点评 | 新东方直播“双语带货”火出圈，令网友“上头”的究竟是什么？

来源：【交汇点新闻客户端】

最近，有一种“上头”叫看“新东方直播”。不少网友表示，这个直播间有魔力，进去就不想出来。当一群英语老师转行到直播间卖货，英语、哲学、历史、文学张嘴就来，直播间就成了课堂，买货仿佛成了知识付费。

数据显示，新东方旗下“东方甄选”直播间3天时间粉丝增加157万，销售额增加1777万元，虽然数据上涨速度远不如“刘畊宏”来得刺激（一周涨粉2686万），但凭借另辟蹊径的“双语带货”，在极短的时间里制造了刷屏效应。受此影响，港股新东方在线股价一路上涨。14日收盘报8.72港元，不到半个月时间里，新东方在线已上涨超200%。

引发刷屏的是曾经的新东方英语名师董宇辉，他用发音标准的英文介绍牛排，介绍跟牛排相关的一系列单词、语法，“先抄笔记，再拍东西！下次你写作文就可以用上。”但他还能随时化身变换身份，比如历史老师、哲学老师、语文老师、生物老师、地理老师，甚至是脱口秀演员，高级段子、人生哲理、名人诗句，信手拈来。他用“美好的就如山泉、就如明月，就如穿过峡谷的风，就如仲夏夜的梦”来形容商品；他介绍铁锅，“是妈妈的手，父亲忧愁的面容，是老人盼游子回家的心”。他说火腿 ，是风的味道，是盐的味道，大自然的魔法和时光腌制而成。

作为一个从来不在直播间买货的人，笔者连续两天多次去直播间“参观”，果真是进了就不想退出。听羞涩的顿顿老师介绍着各种牛排的应用场景，用纯纯的英语念着《小王子》，然后分享他的感悟“玫瑰之所以珍贵，那是因为你为她付出了汗水”，然后我下单了一袋大米；听董宇辉讲：“当你背单词时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面；当你算数学时，南太平洋的海鸥正掠过海岸；当你晚自习时，地球的极圈正五彩斑斓。”然后我下单了山东蟠桃和一本书……然后无数次我刷进直播间，听一会儿老师们在说什么，点开小黄车看看有什么货可以买，买单时有着一种“知识付费”的愉悦。

就像有网友说的，我买的是货么，我买的是知识；这种直播我愿意让孩子刷一天；这次给了我一个不得不下载抖音的理由……没有歇斯底里的叫卖声，只有精神世界的充盈与升华，这样的直播间谁能不喜欢呢？数据显示，网友在直播间逗留的时间约为30秒，而在“东方甄选”直播间里逗留的时间长达5分钟，相信这个数据也会越来越长。

东方甄选为何能在短时间内走红？“双语带货”有这么大魔力吗？业内人士分析“东方甄选”其实是让看惯了帅哥美女主播的观众产生了耳目一新的感觉，没想到直播带货还能这样搞！新东方的老师们用知识的力量碾压了众多明星网红，是标准的降维打击。目前网络上直播带货比较浮躁，口号喊得震天响，低级甚至是低俗搞笑满天飞，所以当有知识厚度、口才极佳的新东方老师与直播带货相结合的时候，大家体会到了不一样的东西。与其说是赢在了“双语带货”不如说是赢在了 “有文化”。

6月14日19:52，今年第二大满月——“超级月亮”升到了天空，裸眼可见。加班中的同事们，纷纷放下手上的工作，走到窗前望着窗外的明月，享受着这份浪漫和诗意。就像新东方英语老师们在直播间里经常提到的《月亮和六便士》，在满地都是六便士的直播间里，我们希望也有越来越多的人能够抬头看见月亮！

新华日报·交汇点记者 刘海琴

编辑: 华夏

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