。
10:混凝土
具体手法基本忠实于客观物象的自然形态。经过提炼、总结和变化，凸显和夸大了其作为符号图形的本质特征。