本文作者王喜亮在讲课
1、价值观不符合
经常见到一些低价宣传活动,比如0元学钢琴、99元学钢琴等,还有地推、低价暑假班等活动。
请问你宣传的是价格还是价值?
肯定的价格。
那么请问,学钢琴的家庭都有一定品味对吧!
经济条件也不会太差对吧!
家长只要选择了让孩子学钢琴,交得起学费,买得起钢琴!
请问家长在乎的是价值还是价格?
当然是价值!
家长需要的是价值,你宣传的是价格,双方价值观不符,你的招生怎么会好呢!
2、物美不能价廉
当你到商场买一件东西,摆在你面前的是价格不同的两个品牌,你会选择哪一个呢?
如果你条件允许,可能首选的是贵的那个。
一般认为一分价钱一分货。
那么你搞一个低价活动,是在说自己教学好呢,还是在说自己教学一般!
家长看到如此低的价格,会认为你教学好吗!
好东西能这么便宜吗!
去地摊上买东西和去专卖店买东西感觉能一样吗!
所以,钢琴培训行业没有物美价廉!
一份学费一份责任,学费低了,责任就轻了。
低学费降低了钢琴老师的身份,降低了家长对高雅艺术的审美标准,误导了家长的消费观念,也降低了社会的信任度。
钢琴培训搞低价活动,就像追着一个穿着华丽的贵妇人推销廉价服装一样,毫无价值和意义。
3、钢琴是高雅的
钢琴培训行业不像菜市场、水果摊一样,来一个低价产品会被哄抢。
每个机构都有一个大致的价格与教学质量的平衡点,这个平衡点不会轻易被打破。
真正想培养孩子的家长不会被这些表象所迷惑。
所以,学钢琴是对高雅艺术的追求,不是一般的消费,低价行为没有任何意义。
一台钢琴两万多,一个葫芦丝一百多,价格相差一百多倍,乐器本身已经把家长的档次截然分开了。
学钢琴的家庭与学葫芦丝的家庭不是一个概念。
这里引用《钢琴培训机构管理常规》的一句话,大家慢慢理解:
家长去超市买菜,消费的是需求;
家长去商场买衣服,消费的是心情;
家长带孩子来学琴,消费的是感觉!
4、精力放到教学上
总见一些老师的朋友圈有招生广告,至少我认为你的精力是在招生上,而不是教学上。
如果家长整天看你的招生宣传,心里会是什么感觉呢?
家长会认为你教学水平高吗?
水平高的老师需要这样做吗!
实际上,不管大的机构,还是小的工作室,老生介绍的新生总是占不少比例,让家长整天看你的招生宣传,不如看你对教学的研究,不如看你的教学成绩。
精力不在教学上,学生稳定性就不强,家长给你介绍新生的积极性也不高。
所以,钢琴老师及机构负责人要静下心来,认真钻研,提升教学,多培养合格人才,才是事业成功之本。
5、宣传的最高境界
宣传价值,就是机构的教学成果,教学理念等,对于孩子的成长来说,可以说这些东西是无价的。
当把这些知识与理念明码标价时,家长的关注点就变成了价格,进而认为学钢琴是普通的消费,或者说是交易。
老子曰,大音希声,大象无形。
最高境界的宣传就是不宣传,而是经营,同时让社会看到你的经营过程!
花香蝶自来,酒香不怕巷子深。
要用质量来吸引家长,不要用价格来招揽客户!